Bokens framtid.Hur hanterar bokbranschen det teknikskifte digitaliseringen innebär?

Kalle Magnusson, 2010-03-03

Kalle Magnusson?

Ny karta, ny verklighet, nya idéer.

Musikbranschen.

Kontroll.

Teknikskiften.

Digitalisering.Decentralisering.Demokratisering.

»Stäng av internet, det tar död på all kreativitet!«

Hamnar efter. Förstår inte. Motarbetar. Skyller på tekniken. Skyller på användarna.

Klyfta mellan konsument & bransch.

Tio år senare försöker man hoppa på tåget.

396 000 kr.

Spotify.

Liknande utveckling i andra innehållsbranscher.

»Allting som kan digitaliseras kommer att digitaliseras«

Bokbranschen.

toalettpapper

Sverige 2008:85 000 000 sålda pappersböcker4 400 sålda eböcker

»In the short term, we tend to overestimate technology – and in the long term, we tend to underestimate technology«Arthur C Clarke

Fortsätta som vanligt?

Nya spelare.Nya krav från läsarna.Teknikleverantörer.Relevans.Sociala.

Bläddra, lukta, känna, bada-argumentet.

Affärsidé:»Vår målsättning är att organisera all världens information och göra den tillgänglig och användbar överallt.«Google

Digital text

• Fördelar: sökbar, tillgänglig, billig reproduktion & distribution.

• Utveckla boken – extramaterial i filerna

• Socialt & interaktivt

• »Alla böcker någonsin«

• Nya användningsområden som ingen sett?

Bokens otillgänglighet.

• 80–185 miljoner titlar.

• Största biblioteket: 23 miljoner böcker.

• Tog knappt 20 år för digital info att gå om den tryckta.

• Vårt kulturarv – kan inte länkas eller sökas eller hittas på internet

Dagens läsplattor

• ca 5 milj läsplattor

• Amazon Kindle - 400 000 sålda 2008, ca 1 miljon sålda under 2009. i USA. Släppt i Europa. DRM.

• Sony eReader.

• Sveriges första Nuut

• Dyra, dåliga, fula

Den svenska bokbranschen idag.

»Papper säljer för bra«

2114 st.

E-boken i USA

• Amazon, Google, Barns & Noble, Sony

• ca 320 000 titlar på Amazon.com

• 1 miljon titlar hos Sony / Barnes & Noble

• ca 5% av bokförsäljningen är eböcker i USA

• Både papper & ebok: 35% (Amazon)

• 90% av de 50 000 bästsäljande finns

Dan Brown – »The Lost symbol«

• E-bok: $9,99 USD Pappersbok: $16 USD

• Amazon.com sålde fler e-böcker än pappersböcker.

»Snart«

Vad händer när läsning av digitala böcker verkligen slår igenom?

Internetbild 1.& 2.

Om det digitaliseras så finns det på internet.

»Every media is next door to every other media«• Svårare att se litteratur som en helt egen bransch.

• Exemplet Sony

• Länkningen mellan informationen och informationstyperna är grundläggande

Nya makthavare och aktörer

Den traditionella bokbranschensförutsättningar förändras helt.

Vilka påverkas?

Hur agerar branschen?

Ser problem.

Man avvaktar.

»Revolution does not happen when society adopts new technologies – it happens when society adopts new behaviours«

Clay Shirkey

Stretar emot.

Vill behålla kontrollen.

Upprepar andras fel.

Blandar ihop.

Tror sig veta.

Pratar inte.

Lyssnar inte.

Saknar kunskap.

Vad ska man göra?

Välkomna förändringen!

Revolution eller evolution?

Framtiden – snart är den här!

Släpp delar av kontrollen. Fokusera på innehållet.

»Kodak moment«

• Den digitala världen möter kamerafilmen.

• 1999: NGeographics accepterar inte digitalt.2009: NGeographics accepterar inte film

• Amerikanska aktien dyker från 1999–2009.

• Kodak var pionjärer inom digitalkameror 1986.

Börja leta efter nya intäkter.

Spotify för litteratur?

Höj blicken.

8 tips för att möta framtiden.

• 1900-talet kommer aldrig tillbaka• Var positiv och ha ett öppet sinne• Utforska den digitala världen • Prata med barn!• Skaffa nya vänner (behåll de gamla)• Samarbeta• Läs• Omvärldsanalys

»Change happens when you want to... but also when you don’t«Charles Darwin

Tack.

Kalle Magnussonkalle@bokensframtid.setwitter.com/bokensframtid0704–03 89 19

www.bokensframtid.se