Magyar könyvpiac helyzete és kitörési pontja

Van fény az alagút

végén?Könyvpiaci helyzetelemzés

Szigorúan bizalmas! 1

Magyar Könyvpiac mérete2

38,6

45,7

53,656,9 58,2

62,765,5 66,9 67,6

64,261,6

59,5

38,641,9

46,6 47,245,3

47,1 47,344,8

42,638,8

35,5

30,1

0

10

20

30

40

50

60

70

80

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Mrd

Ft

Nominális Reál

Forrás: nominális adatok a http://www.mkke.hu/ oldalról, a reálértékű kigazítás az MNB inflációs adatait használja

http://www.mkke.hu/

A sokkoló hír3

100%

118%

139%147% 151%

162%171% 173% 175%

166%159% 154%

100%

115%

132%

151%162%

172%182%

193%203% 198% 200%

207%

0%

50%

100%

150%

200%

250%

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Könyvforgalom 2000-hez képest Háztartások fogyasztása 2000-hez képest

Forrás: KSH: GDP, Nemzeti számlák idősor, könyvforgalmi adatok MKKE

A kínálat nem tart lépést a

kereslettel

4

Átlagos változás Válság előtt Válság alatt

Fogyasztás 10% 1%

Könyvforgalom 8% -4%

Címek száma 6% -6%

Átlagos példányszám -3% -2%

Ár/könyv 5% 4%

Hova tűnt 2 mrd Ft 2011-ben?5

Forgalom: -2,0 mrd Ft

-2,0 mrd Ft

Összes példányszám:-0,6 m darab

-1,0 mrd Ft

Címek száma:-659 darab

-3,4 mrd Ft

Átlagos példányszám:

+103 darab+2,4 mrd Ft

Átlagos ár:-31 Ft/könyv

-1,0 mrd ft

Hatása a forgalomra

Kulcsmutató alakulása

Jelmagyarázat

Mely címek tűntek el?

4 6493 890

0 2000 4000 6000

Tudományos

Ismeretterjesztő

Szakmai

Szépirodalom

Ifjúsági és

gyermekirodalom

Tankönyv

Egyéb2011

2010

9 237 8 509

3 2433 312

2010 2011

első kiadás Többedik kiadás

6

Pozitív jelek,vagy mégsem?

7

2010 2011 Változás

Átlagos példányszám (darab) 2 696 2 799 3,8%

Veszteséges könyvek aránya 51% 47% -7,3%

Árbevétel/cím (ezer Ft) 4 934 5 036 2,1%

Kiadott címek (darab) 12 480 11 821 -5,3%

Hogyan

tovább?

8

9Ötleteljünk együtt, és fordítsuk meg a trendet!

KiadókOlvasók


KiadókOlvasók

Olcsóbb könyvek


KiadókOlvasók

Olcsóbb könyvek

Digitális publikálás

Megismerni az ügyfelet

Költségek csökkentése

Digitális könyvkiadás 3 hátránya

1) Gyerekcipőben jár a piac

12



2) Büntető ÁFA

13

0% 5% 10% 15% 20% 25%

CRO

NOR

IRL

HUN

GBR

SWE

POL

POR

ITA

GRE

ROU

BEL

FIN

ESP

NED

MLT

CYP

LTU

GER

SLO

EST

LAT

AUT

SVK

SRB

TUR

RUS

CZE

SUI

DEN

BUL

FRA

LUX ÁFA különbség a papír és e-

könyv között



2) Büntető ÁFA

3) Komplex tördelésű oldalak

megváltoznak a

konvertálás során

14

Digitális könyvkiadás 7 előnye

1. Költségmentes

15

Legtöbb e-book

terjesztő

térítésmentesen végzi

a konvertálást.


1. Költségmentes

2. Átlátható, rendszeres

elszámolás

16


1. Költségmentes


elszámolás

3. Külföldön élő magyarok

elérése

17

22%

16%

11%10%

7%

5%

5%

5%

5%4%

10%

E-book portál külföldi látogatóinak

megoszlása - 2012

Szlovákia Anglia Németország

Románia USA Lengyelország

Olaszország Franciaország Ausztria

Szerbia Egyéb


1. Költségmentes


elszámolás

3. Külföldön élő magyarok elérése

4. Kispéldányszámnál is működik

18


1. Költségmentes


elszámolás



5. Pozitív kereszthatás

19

digitális jelenlét ráirányítja a figyelmet a

papír alapú könyveinkre.

Bokor Pál

Atlantic Press Kiadó

Számomra nem az a

vonzó az ebookban, hogy

jelentősen növelje a

bevételeimet rövid távon.

Sokkal inkább az, hogy a

„

„


1. Költségmentes


elszámolás




6. Olvasók megismerése

20

Hagyományos

terjesztésben a kiadó

az értékesített könyvek

számát látja, míg e-

könyvek esetében az

Olvasót ismerheti meg!

„

„


1. Költségmentes

2. Átlátható, rendszeres elszámolás




6. Olvasók megismerése

7. Kisebb árrés az e-book terjesztőknél

21

Elérhetőség

Név: Szűcs Roland

BlogWeb

Email: [email protected]

22

http://blog.bookandwalk.hu/

http://bookandwalk.hu/

http://www.linkedin.com/pub/roland-sz%C5%B1cs/28/226/24/hu

http://www.linkedin.com/pub/roland-sz%C5%B1cs/28/226/24/hu

https://bookandwalk.hu/

https://bookandwalk.hu/

Education

Magyar könyvpiac helyzete és kitörési pontja