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Examen: Análisis de Marca
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Psicología ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo
UNIACCExamen
1º semestre 2012
Rupturas Semióticas
UNIACC – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 2
Rupturas Semióticas
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Rupturas Semióticas
UNIACC – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 4
Evolución Marcas
UNIACC – 1º sem. 2012 Prof. Marcelo Santos - @celoo 5
Actividad: Gestión de Crisis
ChocmanCliente: Presidencia de Chile
Identidad: Cumple promesas
Crisis: Montaje
UNIACC – 1º sem. 2012 6Prof. Marcelo Santos - @celoo
Actividad: Gestión de Crisis
KaradimaCliente: Iglesia
Identidad: transcendencia, espiritualidad, solidaridad
Crisis: Escándalo pedofilia
UNIACC – 1º sem. 2012 7Prof. Marcelo Santos - @celoo
Actividad: Gestión de Crisis
Universidad del MarCliente: Directorio U del Mar
Identidad: ¨Calidad humana¨
Crisis: desvío de plata para pagar ¨arriendo¨
UNIACC – 1º sem. 2012 8Prof. Marcelo Santos - @celoo
Actividad: Gestión de Crisis
Caso BombasCliente: Fiscalía
Identidad: justicia
Crisis: manipulación de evidencias en caso bombas
UNIACC – 1º sem. 2012 9Prof. Marcelo Santos - @celoo
EXAMEN: Análisis de Imagen
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Tema: Análisis de Imagen
1. Análisis de marca:
a) Personalidad
b) ¨Colateral¨, valor agregado
2. Histórico de identidad y actual
a) Campañas
b) Logos
c) Slogans
UNIACC – 1º sem. 2012
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Tema: Análisis de Imagen
3. Identidad x Imagen: análisis de coherencia
a) Investigar escándalos o denuncias
b) Encuestas de opinión (consultar o realizar)
c) Redes sociales, foros etc.
UNIACC – 1º sem. 2012
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Tema: Análisis de Imagen
4. Análisis de recursos usados en la comunicación:
a) Inconsciente y onírico
b) Mitos y arquetipos
c) Conductismo: Estímulo-respuesta; Refuerzo
d) Empatía
UNIACC – 1º sem. 2012
14Prof. Marcelo Santos - @celoo
Elegir un objeto de estudio
1. Marca y publicidad
2. Gobierno o entidades gubernamentales
3. Arte: película, director, artista visual o movimiento
artístico, músico o banda etc.
4. Videojuego: una consola o un juego
5. Persona pública o personalidad
6. ONG o movimiento social
7. Ideología: neoliberalismo, anarquismo, socialismo etc.
8. Iglesia o movimiento religioso
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Objeto de estudio: parámetros mínimos
1. Antigüedad: mínimo de 5 años de existencia
2. Masividad: al menos nivel nacional de alcance
UNIACC – 1º sem. 2012
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Formato
1. Grupos de máximo 4 personas
2. Presentación: en clase (no hay informe), se
entrega el material usado en la presentación en
formato digital (audiovisual, enlaces, imágenes)
3. Formato Presentación: libre, máximo 20 minutos
4. Fecha: a definir (probablemente 27/junio)
UNIACC – 1º sem. 2012