1. InvestigacinadministrativaTeoras de la comunicacin

2. Paradigma de LasswellQuin diceQuA quinPor qu canalCon qu efectosHarold Lasswell 3. EstudiosPsicolgico-Experimentales(de persuasin) 4. Estudios sobre persuasin(experimentales)Carl Hovland 5. Actitud:una respuesta implcita, generadora deimpulsos, considerada socialmentesignificativa en la sociedad del individuo(Doob)ESTMULO ACTITUD CONDUCTA 6. Films de orientacin o propaganda 7. Metodologa experimental? 8. Grupo Investigado Grupo de ControlCuestionarioESTMULOCuestionarioCuestionarioCuestionario 9. ExperimentosFactores relativos al mensaje Incidencia de la fuente: Credibilidad del comunicador Incidencia del mensaje: Explicitacin de las conclusiones Exhaustividad de las argumentaciones Orden de las argumentaciones 10. ExperimentosFactores relativos a la audiencia Inters por adquirir informacin Exposicin selectiva Percepcin selectiva Memorizacin selectiva 11. Para explorar: Experimento de Milgramhttp://vimeo.com/25324717http://vimeo.com/25327528 Por qu luchamos: La Batalla de Inglaterrahttps://vimeo.com/55206647 12. EstudiosSociolgicos(sobre terreno) 13. si la teora hipodrmica hablaba demanipulacin y propaganda y si la teorapsicolgico-experimental se ocupaba de lapersuasin, esta teora habla de influencia, yno slo de la ejercida por los media sino dela ms general que fluye entre lasrelaciones comunitarias, de la que lainfluencia de las comunicaciones de masases slo un elemento, una parteMauro Wolf 14. Paul Felix Lazarsfeld Robert K. Merton 15. El pueblo eligeThe peoples choice (1944) 16. ndice de PredisposicinPoltica Voto por estrato socioeconmico 17. ndice de PredisposicinPoltica 18. Voto anterior de acuerdo al IPP 19. Inters por la campaa Gran inters / Mediano inters / Nulo inters Mientras mayor es el inters: hay ms opinin sobre los temas de campaa hay ms participacin en actividades polticas hay ms exposicin a las comunicacionespolticas 20. Presiones contradictorias Cuando el individuo recibe presionescontradictorias de los factores que inciden enel voto (rangos medios de IPP) Consecuencia: Dilacin para tomar ladecisin de voto Son foco de la campaa? 21. Los mutantes Cristalizantes, fluctuantes y mutantes departido Quines son los mutantes? Los que sufren presionescontradictorias Los que tienen menosinters (y muchas vecesni votan) 22. Efectos de la campaa Activacin Refuerzo Conversin 23. Barreras para los efectosSe decidieron antesSe decidieron almomento de definirselos candidatosVot congruente con elIPPBlanco de la campaa 24. Los lderes de opininOcupacin Casos Lderes deopinin(%)Otros(%)Profesionales 17 35 65Propietarios, administradores 28 25 75Clrigos 21 33 67Comerciantes, vendedores 16 44 56Obreros especializados 37 35 65Obreros semiespecializados 31 32 68Obreros no especializados 47 23 77Ocupados en tareas rurales 46 15 85Amas de casa 230 13 87Desocupados 13 15 85Retirados 23 35 65 25. Los lderes de opinin... Son trasversales a la estructura social Se interesan ms por la campaa (an loslderes que afirman tener un intersmoderado consumen ms campaa que losseguidores que dicen estar muy interesados) Son intermediarios entre la comunicacin demasas y los dems integrantes del grupo 26. Flujo de comunicacin en dosetapas 27. La influencia personal (Katz yLazarsfeld, 1964) El redescubrimiento del pequeo grupo El lder es el resultado de una dinmicagrupal Por qu predominan las opinionesgrupales? la bsqueda de aceptacin la atraccin de los valores compartidos 28. Tipos de lderes de opinin Designados: Tienen sensibilidad respecto al grupo Situados: Son introductores de novedades Pueden actuar como porteros (gatekeepers) Rol aprobado culturalmente 29. Locales y cosmopolitas(Merton) La influencia no depende de la posicinsocial Un influyente es una persona a quien seacude en busca de opinin o consejo 30. Lderes locales Limita sus intereses a la comunidad local Son patriotas locales Han permanecido toda su vida en el lugar Conocen mucha gente Participan en organizaciones como centrosde contacto (puestos polticos) Su influencia se basa en la red interpersonal Prefieren historias humanas, tabloides yradio de noticias 31. Lderes cosmopolitas Se interesa por el mundo exterior No estn tan atados a la localidad Son migrantes Son selectivos en la gente con la que serelacionan Participan en organizaciones ms tcnicas Su influencia se basa en su pericia Leen revistas generales, diarios nacionales yescuchan columnistas de opinin 32. Funciones de los medios(Lasswell) Vigilancia del entorno (diplomticos) Correlacin de las distintas partes frente alentorno (periodistas) Transmisin de la herencia cultural(educadores) 33. Funciones de los medios(Lazarsfeld y Merton) Funcin otorgadora de estatus Compulsin de normas sociales Disfuncin narcotizante 34. Condiciones para el xito deuna campaa con objetivossociales (Lazarsfeld y Merton) Monopolizacin Canalizacin Complementacin 35. ConclusinMODELO DE EFECTOS LIMITADOS(O MNIMOS)