Embed Size (px)
Citation preview
Marketing – Communicaton – Branding : Tìm hiểu bản chất
Những kiến thức quan trọng nhất về marketing – Branding – Truyền thông
By Tuấn Hà – Vinalink.edu.vn
Phần 1 : Bản chất về Marketing và vị trí của Truyền thông trong marketing
VALUES
Khách hàngMục tiêuThông điệp
PHÂN PHỐI
Lợi nhuận
PULL
PUSHPUSH
TRUYỀN THÔNGLÝ TÍNH
CẢM TÍNH
Vấn đề cần giải quyết
Phần 1 : Bản chất về Marketing và vị trí của Truyền thông trong marketing
VALUES Khách hàngMục tiêuThông điệp
Bán hàng/ phân phối/ Trade MarketingChăm sóc khách hàng
Quảng cáo
PR
Content marketing/ Story telling và Doing telling
Lợi nhuận
PULL
PUSH
PUSH
Phần 2. Bản chất về thương hiệu và vị trí của Thương hiệu trong marketing
VALUES
LÝ TÍNH
CẢM TÍNH
Khách hàngMục tiêu
BRANDNhận
Diện
USP
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HiỆU - USP
VALUES Khách hàngMục tiêuThông điệp
Bán hàng/ phân phối/ Trade MarketingChăm sóc khách hàng
Quảng cáo
PR
Content marketing/ Doing telling
Lợi nhuận
PULL
PUSH
PUSH
Phần 3. Truyền thông thương hiệu và Truyền thông bán hàng
USP Nhận diện
LÝ TÍNH
CẢM TÍNH
Vấn đề
Phần 4. Quy trình về Marketing và Truyền thông trên môi trường số
• Digital Marketing/ Digitalized Marketing?• Digital Media/ Digital Marketing• Tham khảo khóa học Marketing online với 18 công cụ :
http://im.edu.vn hoặc tại http://vinalink.edu.vn • Học riêng về Kênh Online có khóa học SEO VUA
http://daotaoseo.com• Học về Facebook marketing tại http://vinalink.edu.vn• Học chuyên về bán hàng online :
http://onlinesales.edu.vn • Học về Content Copywriting : http://3c.edu.vn
Quy trình Marketing
• Cần hiểu thị trường digital để tìm cơ hội kinh doanh phù hợp cho Sản phẩm
• Cần hiểu Sản phẩm để tìm giá trị cho Khách hàng• Cần hiểu Khách hàng để tìm Thông điệp và kênh
truyền thông chiến dịch• Cần hiểu Kênh truyền thông và thông điệp để có Kịch
bản sales/branding sáng tạo và Đo lường chuẩn.• Cần hiểu cách Đo lường chuẩn mới đánh giá chính
xác hiệu quả của Chiến dịch
Phần 5. Giới thiệu sơ bộ 3 công cụ của Truyền thông với công cụ mới nhất
• Quảng Cáo• PR• Content Marketing – tham khảo
http://3c.edu.vn
Phần 6. Cách thức xây dựng và phát triển thương hiệu
VALUES
USPLÝ TÍNH
CẢM TÍNH
Khách hàngMục tiêu
BRAND
Biết
Hiểu
Tin
Chi tiền
yêu
Nhận diện
Đặc điểm thương hiệu
Phần Xác(nhận diện)
LOGOTÊN
SLOGANMÀU SẮC
BiỂU TRƯNG ĐẠI DiỆN
Phần hồn(Định vị)
USPTÍNH CÁCH
TRIẾT LÝ
Slogan
• Live to ride ride to live : Cuộc đời là rong ruổi, rong ruổi là cuộc đời.
Màu sắc và biểu trưng
Phần hồn
• USP : Hãng xe dành riêng cho dân chơi xe ?• Tính cách : Người phá cách• Triết lý : Khám phá cái mới là giữ hơi thở cuộc
sống thêm thú vị ?
Các từ khóa mẫu định vị
• 60 cách định vị thương hiệu >> http://www.vinalink.com/2015/05/dinh-vi-thuong-hieu-la-gi
