Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Kryzys gazet papierowychna świecie
Warszawa, 25 lutego 2009Konferencja Impactor
Gdzie ten kryzys?Do zeszłego roku nawet największe światowe organizacje nie widziały problemu...
Źródło: WAN, World Press Trends 2008
Sprzedaż gazet w ujęciu globalnym ciągle rośnie!
2,57% 9,39%wzrostu w ciągu roku wzrostu w ciągu 5 lat
Sprzedaż dzienników na świecie (w tys.)
Źródło: WAN, World Press Trends 2008
2,57%
9,39%
Dzienniki płatne
Popularność dzienników na świecie (w tys.)
Źródło: WAN, World Press Trends 2008
20,07%
173,21%
Dziennikibezpłatne
Liczba dzienników na świecie nadal rośnie
Źródło: WAN, World Press Trends 2008
20,07%
173,21%
Dziennikibezpłatne
Top 10 największych dzienników na świecie
Źródło: WAN, World Press Trends 2008
20,07%
173,21%
Dziennikibezpłatne
Tytuł Kraj Sprzedaż (w tys.)
Yomiuri Shimbun Japonia 10 021
Asahi Shimbun Japonia 8 054
Mainichi Shimbun Japonia 3 912
Bild Niemcy 3 548
Cankao Xiaoxi Chiny 3 183
The Times of India Indie 3 146
Nikkel Japonia 3 053
The Sun Wielka Brytania 2 986
People’s Daily Chiny 2 808
Chunichi Shimbun Japonia 2 755
Świadomość kryzysu
„The Economist” – sierpień 2006 „Time” – luty 2009
Fazy kryzysu
Źródło: American Press Institute, listopad 2008
James Schein: „Brak działań na którymkolwiek etapie tej krzywej skutkuje szybkim przeniesieniem się do kolejnego punktu. Im dalszy punkt, tym trudniejsze działanie ratunkowe i mniejsza ilość czasu, by tego dokonać.”
Objawy kryzysu1. Spadki sprzedaży gazet w lepiej rozwiniętych
krajach2. Spadki przychodów reklamowych3. Zwolnienia personelu dziennikarskiego4. Zamykanie tytułów (rezygnacja z wydań
drukowanych)5. Poszukiwanie nowych modeli biznesowych6. Outsourcing redakcyjny7. Ingerencje państwa
Malejąca sprzedaż gazet
Rok Sprzedaż (w tys. egz.)
1997 60 4861998 60 0661999 59 8942000 59 4212001 59 0902002 58 7802003 58 4952004 57 7542005 55 2702006 53 1792007 51 246
W USA, w ciągu 10 lat średnia dzienna liczba sprzedanych gazet zmalała o prawie 10 milionów egzemplarzy.
• Spadek sprzedaży gazet drukowanych nabiera przyspieszenia • Sprzedaż całkowita (mar ‘08 – wrz ‘08) zmalała w USA o 4,8%• Jedynie WSJ (silnie sprofilowana gazeta) i USA Today (dodatkowo rozdawany w większości wielkich sieci hotelowych) zanotowały wzrosty. Ich sprzedaż to odpowiednio: 2 miliony i 2,3 miliony egz.• Ponad 500 należących do ABC gazet odnotowało spadki sprzedaży. W tym samym okresie 2007 roku amerykańskie gazety odnotowały spadki sprzedaży w wysokości 3,6%.
Źródło: New York Times, 27 października 2008
Malejąca sprzedaż gazet (2)
Tytuł gru 08 / gru 07 sie-gru 08 / sie-gru07
The Sun - 2,89 % - 1,43 %Daily Mirror - 9,85 % - 8,30 %Daily Star - 0,11 % - 7,19 %Daily Record - 9,51 % - 7,43 %Daily Mail -7,43 % - 5,77 %Daily Express - 2,18 % - 6,27 %Daily Telegraph - 5,64 % - 4,46 %The Times - 2,33 % - 2,87 %Financial Times - 2,23 % - 1,11 %Guardian - 2,95 % - 3,99 %Independent -12,33 % -10,30 %
W 2008 roku, żadna z ogólnokrajowych brytyjskich gazet nie poprawiła wyników sprzedaży
Dane ABC via „The Guardian” – 9 stycznia 2009
Malejąca sprzedaż gazet (3)
sprzedaż (w tys. egzemplarzy) zmiany2003 2004 2005 2006 2007 2004 2005 2006 2007
Francja 8 037 7 934 7 807 7 686 7 649 -1,28% -1,60% -1,55% -0,48%Włochy 5 711 5 618 5 462 5 510 5 494 -1,63% -2,78% 0,88% -0,29%Hiszpania 4 185 4 282 4 196 4 138 4 150 2,32% -2,01% -1,38% 0,29%Niemcy 22 571 22 095 21 543 21 091 20 590 -2,11% -2,50% -2,10% -2,38%Holandia 4 204 4 061 3 912 3 831 3 719 -3,40% -3,67% -2,07% -2,92%Belgia 1 478 1 486 1 466 1 424 1 417 0,54% -1,35% -2,86% -0,49%Portugalia 510 520 530 536 544 1,96% 1,92% 1,13% 1,49%Wielka Brytania 17 250 16 485 16 494 16 056 15 501 -4,43% 0,05% -2,66% -3,46%Irlandia 772 742 758 800 797 -3,89% 2,16% 5,54% -0,38%Polska 4 119 4 015 4 404 4 477 3 959 -2,52% 9,69% 1,66% -11,57%Czechy 1 667 1 661 1 742 1 669 1 672 -0,36% 4,88% -4,19% 0,18%Słowacja 500 480 496 533 505 -4,00% 3,33% 7,46% -5,25%Grecja 1 288 1 120 1 320 1 256 1 280 -13,04% 17,86% -4,85% 1,91%Szwecja 3 668 3 652 3 603 3 554 3 430 -0,44% -1,34% -1,36% -3,49%Norwegia 2 450 2 405 2 338 2 270 2 222 -1,84% -2,79% -2,91% -2,11%
Sprzedaż gazet w wybranych europejskich krajach:
Źródło: World Press Trends, Wan 2008
Malejące przychody reklamowe
Rok krajowe modułowe drobne druk razem1997 13,90 % 4,90 % 11,30 % 8,50 %1998 7,70 % 5,70 % 6,60 % 6,30 %1999 17,70 % 2,80 % 4,30 % 5,40 %2000 13,70 % 2,40 % 5,10 % 5,10 %2001 - 8,50 % - 3,40 % -15,20 % -9,00 %2002 2,90 % 1,50 % - 4,30 % -0,50 %2003 8,10 % 1,70 % - 0,60 % 1,90 %2004 3,70 % 3,10 % 5,10 % 3,90 %2005 - 2,15 % 0,79 % 4,24 % 1,51 %2006 - 5,12 % - 0,30 % - 1,88 % -1,68 %2007 - 6,70 % - 5,00 % - 16,50 % -9,40 %
W USA, wydatki na reklamę prasową nie tylko zostały spowolnione, ale realnie zaczęły spadać.
Rozpowszechnianie płatne dzienników w Polsce
Fakt
Gazeta Prawna
Puls Biznesu
DziennikRzeczpospolita
Super Express
Gazeta Wyborcza
Źródło: ZKDP
Tytuł Zmiana (5 lat)
Zmiana (yoy)
Fakt - 7,52% - 3,80%
Gazeta Wyborcza
- 5,65% - 8,22%
Super Express
- 11,50% + 3,11%
Rzeczpos-polita
- 14,16% - 4,33%
Dziennik - - 18,58%
Gazeta Prawna
- 3,29% + 3,21%
Puls Biznesu
+ 2,44% - 9,85%
Spada znaczenie informacyjne gazet (USA)
Skąd bierzesz większość informacji krajowych i zagranicznych?
74
82 8074 73 74 74
70
4542
5046
36 37 3435
40
242120
2420
1413
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Telewizja
Prasa
Internet
Źródło: Pew Research Center 2008
Rośnie wiarygodność internetu (USA)
Źródło: Zogby International, listopad 2008
W ankiecie przepytano prawie 3,500 Amerykanów dwa dni po wyborach prezydenckich. Odpowiedź „internet” może jednak oznaczać strony internetowe gazet!
Malejący personel redakcyjny
Lawinowe zwolnienia dziennikarzy w USA można śledzić na blogu Paper Cuts (www.graphicdesignr.net/papercuts). Autorzy serwisu agregują wszystkie oficjalne (i plotkarskie) doniesienia na temat planowanych i dokonanych zwolnień w amerykańskich gazetach drukowanych.
Źródło: blog Papercuts
Zamykane tytuły
Tytuł Charakter Rozpowsz. Lata
Baltimore Examiner Bezpłatny 260 000 2006 – 2009
Cincinnati / Kentucky Post Płatny 40 000 1881 – 2008
King City Journal Płatny 39 000 2002 – 2008
Capital Times Płatny 20 000 1917 – 2008
Albuquerque Tribune Płatny 10 000 1922 – 2008
South Idaho Press Płatny 5 000 1904 – 2008
Od początku 2008 roku, w USA zniknęło z rynku sześć dużych gazet
Niepewna przyszłość (przykłady)
Pierwsza amerykańska gazeta ogólnokrajowa przechodząca całkowicie do internetu (kwiecień 2009). Sprzedaż: 56 000 egz.
Jedna z dwóch największych gazet w Seattle (ok. 130 tys. egz.) ogłosiła w styczniu 2009, że jeżeli nie znajdzie kupca w ciągu 60 dni, tytuł zostanie zamknięty lub przeniesiony w całości do internetu.
Bankrutujące Tribune Co. jest wydawcą 12 dzienników, w tym „LA Times” (ponad 750 000 egz.) i „Chicago Tribune” (ok. 550 tys. egz.)
Nie tylko dzienniki tracą. Od 18 lutego wydawca „Playboya” jest otwarty na rozmowy o sprzedaży tytułu. Miesięcznik odnotował 156-milionową stratę na koniec 2008 roku w porównaniu z 5-milionowym zyskiem w 2007 roku. Wydawca spodziewa się 27 procentowego spadku przychodów ogłoszeniowych w I kwartale.
Oj, oj, co to będzie?Gazety przetrwają. W innej formie, w innych nakładach, ale przetrwają.
Na zdjęciach dwugodzinna kolejka pod siedzibą redakcji „Washington Post” tuż po wyborach prezydenckich w USA. Inne dane z 5 listopada 2008 r.:• "The Times" w samym Nowym Jorku zdecydował się dodrukować 75,000 egzemplarzy (oferty kupna środowego wydania gazety sięgały na e-Bayu 600 dolarów za egzemplarz),• dwie z lokalnych gazet w Detroit dodrukowały łącznie 110,000 egzemplarzy gazet,• "Chicago Tribune" w mieście Obamy miało nadzieję sprzedać dodatkowych 20,000 egzemplarzy – zamiast tego dodruk wyniósł 200,000 egzemplarzy,• "Washington Post" dodrukował w powyborczą środę 350,000 egzemplarzy, a w czwartek jeszcze 250,000 sztuk tego samego wydania,• Niektóre z gazet (jak np. "USA Today") przyjmowały zamówienia przez stronę internetową, by dopasować wielkość dodatkowej produkcji do rzeczywistego popytu.
Podsumowanie• Perspektywa gazet drukowanych nie jest dobra. Dotychczasowy model bazujący na dwóch źródłach przychodów (sprzedaż egz. i ogłoszenia) już się wyczerpał.
• Nawet po zakończeniu kryzysu ekonomicznego, media drukowane nie wrócą do poziomu sprzed doby internetu.
• Konkurencja dla gazet jest ogromna. Serwisy internetowe takie jak MySpace, Facebook czy Twitter są szybsze, tańsze i przez to bardziej popularne wśród młodych ludzi.
• Internet w pełni nie zastąpi papieru – przychody z reklam w internecie rosną wolniej niż spadają przychody z ogłoszeń w papierze. Najwięcej zyskają ci wydawcy, którzy będą umieli działać na obu polach.
• Aby zarabiać, gazety powinny znaleźć nisze, w których będą dostarczać content typu premium i pobierać za niego odpowiednie opłaty (vide „Wall Street Journal”).
• Lansowany ostatnio przez amerykański tygodnik „Time” model mikroopłat za pojedyncze artykuły (wzorujący się na iTunes) nie ma szans powodzenia. Czytelnicy nie będą płacić za coś, co w innych miejscach mają za darmo i mieli za darmo przez długi okres czasu.
Podsumowanie• Dziennikarze powinni być szkoleni z zakresu nowych mediów i nowych narzędzi pojawiających się w sieci. Sieci społecznościowe, elektroniczne prenumeraty RSS, Twitter czy Blip staną się obowiązkowe w dotarciu do młodego czytelnika.
• Do tej pory, w przypadku gazet papierowych, duże znaczenie miała marka. Wiarygodność z nią związana przyciągała czytelników do stron internetowych gazet. Nie jest jednak pewne, jak reagować będą młodzi czytelnicy wychowani na internecie oraz czy brand gazety papierowej będzie miał dla nich jakiekolwiek znaczenie.
• Trwają poszukiwania właściwego modelu biznesowego. Żaden jeszcze nie okazał się tak skuteczny i dochodowy, jak ten, który bazował przede wszystkim na przychodach z ogłoszeń drukowanych.
• Jednym z jaśniejszych punktów w trudnych dla mediów czasach, jest rynek indyjski. 350 milionów aktywnych użytkowników telefonów komórkowych dają szanse na efektywne wykorzystanie platformy mobilnej jako uzupełnienia dla gazet drukowanych.
• Kto wygra a kto przegra na kryzysie? Czas pokaże. Najważniejsze, by nie straciła na tym jakość dziennikarstwa. W internecie prędkość informacji ma większe znaczenie niż dokładność, sprawdzanie faktów czy edycja tekstu. Ważne, by wraz z przenoszeniem się do internetu, gazety nie straciły zaufania czytelników.
