INTRODUCCIÓN AL COLOR

Círculo cromático

Colores Primarios

Síntesis Aditiva Síntesis Sustractiva

Colores Secundarios

AnaranjadoVioleta

Verde

Colores Terciarios

Colores Monocromáticos

Colores Análogos

Colores Complementarios

Colores Cálidos y Fríos

Colores Cálidos y Fríos

Psicología del Color

BLANCO

NEGRO

GRIS

AMARILLO

ROJO

NARANJA

AZUL

VIOLETA

VERDE

MARRÓN

Modo de color RGB

Mezcla por adición de los tres colores luz primarios. Es el adecuado para representar imágenes que serán mostradas en monitores de computadora o que serán impresas en impresoras de papel fotográfico.

Modo de color CMYK

Se basa en la absorción de la luz. Las imprentas offsets imprimen, generalmente, en estos 4 colores más tintas planas especiales.

Análisis de los colores en logotipos famosos

RojoAcción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor,

Pasión, Fuerza, VigorRed Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente

elección para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía mercadea la bebida utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y mente” y “Red Bull te da alas”, las cuales refuerzan el por qué el color rojo es una excelente elección para el logo.

Naranja

Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil

El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audiencia principal son niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programación del canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilización de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografía juguetona.

Amarillo

Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido

Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald’s y su eslogan “Me encanta”. Como Red Bull, McDonald’s utiliza una paleta de colores vagamente análoga. La diferencia está en que McDonald’s es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de énfasis. Incidentalmente, esta combinación de colores ha influenciado muchas otras cadenas de comida rápida.

Verde

Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad

El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya programación se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde están bien para el canal, evocando imágenes de selvas, vegetación y naturaleza en general.

Azul

Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza

El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una compañía que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida con 8 barras horizontales para que representasen “velocidad y dinamismo”. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es aún muy prominente en la imagen corporativa de IBM.

Negro

Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradición.

El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta clásica serie de películas de espionaje.

Gris

Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombrío, Estabilidad.

Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de una compañía con una historia de más de 100 años.

Introducción a la lógica visual

La lógica visual es importante para la comunicación visual y para el diseño, principalmente, porque atañe a la relación que se establece entre las cosas que vemos o que forman parte de un mensaje.

Por ejemplo, en la imagen siguiente hay “algo” que une determinadas cosas y separa otras. Y lo sabemos incluso sin saber lo que dicen las supuestas líneas de texto.

La organización visual mediante el color

Las cuatro normas sobre el uso del color, algunas de ellas antiguas pero demasiado olvidadas en la actualidad.

Ley de proporciones inversas

Ley de gamas familiares

Ley de matización acromática

Ley de contraste por cierre

Ley de proporciones inversas

Utilizar el color manteniendo una relación inversamente proporcional entre la saturación y la superficie que ha de ocupar el color.

Un color que va a ocupar mucha superficie no debe ser muy saturado, sobre todo cuando va a incluir otros elementos de información en su interior.

Por el contrario, sobre una superficie poco saturada, los elementos pequeños deben tener mayor saturación.

Ejemplo de mala y buena utilización del color

El cian, el rojo y el violeta, todos ellos muy saturados, ocupan el espacio, lo

llenan de brillo y cromatismo, e impedirán la buena lectura de los

elementos que contengan.

Los ocres, rosas y mostazas definen bien las demarcaciones entre ellos,

dejan que los rojos, marrones y naranjas de las zonas pequeñas se aprecien, y no molestan para leer

sobre ellos.

Ley de gamas familiares:

El uso del color depende, esencialmente, de tres aspectos.

• El comportamiento del color en la naturaleza a lo largo de las estaciones

• Las convenciones sociales

• La tecnología para producirlo

Ley de matización acromática:

Agrisar suavemente un azul o un verde, por ejemplo, dará un resultado mejor que

utilizarlos saturados para el fondo de un sitio web.

Ley de contraste por cierre:“Cuando un color que está situado sobre un fondo se rodea

de un cierre,el color se ve más oscuro que cuando es visto sin dicho

cierre. “

Ejemplos de webs