Social Media und SEO für

JournalistenEine Einführung

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SEO ...

➡Search Engine Optimization ➡Suchmaschinenoptimierung

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… ist keine Optimierung von Suchmaschinen, sondern für Suchmaschinen. ➡Damit Nutzer Inhalte im Netz besser finden. ➡Damit Journalisten besser gefunden werden. ➡Damit Redaktionen mehr Geld durch Werbeeinnahmen verdienen.

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Das ZielGoogle-Ergebnisse Seite 1 bis 3

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Andere gute Gründe

➡Search Engine Result Page (SERP): Reputation Management: Was ist von mir im Netz? ➡Kontrolle behalten über das, was von mir im Netz ist. ➡Stärkeres (Personal) Branding

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Der Weg dorthin

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Wirtschaft verstehen!

Die andere Seite

Zweitpräsenz

Video

Hauptpräsenz

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Der Weg dorthin II

„Klassische“ Suchmaschinenoptimierung

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Was lange galt

Homepage

Uni

Kunde

BlogVerband

KollegeKollege

Folge: Linkfarming, Linkringe, Linktausch

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Das vergessen wir jetzt (fast).

Zurück auf Null und Neustart - mehr oder weniger

Das Hummingbird-Update

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Social Media ist ...

➡... ein Teil des Web 2.0. ➡... ein Werkzeug für Journalisten um zu recherchieren und sich selbst darzustellen.

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Folge

Die Gatekeeper-Funktion des Journalisten schwindet.

Newseum, Washington D.C., USA

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Früher

Journalist =

Filter

Pressemeldung

Pressekonferenz

Veranstaltung

eigene Geschichten

dpa

Ausstellung

Demo

Fußballspiel

!

Heute

Internetnutzer =

Redaktion Journalist

Unternehmen Privatmann/-frau

(Presse)Meldung

(Presse)Konferenz

Veranstaltung

eigene GeschichtenAusstellung

DemoFußballspiel

Filter?

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Jeder ist (s)ein Sender

!Chancen Risiken

mehr und andere Arbeitgeber/Kunden

keiner nimmt mich und meine Inhalte wahr

selbst senden

Chancen und Risiken

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Wichtiger Begriff

Empfehlungsmarketing

tagesschau.de

faz.net

stern.de

... es wird kommentiert, geteilt und bewertet

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Empfehlungsmarketing

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Noch ein wichtiger Begriff

Hyperdistribution

Journalist macht ➡Artikel ➡Radio-Beitrag ➡TV-Beitrag

Leser, Hörer, ZuschauerTV Radio Zeitung Magazin Internet: (PC, Handy, Tablet)

➡Blog ➡Twitter ➡Facebook ➡(Google+)

Kanal

Folge: Ein Medium, viele Kanäle

Zusammenfassung➡ Jeder ist (s)ein Sender = Jeder Journalist kann selbst senden. ➡ Ein Medium, viele Kanäle = Jeder Journalist kann viele Kanäle nutzen, um zu seinen Inhalten zu führen und sein Profil zu schärfen. ➡ Je mehr Inhalte im Netz, desto größer die Wahrscheinlichkeit, gefunden zu werden.

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Social Signals

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Soziale Netzwerke

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Facebook

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Google+

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Microblogging: Twitter

➡Gefunden werden.

➡Profil schärfen mit dem, was man twittert.

➡Präsenz zeigen und Medienkompetenz beweisen.

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Inhalte schaffen und

„Viel hilft viel“

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1. Blogs

•  Blog kommt von Logbuch, also den Schiffstagebüchern. •  Ein Blog ist also ein Internettagebuch. •  Blogs sind immer abwärts- chronologisch – der aktuellste Beitrag steht ganz oben. •  Kommentare sind erwünscht.

selbstbestimmtes Publizieren!!!!

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Mit Blogs kann der Journalist ...

➡... sein Profil schärfen. Ein Wissenschaftsjournalist beleuchtet beispielsweise Themen, die er nicht gegen Geld verwerten kann. ➡... auf sich aufmerksam machen.

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2. Podcast/Vodcast

➡ Ein Podcast besteht aus Audiodateien. ➡ Genauer gesagt: Ein Podcast ist eine Serie von Audiodateien zu einem Thema ➡ Podcasts kann man (kostenlos) abonnieren. ➡ Der Nutzer hört sie unabhängig von Zeit und Raum.

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Mit Podcasts/Vodcasts kann der Journalist ...

➡... sein Profil schärfen. ➡... auf sich aufmerksam machen.

Aber: Video und Vodcast scheint gefragter als Audio.

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4. Einsatz von visuellen Medien

➡ Zum Beispiel bei Pinterest das Bild zum Artikel pinnen. ➡ Bei Instagram das Buchcover hochladen. ➡Mit Vine oder Instagram Kamera über die eigene Arbeit berichten.

„Neuere“ Möglichkeiten

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Digitale Visitenkarte

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Journalistenportfolio

torial.com

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Autoren-Seiten

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Präsentationen

Slideshare & Scribd

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Schreiben: E-Books und iBooks

Alternative

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Wie man Suchmaschinen journalistisch beeinflusst

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Für Suchmaschinen schreiben?

➡Kein schmaler Grat: Gut schreiben hilft, dass die Texte gut gefunden werden.

➡Hilfreich sind beispielsweise Keywords, Zwischenüberschriften, sinnvolle URL- und Bildnamen.

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Suchmaschinen beeinflussen

➡Welche Keywords nutzen User, die auf die Seite kommen?

➡Verlinke Deine Seiten. ➡Mache eine Site Map aller

wichtigen Unterseiten. ➡Nutze Keywords in den URLs. ➡SEO mag kein Flash. ➡Verschlagworte Bilder, nutze

Bildunterschriften. ➡Verlinke auf andere Seiten.

(Dr. Carrie Brown-Smith, Department of Journalism, University of Memphis, TN, USA)

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Keywords, Keywords, Keywords

„Keywords gehören in Überschriften, in die Verschlagwortungsmöglichkeit, in den Text selbst, in den Bildnamen und in die URL.“ (Dr. Carrie Brown-Smith, Department of Journalism, University of Memphis, TN, USA)

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Keywords, Keywords, Keywords

Momentaufnahme: Leider wenig Suchen mit den Begriffen „Journalismus“, „Seminar“, „eBook“

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Keywords

➡Was sind die Schlüsselbegriffe für den zu verschlagwortenden Content?

➡Schlagwörter bei Wordpress, bei Fotos, Twitter, Videos angeben.

➡Schlüsselbegriffe bei Texten in selbige aufnehmen - nicht in unterschiedlichen Schreibweisen. Und nicht zu häufig!

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Überschriften➡Online-Überschriften sollten deskriptiv sein. Das

hilft dem Leser - und der Suchmaschine.

➡Schöngeistige Überschriften sind online nicht gut.

➡Schlagwort schon in Überschrift einbinden.

➡Bedenke: Überschrift kann aus dem Kontext gerissen beispielsweise bei Social Media auftauchen.

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URL

➡Schlecht: www.wirtschaft-verstehen.de/6789mh784.html

➡Gut: http://www.wirtschaft-verstehen.de/themen/digitales/

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Verlinkung

➡Schlecht: Weitere Informationen zum Seminar finden Sie hier.

➡Gut: Weitere Informationen zum Social-Media-Seminar haben wir für Sie zusammengefasst.

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SEO mit Yoast in Wordpress

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SEO bei Video

➡Transkripte - weil Suchmaschinen Texte besser verstehen Bilder.

➡Überschriften ➡Keywords

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SEO bei Fotos

➡Dateiname optimieren: kapitallebensversicherung.jpg

➡ALT-Attribut (falls das Bild nicht angezeigt wird) ➡Bildunterschrift ➡Bild einbetten in sinnvoll passenden Text

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FazitModerne Suchmaschinenoptimierung ist die Kombination aus

➡Social Signals,

➡viel Internetpräsenz und

➡einiger Besonderheiten im Text.

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