1. InvestigacinadministrativaTeoras y sistemas de lacomunicacinUNPSJB

2. Paradigma de LasswellQuin diceQuA quinPor qu canalCon qu efectos Harold Lasswell 3. Estudios sobre persuasin(experimentales) Carl Hovland 4. Estudios sobre persuasinFactores relativos a la audiencia:Inters por adquirir informacinExposicin selectivaPercepcin selectivaMemorizacin selectivaFactores relativos al mensaje:Credibilidad del comunicadorOrden de las argumentacionesExhaustividad de las argumentacionesExplicitacin de las conclusiones 5. Estudios sociolgicosPaul Felix Lazarsfeld Robert K. Merton 6. ndice de Predisposicin PolticaVoto por estrato socioeconmico 7. ndice de Predisposicin Poltica 8. Voto anterior de acuerdo al IPP 9. Inters por la campaaGran inters / Mediano inters / Nulo intersMientras mayor es el inters:hay ms opinin sobre los temas de campaahay ms participacin en actividades polticashay ms exposicin a las comunicaciones polticas 10. Presiones contradictoriasCuando el individuo recibe presiones contradictorias de los factores que inciden en el voto (rangos medios de IPP)Consecuencia: Dilacin para tomar la decisin de votoSon foco de la campaa? 11. Los mutantesCristalizantes, fluctuantes y mutantes de partidoQuines son los mutantes?Los que sufren presiones contradictoriasLos que tienen menos inters (y muchas veces ni votan) 12. Los efectos de la campaaActivacinRefuerzoConversin 13. Barreras para los efectosSe decidieronantesSe decidieron almomento dedefinirse loscandidatosVot congru-ente con el IPPBlanco de lacampaa 14. Los lderes de opinin Ocupacin CasosLderes de Otros opinin (%)(%) Profesionales 1735 65 Propietarios, administradores 2825 75 Clrigos2133 67 Comerciantes, vendedores1644 56 Obreros especializados3735 65 Obreros semiespecializados3132 68 15. Los lderes de opinin...Son trasversales a la estructura socialSe interesan ms por la campaa (an los lderes que afirman tener un inters moderado consumen ms campaa que los seguidores que dicen estar muy interesados)Son intermediarios entre la comunicacin de masas y los dems integrantes del grupo 16. Flujo de comunicacin en dosetapas 17. La influencia personal (Katz yLazarsfeld, 1964)El redescubrimiento del pequeo grupoEl lder es el resultado de una dinmicagrupalPor qu predominan las opinionesgrupales?la bsqueda de aceptacinla atraccin de los valores compartidos 18. Tipos de lderes de opininDesignados:Tienen sensibilidad respecto al grupoSituados:Son introductores de novedadesPueden actuar como porteros (gatekeepers)Rol aprobado culturalmente 19. Locales y cosmopolitas(Merton)La influencia no depende de la posicinsocialUn influyente es una persona a quien seacude en busca de opinin o consejo 20. Lderes localesLimita sus intereses a la comunidad localSon patriotas localesHan permanecido toda su vida en el lugarConocen mucha genteParticipan en organizaciones como centrosde contacto (puestos polticos)Su influencia se basa en la red interpersonalPrefieren historias humanas, tabloides y 21. Lderes cosmopolitasSe interesa por el mundo exteriorNo estn tan atados a la localidadSon migrantesSon selectivos en la gente con la que serelacionanParticipan en organizaciones ms tcnicasSu influencia se basa en su periciaLeen revistas generales, diarios nacionales 22. Funciones de los medios(Lasswell)Vigilancia del entorno (diplomticos)Correlacin de las distintas partes frente alentorno (periodistas)Transmisin de la herencia cultural(educadores) 23. Funciones de los medios(Lazarsfeld y Merton)Funcin otorgadora de estatusCompulsin de normas socialesDisfuncin narcotizante 24. Condiciones para el xito deuna campaa con objetivossociales (Lazarsfeld y Merton)MonopolizacinCanalizacinComplementacin 25. ConclusinMODELO DE EFECTOS LIMITADOS(O MNIMOS) 26. Problemas del modelo deefectos mnimosCarencia de un modelo socio-semitico para explicar las diferencias de interpretacin entre los gruposCambios profundos en el sistema comunicativo (de sociedad con medios a sociedad mediatizada)