Facilitador: Dan Castelo

Update: Jun 2013.

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DIRECCIÓN DE ARTEConceptos teóricos + Workshop

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La D.A. es parte de la metodología del diseño, responsable del significado de la

imagen y conceptos visuales.

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Uno de sus objetivos es persuadir al posible consumidor o atraer mediante

un mensaje especifíco.

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En el cine, el videoclip o la fotografía, su fin es de recrear de forma fiel una

época, un sentimiento, etc.

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EL DIRECTOR DE ARTE

EL DIRECTOR DE ARTE

Comunicador funcional de mensajes, converge distintas disciplinas en un concepto visual.

Dota a cualquier creación visual, de la eficiencia necesaria para comunicar efectivamente.

Trabaja de manera conjunta con otros equipos, como guionista y/o el redactor publicitario.

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CONOCIMIENTOSDEL D.A.

Creatividad. Semiótica.

Redacción. Narración.

Psicología del color.

Tipografía. Ilustración.

Fotografía. Iluminación.

Escenografía. Vestuario.

Historia del Arte. Música.

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Eventualmente toda empresa requerirá de un director de marca y un director de arte.

Alguien que se encargue de dirigir la imagen de su empresa como parte de su Branding.

Unificar los mensajes corporativos y que ayude a la compañía a conectar con sus clientes de la

forma más sensitiva y directa posible.

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PUBLICIDAD +DIRECCIÓN DE ARTE

Una buena idea de parte de un redactor creativo puede terminar siendo inefectiva por una mala dirección de arte.

Una buena dirección de arte puede potenciar y mejorar una idea no tan buena.

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Un rubro donde se aprecia claramente la dirección de arte es en los comerciales

donde se venden conceptos intangibles.

Por ejemplo:

La elegancia de perfumes.

La confianza de las aseguradoras.

La veracidad de una campaña política.

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Los D.A. “imaginan y sueñan” los conceptos para tratar de persuadir a alguien a hacer algo o comprar algo.

Crean historias y conectan con sentimientos de los consumidores.

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Cómo crear seducción?

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Mostrando la MIRADA

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Cómo crear seguridad?

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Demostrando debilidad ante una AMENAZA

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Cómo crear confianza en un personaje político?

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Confianza = Creer = Esperanza

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Esperanza = intangible

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Creamos un ícono.

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imagen = fotografía

síntesis visual

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Imagen = ícono / símbolo = reconocible

Palabra = Tipografía = claim / slogan = reconocible.

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HOPEideación

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selección del prototipo

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HOPE

síntesis visual

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Workshop