Embed Size (px)
Citation preview
Giới thiệu môn học:
Quản trị thương hiệuTrình bày: TS. Nguyễn Hữu Quyền
2
1. Tên môn học : QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
2. Số tiết : 30
3. Trình độ : Sinh viên năm thứ 3 trở lên
4. Phân bổ : 50% số giờ lý thuyết, 50% số
giờ thảo luận, thuyết trình
5. Môn tiên quyết : Quản trị học, marketing
3
AACó kiến thức cơ bản về thương hiệu
BBHiểu được qui trình định vị thương hiệu
CCHiểu được ý nghĩa của giá trị tài sản thương hiệu,...
DDÁp dụng vào doanh nghiệp của mình trong lĩnh vực liên quan
Môn học có thể giúp gì
cho sinh viên ?
4
Khái quát về thương hiệu 1
2 Qui trình quản trị thương hiệu
3 Kiến tạo thương hiệu
4 Truyền thông thương hiệu
Quản lý cơ cấu danh mục thương hiệu5
6 Hoạch định ngân sách thương hiệu
7 Đo lường sức khỏe thương hiệu
5
Chương 1 – Khái niệm về thương hiệu Chương 2 – Tài sản thương hiệu Chương 3 – Nhận diện thương hiệu Chương 4 – Định vị thương hiệu Chương 5 – Thiết kế thương hiệu Chương 6 – Chiến lược phát triển thương hiệu Chương 7 – Tạo dựng hình ảnh công ty Chương 8 – Chiến lược tiếp thị hỗn hợp Chương 9 – Kiểm tra sức khỏe thương hiệu Chương 10 – Quản trị thương hiệu Chương 11 – Thương hiệu quốc tế Chương 12 – Thương hiệu dành cho lãnh đạo
6
Tài liệu tham khảo
Giáo trình của nhà trường
Tài liệu của giảng viên
Các nguồn khác
7
Đối với sinh viên
Làm bài tập nhóm
Phát biểu trong lớp để tích lũy
thêm điểm
Học tại lớp đầy đủ, chuyên cần
Tự nghiên cứu ở nhà, thư viện
Bài tập cá nhân
Kiểm tra, thi cuối học kỳ
8
Đánh giá kết quả học tập
Chuyên cần01
Kiểm tra, bài tập02
Thuyết trình nhóm 03Thi hết môn
04
9
Con đường thành công
Học
Hành
Đi làm Kết hợp lý thuyết
và thực tiễn
Thành Thành công công
rực rỡrực rỡ
10
Tại saoTại saothất bại?thất bại?
Không chuyên cần
Không chịu học, họp nhóm
Không vận dụng tư duy
Nguyên nhân thất bại
11
Yêu cầu học nhóm đối với SV
Sinh viênSinh viênlàm gì?làm gì?
ĐọcĐọc
Thảo luậnThảo luận
Bài tậpBài tậpnhómnhóm
1212
Thuyết trình lý thuyết
1. Mỗi nhóm thuyết trình phần lý thuyết được phân công.
2. Các nhóm có thể lấy file show của giảng viên cung cấp hoặc tự thiết kế riêng (nhưng cần bám sát tài liệu).
3. Sau khi nhóm thuyết trình, giảng viên sẽ giảng thêm những vấn đề chưa rõ.
1313
File Power Points (thuyết trình)
Đủ nộidung
Dùng Key-word
Chuyênnghiệp
Hình phải phù hợp
Tôi xin trình bày…
1414
Bài tập cá nhân (tuần 02 xong)
1- Mỗi sinh viên sưu tầm một bài viết liên quan đến quản trị thương hiệu (phát hành 2012).
2- Bài viết khoảng 500 – 700 từ, có đoạn đầu tối đa 3 dòng. Ghi rõ tác giả và nguồn trích dẫn cuối bài viết đó (đường link).
3- Viết thêm ý kiến bình luận của cá nhân (dài khoảng 200 - 300 từ bên dưới bài viết đó.
1515
Bài tập cá nhân (tuần 2 xong)
Có tựa đề (không dùng chữ in hết cả tựa đề) Không viết tắt những từ ngữ không có trong
tự điển Dùng chữ số đúng cách, Không chèn hình Font chữ Arial, word 2003, cỡ chữ 10, chỉnh
đều hai bên, không thụt đầu hàng ở đầu đoạn, không giãn dòng, không dùng chữ in (trừ một ít trường hợp cần thiết).
1616
Bài tập cá nhân (tuần 2 xong)
Sinh viên phải lấy file mẫu (download ra), đặt ‘mouse’ vào, gõ chữ của mình, sẽ đúng format chung.
Cuối bài viết ghi rõ họ tên, lớp, trường, cách liên lạc (điện thoại hoặc email) để đọc giả có thể phản ánh ý kiến của mình khi cần.
1717
Bài tập cá nhân (tuần 2 xong)
Bài viết cá nhân được tập hợp file về nhóm trưởng kiểm tra xem đúng qui định không. Nếu sai nhiều, thì yêu cầu làm lại; sai ít, thì nhóm trưởng chỉnh cho đúng, rồi email cho giảng viên.
Thành viên nhóm làm trễ thì nhóm trưởng có quyền loại khỏi nhóm, để không ảnh hưởng đến điểm của nhóm. Nhóm trưởng làm tốt sẽ được thêm điểm.
1818
Bài tập cá nhân (tuần 2 xong)
Đặc biệt lưu ý: Bài viết của sinh viên sẽ được post lên www.365ngay.com.vn, nên không được copy phần bình luận từ nơi khác, để tránh bị kiện bản quyền.
Bài cá nhân trên giấy được chấm tối đa 7 điểm, cộng thêm 3 điểm phát biểu trong lớp.
Giảng viên chọn sinh viên tình nguyện post bài.
1919
Bài tập nhóm
Mỗi nhóm làm hai loại bài tập nhóm sau đây: Bài tập 1: Đặt các câu hỏi trắc nghiệm, thuyết
trình, tiến hành gameshow lý thuyết. Bài tập 2: Đặt tình huống liên quan đến thương
hiệu, tiến hành gameshow tình huống Xem hướng dẫn chi tiết ở các slide tiếp theo.
2020
Bài tập nhóm 1
Mỗi nhóm đặt câu hỏi trắc nghiệm theo chương được phân công (để làm quen “rơ” trắc nghiệm của giảng viên, ôn thi cho tốt).
Phải lấy file format trắc nghiệm cho sẵn, đặt ‘mouse’ vào, rồi đánh chữ thì sẽ đúng format chung.
Dạng câu hỏi theo qui định chung và tuân thủ nguyên tắc đặt câu hỏi.
2121
Các dạng câu hỏi trắc nghiệm
Câu hỏiKhác biệt
ABCDloại trừ
ABCDthường
Đặt câu hỏi như thế nào?
Đúng-Sai
Điền chỗtrống
2222
Số câu hỏi = số người x 21
2 Số lượng câu cho 5 dạng là tương đương nhau
3 Không đưa các đáp án thuần túy là những con số
4 Không dùng đáp án “Tất cả cùng đúng/sai”
Không dùng đáp án dạng “A, B đúng”, “A, B Sai”5
6 Không dùng đáp án dạng “Một phương án khác”
2323
Bài tập nhóm 1
Khi tiến hành gameshow, nhóm chiếu từng câu hỏi lý thuyết để các bạn trả lời.
Có thể chọn người trả lời bằng các hình thức: giơ tay, bốc thăm, quay số. Các nhóm có thể sáng tạo hình thức bốc thăm sao cho hấp dẫn (nhưng đừng câu giờ, mất thời gian).
Cá nhân trả lời đúng sẽ được cộng thêm điểm.
2424
Bài tập nhóm 2
• Đặt một tình huống liên quan đến quản trị thương hiệu. Sau đó, đặt 10 câu hỏi trắc nghiệm cho tình huống đó (tham khảo tình huống mẫu). Tình huống có thể là hoạt cảnh, clip (tự đóng hoặc sưu tầm), file powerpoint bình thường.
• Các nhóm đặt thêm 01 câu hỏi tự luận liên quan đến tình huống để các nhóm khác trả lời.
2525
Bài tập nhóm 2
Nhóm chiếu 10 câu trắc nghiệm tình huống để các nhóm khác giơ bảng (A,B,C,D) trả lời và nhóm trả lời sai sẽ bị loại trực tiếp.
Chọn ra từ 2-3 nhóm cuối cùng vào chung kết trả lời câu tự luận.
Nhóm thuyết trình cử ban tư vấn để đánh giá kết quả trả lời của các nhóm. Nhóm tốt nhất sẽ được cộng điểm cho cả nhóm.
2626
Bài tập nhóm (xét điểm)
Nhóm nào làm xong bài tập nhóm phần trắc nghiệm, và tình huống thì in ra giấy (dạng word), để trình giảng viên xem và góp ý.
Sau khi được góp ý, nhóm sửa lại, tuần sau sẽ xét tiếp cho đến khi hoàn chỉnh.
Khi hoàn chỉnh (được lệnh của giảng viên), nhóm mới được gởi email giảng viên để tập hợp nộp nhà trường (điểm tiểu luận).
2727
Bài tập nhóm (xét điểm)
Tuần thứ 3, nhóm nào hoàn chỉnh, không có lỗi sẽ được 7 điểm; mỗi tuần bị trễ thì trừ 01 điểm,… và được sắp lịch thuyết trình. Nhóm nào hoàn thành trễ thì không được thuyết trình.
Điểm thuyết trình tối đa của nhóm là 3 điểm. Như vậy, điểm nhóm tối đa là 10 điểm.
Có quà cho người trả lời đúng để thu hút mọi người tham gia (vì thế, quà cần “ấn tượng”).
28
Bây giờ chúng ta Bây giờ chúng ta hãyhãy bắt đầu môn học bắt đầu môn học
““QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU”QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU”
