Técnicas de Comunicación Mensaje Publicitario 1

TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN

Mensaje Publicitario

Mensaje, Construcción, ConceptoMensaje: Es lo que quiero dar a conocer

Informativa

Persuasiva

Construcción:Destinatarios

Plan de Marketing

Objetivos de campañaTécnicas de Comunicación COMUNICACIÓN HUMANA 2

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Mensaje, Construcción, Concepto

Concepto:• Es una formulación construida para sintetizar

los elementos que permiten transmitir la información que el anunciante desea establecer con su mercado.

• Se obtiene del brief, propuesta única a comunicar, idea rectora.

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Creatividad e imagenEl éxito de una campaña radica en la creatividad.

En todo mensaje hay que cuidar hasta el mínimo detalle de diseño, producción, edición y difusión, por que de esta manera una campaña logra los objetivos.

Disociación

Sobre promesa

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Semiología (estudio de los signos)

Significado• Concepto

Significante• Interpretación que cada uno le da a un

elemento

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Generando IdeasMindmapping

Brainstorming

Pensamiento lateral

Otras herramientasPMI

6 sombreros

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Lo racional y lo irracional

Racional (Informativa)• Vender atributos y beneficios

Irracional (Subjetiva o emocional)• Símbolos comparables al consumo simbólico

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Pensamiento administrativo, creativo y estratégico

La creatividad debe ir en consonancia con la estrategia de comunicación y de marketing.

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Un mensaje para cada sistema

Cada sistema de medios tiene características propias, por tanto la misma pieza publicitaria tiene distintos resultados en cada uno.

Se debe mantener el concepto en todas las piezas.

Un mensaje para cada sistema

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Un mensaje para cada sistema

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Un mensaje para cada sistema

Un mensaje para cada sistema

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