Mniejszości seksualne (LGBT)

w reklamie telewizyjnej

LGBTLesbijki, Geje, Biseksualiści, Transseksualiści

tzw. Homosumenci

Marlon Brando Madonna Kylie Minogue Violetta Villas

Ikony społeczności

Czy wiesz, że…Amerykańskie statystyki pokazują, że rynek skierowany do gejów i lesbijek jest najbardziej podatny i lojalny spośród wszystkich innych rynków.

Dlaczego?Dual Income + No Kids =

DINKMORE DISPOSABLE

INCOME

9%populacji USAtogeje i lesbijki

57%kupuje produktyz „górnej półki”

65%zakupujenajnowszymodel produktu

o ok. 40%więcej zarabiają

Homosumenci w Polsce

100%

200%

Hetero Homo

Porównanie wydatków na dobra materialne

Zarobki homosumentów

70%

30%Średnia krajowa

Przykładowe reklamy TVdedykowane do konsumentów z grupy LGBT

Hyundai (Szwecja)

Video na następnym slajdzie

Doritos – The Sauna (USA)

Video na następnym slajdzie

Doritos – Office romance (USA)

Video na następnym slajdzie

IKEA – Florian (Austria)

Video na następnym slajdzie

McDonalds – Come as you are (Francja)

Video na następnym slajdzie

Sony PSP – Restroom Encounter (UK)

Video na następnym slajdzie

Travelocity – Air Stewards (USA)

Video na następnym slajdzie

Central Beheer – Adam and Eve (Holandia)

Video na następnym slajdzie

Źródła:1. Biznes spod tęczowego sztandaru, Marketing News, 2007

http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=673

http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=676

2. Lesbijki i geje w reklamie, Kobiety-kobietom.com za Marketing News, 2003

http://kobiety-kobietom.com/prasa/art.php?art=130&nadtytul=Przegl%B1d%20prasy%20LGBT&t=Lesbijki%20i%20geje%20w%20reklamie

3. Gay Market Advertising Information, mygayweb.com, 2003

http://www.mygayweb.com/info/advertising

4. Pink profits, trendwatching.com, 2007

http://www.trendwatching.com/trends/pinkprofits.htm

5. Best Gay Ad, AccuraCast

http://www.youtube.com/user/BestGayAd

DZIĘKUJEMY ZA UWAGĘ

Prezentację przygotowali:

Mariusz Bednarek, Przemysław Jacko

Kraków, 2011 r.