Universidad Fermín Toro Vicerrectorado Académico

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales Escuela de Comunicación Social

InformeAsunto y Relaciones Públicas II

Autor: Yonathan VillarrealC.I 20999818

 La Deontología de las RRPP

Se define como Deontología la parte de la ética que trata de

los deberes y principios que afectan a una profesión La

deontología profesional consiste en el estudio de los derechos y

deberes, enfocados a una profesión. Para su aplicación se

elaboran códigos deontológicos, que reglamentan los deberes de

los miembros de la profesión, ya sea de modo estricto u

orientativo. De modo que un código deontológico consiste en un

conjunto de criterios, con normas y valores, formulados y

aplicados por los profesionales de determinados ámbitos.  En

cuanto la Deontología de las RRPP podría definirse como un

compromiso colectivo expresado por escrito. Unas normas

autoimpuestas por la profesión con el objeto de servir de guía

moral en el ejercicio de sus actividades. Para Sam Black,

miembro fundador y presidente del IPRA (Internacional Public

Relations Association) las RRPP constituyen una contribución

para la dirección de las empresas, y sostiene que las RRPP son el

arte y la ciencia de analizar tendencias, predecir sus

consecuencias, aconsejar a la dirección de la organización e

instaurar programas planificados de acción que sirvan tanto al

interés de la organización como al público.

Las Relaciones Publicas se fundamentan en

realidades verdaderas, al publico se les debe manifestar la

verdad si se quiere lograr su compresión y aceptación, sin

compresión ni aceptación ninguna empresa o organización

puede, en la actualidad prosperar ni a la larga subsistir.

Los Relacionistas públicos no aceptan comisiones

de los medios de comunicación, si no honorarios o sueldos de

quienes los emplean. El Código de Atenas, tiene tres partes en

las que de menor a mayor obligatoriedad describen la conducta

que debe manifestarse en el trabajo de las relaciones públicas.

Así, el código de Atenas, bajo el título “deben esforzarse” habla

de contribuir a establecer unas condiciones óptimas para el

desarrollo de los relaciones públicas: condiciones morales y

culturales de los derechos reconocidos en la declaración

universal de los derechos del hombre, los canales y estructuras

de comunicación más óptimos para la libre circulación de

información y el trabajo basado en la confianza de los diferentes

públicos a los que se dirige. Finaliza resaltando el carácter

público de los “publirelacionistas” y la incidencia en la reputación

colectiva de la toda la profesión.

Por otro lado el Relacionista público, debe

comprometerse a respetar el ejercicio de su profesión es decir

los principios y las reglas morales, debe guardar la dignidad de

las personas humanas y reconocer a cada individuo en el

derecho de formar el mismo o su propio juicio, debe crear

condiciones morales, psicológicas o intelectuales del verdadero

dialogo. A parte de lo mencionado cabe destacar que debe

abstenerse de subordinar la verdad a todo otro imperativo, o de

difundir informaciones que no se basen en la verdad, no sería

bien visto que utilizara métodos o técnicas de manipulación.

Para el futuro, el mayor reto seria que las

asociaciones asumieran o profundizaran en la concreción de

estas normas y así lograr una mayor aplicación en el ejercicio

profesional de sus socios; y dotarse de sistemas de evaluación

que garanticen la satisfacción de las nuevas exigencias que la

sociedad plantea al trabajo del relaciones públicas.