Abstract

ALI HAMJAH HARAHAP (13.1.39.404.002),”The Effect Of Marketing Mix To The Consumer Decision To Buy The Pepper Powder Ladaku’s Brand In Tanah Grogot Districts”, (preceptor I by Madam Ir.Hj. Maryam Abu Bakar,.MP, and preceptor II by Mr. Ir. Firdaus, MM)

The purpose of this research was to determine: (1) the effect simultaneously of marketing mix (product, price, promotion, and distribution) to the consumer decision to buy the pepper powder Ladaku’s brand. (2) The effect partial of marketing mix to the consumer decision to buy the pepper powder Ladaku’s brand. (3) To know how many effect of marketing mix to the consumer decision to buy the pepper powder Ladaku’s brand. (4) To know where the variable of marketing mix more effect to the consumer decision to buy the pepper powder Ladaku’s brand.

This research was classified as a quantitative descriptive research, where the research instrument was questionnaire. The population in this research was all of the citizen Tanah Grogot District. The sampling technique of this research was accidental sampling. Sample of this research were 100 respondents. Multiple regression analysis was used to testing hypotheses of this research.

The research found that: (1) The effect of marketing mix was simultaneously influence to the consumer decision to buy the pepper powder Ladaku’s brand, with significance 0.000 and that was <0.05. (2) All variable was significant effect partial to marketing mix(X1, X2, X3, and X4) to the consumer decision to buy the pepper powder Ladaku’s brand (3) Product, price, promotion, place, distribution, effects simultaneously to the consumer decision to buy the pepper powder Ladaku’s brand with significance 0.000, less than 0.05 (p <0.05), and the amount adjusted R2 product, price, promotion, distribution, variables affects simultaneously to the consumer decision to buy the pepper powder of Ladaku’s brand in Tanah Grogot district amounted to 54,6%. (4) And most effect of marketing to influence to the consumer decision to buy the pepper powder Ladaku;s brand was product (X1) with (β) 0.411. This value was higher more that the others variable.

Keywords : product, price, promotion, distribution and the consumer decision to buy

Abstrak

ALI HAMJAH HARAHAP (13.1.39.404.002), “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Merica Bubuk Merek Ladaku Di Kecamatan Tanah Grogot”, (di bawah bimbingan ibu Ir.Hj. Maryam Abu Bakar, MP sebagai pembimbing I dan bapak Ir. Firdaus, MM sebagai Pembimbing II).

Penelitian ini bertujuan: (1) Untuk mengatahui berapa persen pengaruh faktor bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen untuk membeli merica bubuk merek Ladaku. (2) Untuk mengetahui apakah faktor bauran pemasaran tersebut berpengaruhi secara parsial terhadap keputusan konsumen untuk membeli merica bubuk merek Ladaku. (3) Untuk mengetahui besarnya kontribusi faktor bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen untuk membeli merica bubuk merek Ladaku. (4) Untuk mengetahui faktor yang paling dominan mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli merica bubuk merek Ladaku.

Penelitian ini tergolong penelitian deskriptif kuantitatif, di mana instrumen dalam penelitian ini adalah menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah semua warga Kecamatan Tanah Grogot. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah accidental sampling. Jumlah sampel penelitian ini adalah 100 responden. Analisis regresi berganda digunakan untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini. (1) Hasil penelitian ini menemukan bahwa: Dari hasil analisis uji F faktor bauran pemasaran secara simultan berpengaruh nyata terhadap keputusan konsumen untuk membeli merica bubuk merek Ladaku di Kecamatan Tanah Grogot, hal ini dibuktikan dengan signifikansi sebesar 0.000, nilai ini lebih kecil dari α = 0,05. (2) Seluruh variabel independen yaitu Produk (X1), Harga (X2), Promosi (X3), dan Distribusi (X4) secara parsial berpengaruh nyata terhadap keputusan konsumen untuk membeli merica bubuk merek Ladaku di Kecamatan Tanah Grogot. (3) Besarnya kontribusi faktor bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen untuk membeli merica bubuk merek Ladaku di Kecamatan Tanah Grogot sebesar 54,6% . (4) Faktor yang paling dominan mempengaruhi konsumen untuk membeli merica bubuk merek Ladaku adalah variabel produk (X1) dengan nilai koefisien beta sebesar 0.411. Nilai ini merupakan nilai koefisien terbesar dibandingkan nilai koefisien beta variabel lainnya.

Kata Kunci: Produk, Harga, Promosi, Distribusi dan Keputusan Untuk Membeli