Universidad Fermín ToroVicerrectorado AcadémicoDecanato de PostgradoMaestría en Comunicación Corporativa

Revisión de identidad gráfica de la Gobernación de Bolívar y proyección hacia sus públicos

Integrantes: Jorge Luis Rivas Zurita

Cátedra: Comunicación Corporativa

Estado Bolívar, marzo de 2015

Bajo el objetivo de analizar la sinergia comunicacional entre la identidad gráfica de una institución alineada con el Gobierno nacional, se propone el estudio de la imagen de la Gobernación del estado Bolívar a través de su estructura gráfica y corporativa a su vez proyectada hacia sus públicos internos y externos. Se deja por sentado que los públicos internos de esta organización son los trabajadores y representantes de los entes centralizados y descentralizados de esta administración estadal, así como sus proveedores directos. Mientras, su público externo está reflejado en los habitantes del estado Bolívar y de cualquier estado de Venezuela.

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IDENTIDAD GRÁFICA DE LA GOBERNACIÓN DE BOLÍVAR Y PROYECCIÓN HACIA SUS PÚBLICOS

La Gobernación del estado Bolívar mantiene una identidad gráfica corporativa basada en tres elementos fundamentales: El primero es el uso de colores específicos y su argumentación filosófica; el segundo es el imagotipo diseñado, mientras el tercero lo compone el eslogan de esta institución. A continuación se detalla con especificidad:

1. Colores institucionales:

La Gobernación de Bolívar según su Manual de Identidad Gráfica utilizó para el diseño de su logosímbolo los colores amarillo, azul y verde. Cada uno de estos con un significado específico basándose en características geográficas y socioeconómicas del estado.

Es así como:

El amarillo representa a la minería, uno de los principales y ancestrales sectores de la economía de esta entidad, que a su vez ha sido visto como un elemento que identifica parte de la idiosincrasia del bolivarense, especialmente el de los pueblos del sur. De modo que se trata de un color fuerte, con inclinación hacia un dorado para representar al oro como el principal dinamizador de la minería en Bolívar.

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y proyección hacia sus públicos

El verde representa la agricultura del estado, y es que Bolívar ha sido concebido como un estado que posee una densidad terrenal fértil para el desarrollo de la ganadería, producción de cereales y frutos que hoy en día la catapultan como una entidad generadora de rubros que transcienden al territorio nacional.

El azul hace la analogía del pescador, de ese hombre que ha cultivado su oficio con sacrificio y tenacidad para contribuir con el desarrollo del estado. Además, guarda relación directa e intencional con las riquezas acuíferas del estado, principalmente por el río Orinoco y sus grandes afluentes.

Así los vemos en el imagotipo de la Gobernación:

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y proyección hacia sus públicos

2. Imagotipo diseñado: De acuerdo con el Manual de Identidad Gráfica de la Gobernación de Bolívar se diseñó un imagotipo en forma de silueta del cuerpo humano. Este símbolo hace alusión al hombre bolivarense. Se trata de una estrategia para reflejar la importancia que la institución otorga al ciudadano de este estado como figura indispensable para el desarrollo de la región, a través de sus múltiples facetas.

Analogías de otras empresas y motivos comunicacionales:

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y proyección hacia sus públicos

3. Eslogan: La intención de esta institución ha sido destacar la importancia de la unión de fuerzas de toda índole para lograr el desarrollo del estado, el porvenir en distintos ámbitos y la convicción de gerenciar a favor del futuro. Por ello, se definieron las palabras “Integración” y “Progreso” como parte del eslogan que ha servido de marca en logosímbolo de la Gobernación de Bolívar:

Así luce con sus tres elementos que definieron la creación de su identidad gráfica:

Nota: Esta versión actual de logosímbolo se trata de una modernizada, ya que la primera tenía la misma fuente tipográfica pero con las palabras “Gobernación de Bolívar” con el mismo punto de letra, y luego de un estudio de mercado, se determinó que resultaba vital enfatizar la característica geográfica en el logosímbolo, es decir, en la palabra “Bolívar”. Por ello, aparece en negritas.

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y proyección hacia sus públicos

Proyección a sus públicos internos y externos

La imagen corporativa proyectada hacia los públicos internos y externos se basa en fomentar la concepción y convicción de estos tres elementos. Pero además, una de las formas de proyectarse y generar identidad y afinidad con los grupos de interés es que por ejemplo los colores guardan relación directa con la bandera del estado Bolívar:

Asimismo, este logosímbolo ha servido para identificar la gestión en pleno de la Gobernación a través de la creación de empresas e institutos adscritos que han guardado fidelidad y apego a la identidad corporativa definida. A continuación algunos ejemplos que utilizan los colores institucionales descritos, el eslogan y el imagotipo para demostrar la adscripción a la Gobernación.

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y proyección hacia sus públicos

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y proyección hacia sus públicos

Proyección a sus públicos internos y externos

La proyección de su identidad gráfica ha sido posible desde luego a través de afiches, vallas y avisos publicitarios, material POP, oficios, invitaciones, entre otros. Dentro del área informativa, la Gobernación de Bolívar mediante su página web oficial www.e-bolivar.gob.ve mantiene la promoción de su estructura corporativa a través del uso de logosímbolo como cabecera del portal con el uso discreto de sus colores institucionales que ayudan a no sobrecargar el sitio digital, ya que diariamente actualiza su contenido de noticias con textos e imágenes alegóricas de la gestión.

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Atributos de la Identidad

Morao (2012) señala lo siguiente acerca de la influencia de un logotipo en los grupos de interés:

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y proyección hacia sus públicos

Un logotipo o imagen de marca produce alcances y resonancias insospechadas en el inconsciente colectivo. Autores como Joan Costa y Axel Gryspeerdt, entre otros, comentan que el impacto de una marca de producto, a través de su logotipo, puede transmitir la filosofía de la empresa o los fines de una institución y, a través de la repetición, puede adentrarse en nuestras mentes y permanecer en nuestra memoria por toda una vida; sólo bastaría un pequeño recordatorio para evocar dicha imagen y todo su significado. (p. 2).

Al estudiar la identidad gráfica de la Gobernación de Bolívar y la proyección hacia sus públicos se aprecia que existe congruencia entre los colores, el mensaje implícito en el eslogan y su imagotipo con su filosofía de gestión, política de calidad, principios y valores, que sin duda forman parte de su cultura corporativa. Todos estos elementos refieren el desarrollo de políticas públicas en distintas materias destinadas a contribuir con el surgimiento del estado y la prestación de servicios integrales a favor del desarrollo humano, con elementos integradores, innovadores, etcétera.

Relación con política comunicacional del Gobierno nacional

La Gobernación de Bolívar en estructura político-partidista se define como oficialista, apegada estrictamente a las directrices del actual Gobierno nacional y su corriente ideológica. Su identidad gráfica y corporativa –descrita anteriormente- es otro elemento que guarda estrecha relación y fidelidad con la definida política comunicacional de la Presidencia de la República, según establece el Manual de Imagen de Gobierno (2010) elaborado por el Ministerio del Poder Popular para la Comunicación e Información. Este texto establece algunos atributos y elementos a considerar en la elaboración de logotipos que reflejen la esencia de la gestión presidencial:

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y proyección hacia sus públicos

Optimismo: Debe ser esperanzador. La fe en la victoria de nuestros propósitos debe estar implícita. Inclusión: Apropiarse de la palabra Venezuela como llamado a la unión, ante la manipulación tendenciosa del término unidad, por parte de la ‘Mesa de le derecha’. Trabajo Permanente: Trasladar la percepción de sostenibilidad y continuidad en la gestión del gobierno. Ya hay una obra hecha, ahora vamos por más. Creíble y Original: Debe constituir novedad dentro de la amalgama producida por el acumulado de mensajes y signos de las comunicaciones provenientes del Gobierno. (p 10).

Se observa que existe sincronía entre los elementos de “Integración y Progreso” –eslogan de la Gobernación de Bolívar- con los elementos de optimismo, inclusión y trabajo permanente que destaca el citado Manual de Imagen del Gobierno nacional.

Bibliografía Instructivo Identidad del Ministerio del Poder Popular para la Educación. Diseño e

implementación de la nueva identidad visual del Ministerio. Recuperado el 28 de marzo de 2015. Disponible en: http://saia.uft.edu.ve/ead/mod/resource/view.php?id=411527

Manual de Identidad Gráfica Gobernación de Bolívar (2009). Identidad Corporativa. Estado Bolívar, Venezuela.

Morao, J. (2012). Cambio de imagen gubernamental que se convierte en resonancia electoral. Recuperado el 28 de marzo de 2015. Disponible en: http://www.ultimasnoticias.com.ve/opinion/firmas/justo-morao--1-/cambio-de-imagen-gubernamental-que-se-convierte-en.aspx

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