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Aula 4 de Direção de Arte - Uninove - 5o. Semestre
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Direção de ArteProf. Lelo Brito
- 5º semestre -
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Comunicação
• Processo de troca de informações entre um transmissor e um receptor:
Transmissor/Receptor - A
Transmissor/Receptor - BINFORMAÇÕES
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Código• Maneira pela qual a mensagem se organiza;
• Formado por um conjunto de sinais, organizados de acordo com determinadas regras, em que cada um dos elementos tem significado em relação com os demais;
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Código• O código pode interferir na comunicação;
• Deve ser comum às partes para perfeita compreensão da comunicação;
Every point mass in the universe attracts every other point mass with a force that isdirectly proportional to the product of their masses and inversely
proportional to the square of the distance between them.
Sun Tzu said: There are fiveways of attacking with fire. The
first is to burn soldiers in their camp; the second is to burn stores; the third is to burn baggage trains; the fourth is to burn arsenals and
magazines; the fifth is to hurl dropping fire amongst the enemy.
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Mensagem• Objeto da comunicação, é constituída pelo
conteúdo das informações transmitidas;
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Linguagem
• Aquisição e utilização de sistemas complexos de comunicação;
• Instância específica de um sistema de comunicação complexo;
• Dois tipos: verbal e não-verbal.
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Linguagem Verbal
• Ao falarmos com alguém ou ao lermos um texto, utilizamos a palavra como código;
• O uso da palavra falada e/ou escrita na comunicação é designado de linguagem verbal.
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Linguagem Não-Verbal• Quando não há a palavra falada ou escrita
na comunicação;
• Símbolos, gestos, tom de voz, postura corporal etc. são usados no lugar da palavra;
quarta-feira, 2 de outubro de 13
ANATOMIA DA MENSAGEM VISUAL
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Há três níveis de mensagens visuais, expressas e/ou recebidas:
a. Representacional;
b. Abstrato;
c. Simbólico.
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Representacional
Aquilo que vemos e identificamos com base no meio ambiente e na experiência.
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Abstrato
Qualidade cinestésica de um fato visual reduzido a seus componentes visuais básicos e
elementares, enfatizando os meios mais diretos, emocionais e mesmo primitivos da
criação de mensagens.
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbólico
É o vasto universo de sistemas de símbolos codificados que o homem criou
arbitrariamente e ao qual atribuiu significados.
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• Esses três níveis interligados são uma tática para criação de mensagens para um aprendizado;
• Grande parte do aprendizado é visual;
• O treino e a busca constante por repertório nos ajudam a criar e entender toda informação além do nível primário de informação;
• Porém, devemos entender cada um deles, individualmente:
quarta-feira, 2 de outubro de 13
REPRESENTAÇÃO
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Representação
• A realidade é a experiência visual básica e predominante;
• Cada coisa, em sua categoria geral, é definida em termos visuais elementares;
• Há uma forma geral para cada uma delas, com características lineares e detalhadas;
• Por exemplo, pássaros:
quarta-feira, 2 de outubro de 13
RepresentaçãoBICO
ASAS
CALDA
PATAS
PENAS
Porém, os pássaros têm classificações
individuais, como cor, proporção, tamanho,
movimento etc.Mas sempre sabemos
que é um pássaro.
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Representação
• Nossos olhos captam a imagem e registram no cérebro;
• Porém, podemos lembrar da imagem, mas ela nunca será o pássaro propriamente dito;
• Assim, lançamos mão de recursos para fixar a imagem no espaço-tempo:
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Representação
FOTOGRAFIA
ESCULTURA
DESENHO
Ainda assim, não é um sabiá que vemos nas imagens acima mas, sim, sua representação.
quarta-feira, 2 de outubro de 13
SIMBOLISMO
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
• Aqui trabalha-se com a abstração;
• Redução do detalhe visual ao seu mínimo irredutível;
• O símbolo eficaz é aquele que, além de ser visto e reconhecido, é facilmente lembrado e reconhecido;
• Pouca informação pormenorizada e algumas qualidades reais;
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
• Porém, para se criar um símbolo, deve-se levar a educação, costumes e cultura do povo a quem se destina;
• Por exemplo, Pajero, aqui no Brasil (e em alguns outros países) é um nome que se deu a um carro de alto luxo, porém, em alguns países da América Latina, a palavra é sinônimo de masturbação;
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
• Mesmo depois de criado e consolidado, o símbolo pode adquirir outros significados:
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
• Mesmo depois de criado e consolidado, o símbolo pode adquirir outros significados:
quarta-feira, 2 de outubro de 13
✌Simbolismo
quarta-feira, 2 de outubro de 13
✌Simbolismo
O "V", de vitória
quarta-feira, 2 de outubro de 13
✌Simbolismo
O "V", de vitória
Inglaterra
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
EUA
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
EUA
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✌Simbolismo
EUA
quarta-feira, 2 de outubro de 13
✌Simbolismo
O "V", de paz e amor
EUA
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
Desarmamento Nuclear
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
Desarmamento Nuclear
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
Desarmamento Nuclear
Nuclear Disarmament
Inglaterra
Alfabeto Semafórico
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Simbolismo
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
+
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Simbolismo
+
EUA
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Simbolismo
+
EUA
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Simbolismo
Símbolo da paz
+
EUA
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Simbolismo
Figa
Fecha o corpo contra mau-olhado, má sorte e qualquer outro tipo de agressão, seja
física ou espiritual
Da tradição Afro-brasileira
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Simbolismo
Figa
Convite para se fazer sexo
Do original - Roma antiga
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
Figa
"Vai se f@#&%!"
Na China, Grécia, Indonésia,
Turquia e Rússia
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Simbolismo
Suástica
Símbolo encontrado há séculos, em culturas como a asteca, celta, budista, grega,
indu, japonesa, chinesa, islâmica, maltesa, dos índios
hopi norte-americanos entre outras no mundo todo. Pode ser representada apontando para o sentido horário, como
no anti-horário.
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Simbolismo
Suástica Nazista
Passou a simbolizar o Partido Nacional Socialista
(Nazi)
Anos 1930
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Simbolismo
Svastika
Do sânscrito, svastika:
Significado Original
• SV (ou SU) = bom ou bem;• ASTI = ser;• CA = indica a forma diminutiva;
Portanto, significa "pequenas coisas associadas ao que traz um bom viver (ser)".
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
• Símbolo é um meio de comunicação visual impregnado de informação de significado universal;
• Não se restringe apenas à linguagem;
• Deve ser simples e referir-se a um grupo, ideia, atividade comercial, instituição, partido político etc.
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Simbolismo
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
• Pode-se converter símbolos para auxiliar na linguagem escrita:
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
I II III IV V VI VII VIII IX
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Simbolismo
• A religião e o folclore são pródigos em simbolismo:
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Simbolismo
• Datas festivas nos presenteiam com uma infinidade de símbolos:
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ABSTRAÇÃO
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Abstração
• Assim como no simbolismo, é a redução de tudo aquilo que vemos aos elementos visuais básicos;
• Em termos visuais, é uma simplificação que busca um significado mais intenso e condensado;
• O oposto da representação, que busca uma referência mais específica;
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Abstração
• A consciência humana já elimina detalhes superficiais normalmente, pois tem a necessidade de estabelecer o equilíbrio e outras racionalizações visuais;
• Pode existir em uma manifestação visual reduzida à mínima informação representacional, como em algo desvinculado de qualquer relaçãocom dados visuais conhecidos.
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Abstração
• Implica em representar as coias do mundo visível de maneira não-literal;
• Um objeto ou imagem que foi destilada do mundo real;
• Exemplos:
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Abstração
Picasso
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Abstração
Kandinsky
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ALL TYPE
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All Type• Via de regra, é um anúncio feito
exclusivamente com texto;
• Porém, não necessariamente apenas com texto, pois há o logo e, em algumas vezes, algum elemento gráfico usado de maneira discreta (pequeno ou como marca d'água);
• O texto pode ser trabalhado (ou não) graficamente, tornando o anúncio mais atraente. Exemplos:
quarta-feira, 2 de outubro de 13
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quarta-feira, 2 de outubro de 13
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COPY
quarta-feira, 2 de outubro de 13
Copy• Quase um all type, mas com um algo a
mais;
• Tem um texto mais composto, explicativo, que caminha por parágrafos;
• E um pouco mais de imagens. Exemplos:
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Fonte
DONDIS, Donis A. Sintaxe da Linguagem Visual. São Paulo: Martins Fontes, 2007
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