Upload
andrey-yablonskikh
View
355
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация с конференции "PR В ИНТЕРНЕТЕ"
Citation preview
Эра Public Rela.ons 3.0 ‐ «Социально‐интерактивный PR»
19 мая 2010 года Москва
Public Rela+ons 1.0
Компания
Целеваяаудитория
СМИ
Инвесторыи партнеры
Традиционный
Public Rela+ons 2.0
Компания
Целеваяаудитория
СМИ
Инвесторыи партнеры
Интерактивный
Public Rela+ons 3.0
Компания
Целеваяаудитория
СМИ
Инвесторыи партнеры
Социально‐интерактивный
x2
x2
x2
Public Rela+ons 3.0
Компания
Целеваяаудитория
Социально‐интерактивный
основные параметры:
Страна ‐> Город ‐> Интересы
дополнительные параметры:
Возраст / Пол
Public Rela+ons 3.0
PR 3.0 =
Доверительные отношения
Public Rela+ons 3.0
Распространение информации
Кол‐во пользователей в SM
>74 000 000
>65 000 000
>250 000 000
>45 000 000
>60 000 000
Целевая аудитория
Целевая аудиторияближе чем когда либо!
Бренды в социальных сетях
Возврат инвестиций
PR 3.0 ‐> ROIReturn On Investment (ROI)
Местоположение
Геосервисы на службе PR
Конкурсы
Квесты
SMO
Скорость распространения информации
Скорость публикации сообщений
Скорость распространения информации
Кол-во пользователей
в России
Возможность прямого обращения
Скорость обратной связи
Блоги
Новостные сайты
RSS ленты
Социальные сети
Почтовые рассылки
Очень высокая
Очень высокая
Среднее / Незначительное Да
Очень высокая
Средняя Высокая Большое Да Высокая
Средняя Средняя Большое Нет Низкая
Высокая Средняя Среднее Нет Нет
Выше средней Выше средней Большое Да Выше средней
Средняя Низкая Среднее / Выше среднего Да / Нет Низкая
Кто быстрее?
VSor
+
Для раскрутки бренда ‐> чтобы читали!
1) Писать только по делу!
2) Оперативно отвечать на replay и DM
3) Сделать оформление своей twixer страницы
Типичные ошибки пользователей
1) Ругаются матом!
2) Оскорбляют других пользователей!
3) Публикуют новости, которые устарели!
Типичные ошибки массфолоувинга
1) Размазанная Целевая аудитория ‐> низкий отклик обратной подписки
2) Подписка на более 1000 пользователей в день ‐> блокировка аккаунта
3) Отсутствие нормального дизайна и заполненного BIO
Внутрикорпоративный PR инструмент
Celebri+es
Скорость распространения информации
Celebri+es ??!!Президент России Дмитрий Медведев заведет себе официальный микроблог в Twitter и странички в других социальных сетях. Как ожидается,
микроблог президента появится этим летом.
PR инструмент
Проведение PR акций и поддержка бренда!
Корпоративный твиттер
ДиректорМенеджер
PR специалистТехнический специалист
СОТРУДНИК КОМПАНИИ!от имени компании!
Продвижение в Twiger
Продвижение в Twiger#sexymonday
Продвижение в Twiger#sexymonday
Twiger в помощь!
Олег Тиньков в своем Twitter’e он написал: «11 лет моему ресторанному бизнесу. Надоел. Хочу продать свою долю около 70%, в том числе брэнд, присылайте предложения сюда, в директ или личный емейл ЖЖ«.
Twiger в помощь!
Информировать о мероприятиях, связанных с запуском новой модели (тест-драйвах, показах и так далее) через Twitter,
и организовать диалог с потребителями посредством профиля на Twitter.
в первые дни на трансляцию Volvo XC60 подписалось 1400 пользователей
2009 год
2010 год
Twiger в помощь!
Для распространения информации о новых моделях автопроизводитель использовал хэштаг #LRNY (Land Rover New York)
Отказался писать в Twiger? За решетку!!!
Виновным в возникшем столпотворении оказался Джеймс Роппо, отказавшийся набрать короткое сообщение в Twitter. Как утверждает полиция, он был арестован по обвинению в невыполнении требований городской администрации, создании предпосылок к общественным беспорядкам, а также в создании угрозы безопасности детей.«Мы попросили его о помощи, чтобы люди скорее разошлись по домам – ему было достаточно всего лишь написать в свой Twitter, — говорит полисмен, общавшийся с Роппо, — Отказав в содействии полиции, он поставил в опасность жизни людей».
Джастин Бибер (Justin Bieber), популярный канадский поп-исполнитель
Джеймс Роппо (James A. Roppo), вице-президент студии звукозаписи Island Def Jam Records, с которой работает Бибер
Public Rela+ons 3.0
PR 3.0 = Лояльностьбренда к потребителям
Спасибо!
+7 (915) 366‐32‐23
hgp://www.yablonskikh.ru
twiger.com/skelick
facebook.com/yablonskikh
Андрей Яблонских
13421
#followme_ru