Advertising=ad vertereAdvertising=ad verterePublicitatPublicitat

Imatge i Expressió Imatge i Expressió 3r. d’ESO3r. d’ESO

“Moure la ment cap a...”

Objectiu de la publicitat:

Convèncer a un públic determinat perquè decideixi comprar un producte o servei per mitjà d’un missatge a través dels mitjans de comunicació.

Té dues funcions fonamentals:

- Generar un desig per crear una necessitat i impulsar l’acte de la compra.

- Donar personalitat a un producte, és a dir diferenciar i individualitzar les seves característiques davant la competència.

Què són els mitjans de comunicació?

Instruments o mitjans tècnics destinats a la transmissió d’informació: ràdio, TV, prensa, etc.

També són un mitjà de incitació al consum, de trasmissió i generació de desitjos, conductes i actituts.

Què és la publicitat?

La publicitat és una forma de comunicació social amb l’objetiu convèncer al públic a comprar

determinats productes. Per aconsegir-ho la publicitat utilitza estrategies per presentar el que anuncía com alguna

cosa necesaria per al consumidor, utilitzant mitjans massius de

comunicació com la televisió, la ràdio. Els mitjans impresos, internet,etc.

Perquè sorgeix la publicitat? Neix per la necesitat d’anunciar-se

que tenien els nous productes industrials del segle XIX.

Mitjans on podem trobar publicitat

Mitjans impresos: revistes, diaris, cartels, boses, vallas, etc.

Mitjans audiovisuals: Televisió, cine, Internet, telèfon mòbil.

Objectius de la publicitat

Donar a conèixer un determinat producte, marca o empresa

Identificar les característiques dels productes, marcas i empreses

Diferenciar el producte/marca/empresa d’altres existents en el mercat

Influir en els comportaments de compra i consum de la població que és l’objetiu

Crear la necesitat de provar el producte/marca/empresa Predisposar favorablement cap al producte/marca/empresa Condicionar les preferències del consumidor cap el

producte/marca/empresa Aconseguir que el consumidor sigui fidel al producte

Què és la publicitat amagada?

Consisteix en mostrar un producte dins una seqüència d’una pel·lícula o d’un programa de televisió de manera molt subtil. Un cas particular és l’associació que el públic fa dels personatges famosos (actors, deportistes,..) i els productes que usen o anuncien.

I què és la publicitat subliminal?

Es considera publicitat subliminal la quepresenta al consumidor un producte o

servei de manera tan lleu o breu que noés conscientment apercebuda i el du a

consumir-lo o usar-lo sense saber les raons autèntiques.

Pots observar com en determinades provesesportives millions d’espectadors reben

marques d’aquests productes pintats en panells,vehícles, veles, etc.

Els estereotips són imatges, idees o representacions que un grup social te d’un altre. Són opinions generalizades i no contrastades

Què és un estereotip?

Alguns dels anuncis que veus habitualment són denunciats pel seu caràcter discriminatori cap a la dona, nins, etc. Aquests són alguns anuncis que van ser denunciats:

PUBLICITAT I ARTLa publicitat també s’ha inspirat en les imatges de la història de l’art per cridar l’atenció del espectador.

Aquí veureu alguns exemples:

Fonts consultades: Wikipedia Ppt La publicidad, elaborat per CNICE.

Imágenes extraídas de: Dubai Autism Center, de Arturo de Albornoz,

con licencia Creative commons. Blog

http://maribleduca.blogspot.com/2010/02/y-ultimo.html

Imágenes directamente de la prensa.