กลมเปาหมายหลก อาย 13-25 ป

กลมเปาหมายรอง อาย 26-40 ป

วงจรผลตภณฑอยในขนเจรญ เตบโต

ขายภายประเทศ70% สงออกตาง

ประเทศ30 %

สวนแบงการตลาดตด 1 ใน 3 ของประเทศ

รวมกบแบรนด Kito และ Adda

กำาลงผลต40,000 ค ตอ

วน

คแขงหลกKito

Adda กำาลงซอ

Class C ถง A

ผลกระทบทางเศรษฐกจชะลอ

ตวในป 2558 มผลเลกนอย

นำา เทคโนโลยGBOLD ซงเปนเทคโนโลย

ลขสทธเฉพาะ ของ Gambol

มผลตภณฑทหลากหลาย

BRAND VERIFICATION

เปนแบรนดรองเทาของประเทศไทยทตดอยใน TOP OF MIND ของผบรโภค และมสวนแบงการตลาดตด

อย 1 ใน 3 ของแบรนดรองเทาภายในประเทศ ซง อบ ดบหนง Adda อนดบสอง Kitto และอนดบทสาม

Gambol โดยสวนแบงการตลาดหางกนเพยง 2 ถง 3 % และมการผลดเปลยนผนำาดานการตลาดอยเสมอ

15%

14%

13%

58%

AddaKitoGambol

อนๆ

MARKET SHARE

BRAND VERIFICATION

ชอบ ไมชอบADDA นมสบาย

KITO นมสบาย

BATA มใหเลอกหลายแบบ ดไซน ไมสวยงาม

MONOBO มใหเลอกหลายแบบ ซำาซากจำาเจ

FITFLOP ใหความรสกเปนแบรนดชนนำา สอทาง ดานอารมณ ดวยดไซนทสวยงาม

ราคาแพงเกนจรง

BRAND VERIFICATION

แบรนด สงทเหมอนกบเราADDA

เปนแบรนดรองเทา ทมภาพลกษณ

หรอ จดเรมตน คอรองเทาแตะ

KITO

BATA

MONOBO

FITFLOP

GAMBOL

ชอบGBOLD เทคโนโลยเอกสทธ

เฉพาะของ GAMBOL

คณภาพทใสใจตอลกคา

นมสบาย

BRAND VERIFICATION

แบรนด กลมเปาหมายADDA กลมวยรนKITO กลมวยรนBATA ทกเพศทกวยMONOBO ทกเพศทกวยFITFLOP ผหญงวย 18-40 ปGAMBOL ผใช อาย 13-40 ป

BRAND IDENTIFICATION

BRAND IDENTIFICATION

CATEGORY NAME

TEEN AGE WEAR

BRAND IDENTIFICATION

BRAND JOURNEY

BRAND KEY ESSENCES

-

BRAND KEY POSITIONING

BRAND PROMISE

-

BRAND PERSONALITY

- EXCITMENT

HIGH QUA

LOW QUA

MAIN STEAM EXCLUSIVE

BRAND JOURNEY

1. เนองจากภาพลกษณชอง GAMBOL เปน ภาพลกษณทเปนรองเทาแตะ ตองปรบ

ภาพลกษณใหด HIGH END มากขน2.วจยผลตภณฑอยางตอเนอง3. เกษตรกรยางพารา

BRAND VISION ปรบเรวทสด 1 ป

RESOURCES

นมสบายทนทานทกสถานการณมสไลตเปนวยรน

TANGIBLE INTANGIBLE

มโรงงานผลตเปนของตวเอง และมกำาลงผลต 3-4 หมน ค

ตอวนผลตจากยางพาราแทรบผลตใหแบรนดรองเทาชอ

ดง อยาง PUMA, CONVERSE, AVIA

มเทคโนโลย GBOLD

CAPABILITES

เนองจากรองเทาจาก Gambol ผลตจากยางพาราแท ผสานกบเทคโนโลย GBOLD ทำาใหมความนมสบาย ดตอสขภาพ เทา ซงโดยปกตแลว วยรนชอบลยๆ มการลงนำาหนกทเทามาก

CORE COMPETENCIES

BRAND ATTIBUTE

DISCOVERING CORE COMPETENCIES

COMPETITIVE ADVANTAGE

ความไดเปรยบเหนอคแขง

STRATEGIC COMPETITIVENESS

ตวอยางเถาแกนอยใช เกาหลมาชวยเพมภาพ