MKT Av 13 FCE

Marketing Avançado 13 Kleber Oliveira

FCE 16.mai.2012

Cronograma Geral

Fevereiro 15 22 29

Março 7 14 21 28

Abril 4 T 11 18 25

Maio 2 9 16 23 30

Junho 6 P 13 20 27

E

Nosso Caminho

Conceito de Marketing Teoria da Comunicação Ambiente/Macroambiente Segmentação/SWOT Composto de Marketing (4P)

Praça/Distribuição Preço (28/3 - 4/4) Promoção/Comunicação/Reputação (11-25/4) Produto/Serviço : Marca/Inovação (2-23/5)

Marketing de Serviços e Bens (30/5)

Conteúdo

Atendimento Exercício 2 O 1º P: Produto

AULA 13 Marketing Avançado

http://youtu.be/zFJ7NM25Was

http://vimeo.com/41495369

DECISÕES SOBRE PRODUTOS INDIVIDUAIS Produtos

Atributos do Produto

Qualidade

Capacidade do produto desempenhar suas funções Durabilidade Confiabilidade Precisão Facilidade de Operação Manutenção

http://link.kso.com.br/Jgs1Ja

Atributos do Produto

Características

Detalhes valorizados no produto Reforçar características com maior valor percebido em relação a seus custos


Marca

Conceito

Nome, termo, signo, símbolo, design e promessas que identificam um produto ou empresa. Atributos Benefícios Valores Personalidade

http://link.kso.com.br/Jgs1Ja /Jgs1Ja

Nomes (Naming)

Nomes (Naming)

Nomes (Naming)

Nomes (Naming)

Nomes (Naming)

Nomes (Naming)

Nomes (Naming)

Nomes (Naming)


Marca

Valorização

Variam em termos de valor de acordo com o nível de aceitação ou lealdade de seus consumidores. A marca pode ser considerada um ativo intangível, permitindo que algumas marcas se tornem mais valiosas que instalações industriais ou terrenos.

http://link.kso.com.br/Jgs1Ja link.kso.com.br/Jgs1Ja link.kso.com.br/Jgs1Ja link.kso.com.br

Marca

Decisões

Relacionadas a diferenciação ou construção. Criar ou não uma marca Naming Patrocínio

Marcas do Fabricante x marcas próprias Licenciamento Marcas Conjuntas (CoBranding)

http://link.kso.com.br/KboNuS

Marca

Estratégia

Formas de ampliar as marcas existentes. Extensão de Linha Extensão de Marca (outros produtos) Multimarcas (novas marcas na mesma característica) Novas Marcas


http://link.kso.com.br/K3v6gi

Embalagem

Forma + Função

Acondiciona, protege, identifica e diferencia. Conceito Inovação Adequação Rótulos

http://link.kso.com.br/LcE3sX

http://link.kso.com.br/LcEi7a



http://link.kso.com.br/IYO3zG

http://link.kso.com.br/IYObio

http://link.kso.com.br/IYOlqg Beba

com

inte

ligên

cia.

http://link.kso.com.br/IYOCJR

http://link.kso.com.br/IYOOc0

Ciclo de Vida do Produto

Informar Persuadir

Lembrar

Linhas de Produtos

Extensão

Visa ampliar o lucro ajustando as ofertas aos públicos interessados. Ampliação para baixo (–qualidade –preço) Ampliação para cima (+qualidade +preço) Ampliação nos dois sentidos Preenchimento da Linha de Produtos

Extensão

Preenchimento da Linha de Produtos

Retornável

1 litro - garrafa de vidro 180 ml - garrafa de vidro 290 ml - garrafa de vidro

Não-retornável 350 ml - lata

Preenchimento da Linha de Produtos

Retornável 1 litro - garrafa de vidro 1,25 litro - garrafa de vidro 1,5 litro - garrafa plástica 2 litros - garrafa plástica 200 ml - garrafa de vidro 290 ml - garrafa de vidro 500 ml - garrafa de vidro 600 ml - garrafa de vidro

Não-retornável 600 ml - PET 1 litro - PET 1,25 litro - PET 1,5 litro - PET 1,75 litro - PET 2 litros - PET 2,25 litros - PET 2,5 litros - PET 3 litros - PET 237 ml - garrafa de vidro 350 ml - garrafa de vidro 250 ml - lata 350 ml - lata

Linhas de Produtos

Modernização

Necessidade de adaptação a novos hábitos ou novos consumidores. Apresentação

Seleção de produtos-chave para representar a linha.

Apresentação

http://youtu.be/oeKuFs0KxO8

FIM Marketing Avançado

Apresentação produzida com finalidades didáticas. Os produtos citados nessa apresentação são marcas registradas de seus respectivos proprietários e não representam endosso ou recomendação. Imagens: Shutterstock Videos: YouTube, Vimeo, TED.com

Education

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