H!to"a w telewizyjnej

reklamie politycznej

dr Tomasz Olczykolczyk.t@gmail.comtomaszolczyk.wordpress.com

kampanie do Parlamentu Europejskiego 2#4 i 2#9 roku

ramowanie (framing) historii w reklamie

politycznej

rama

kadr

szkielet

funkcje

selekcja

amplifikacja

struktura narracyjna

definicja problemu

interpretacja przyczyn

ocena moralna

2004 2009

długość analizowanego materiału w sekundach

kampania 2004

kampania 2009

0 850 1700 2550 3400

3310

3056

komputerowo wspomagana analiza zawartości – TAMS Analyzer

amplifikacja – ile historii w reklamie?

kampania 2004

kampania 2009

0% 2% 4% 6% 8%

4,4%

7,5%

selekcja epizody –2004

ogólnie

Solidarność

PRL

druga Wojna Światowa

Druga Rzeczpospolita

zabory

0% 7,5% 15% 22,5% 30%

2,6%

7,0%

9,6%

18,0%

19,3%

27,6%

selekcja i amplifikacja – typy historii –2004

gospodarcza

kulturalna

polityczna

0% 15% 30% 45% 60%

51,8%

28,1%

20,2%

selekcja i amplifikacja typy historii – 2009

poetycka

polityczna

0% 20% 40% 60% 80%

79%

21%

„Tyle lat historii minęło,tysiąc dróg, którymi już szłaś,niebezpiecznych zakrętówi czekanych w nadzieilepszych dni i tłustych lat...”

Samoobrona, kampania do Parlamentu Europejskiego 2009

historia poetycka

selekcja i amplifikacja 2009

druga RP

ogólnie

Solidarność

0% 20% 40% 60% 80%

75%

21%

4%

kampania 2004

kampania 2009

0 6 12 18 24

24

17,5

kondensacja – średni czas przekazu historycznego w sekundach

rama

kadr

szkielet

funkcje

selekcja

amplifikacja

struktura narracyjna

definicja problemu

interpretacja przyczyn

ocena moralna

mito-logika historii

AB

=CD

= EF

= GH

segmenty, metafory i metonimie

dziś

wczoraj

nielinearna - kołowa koncepcja czasu

wczoraj dziś

dziśdziś

„historia zatoczyła koło. Witos zasiadał w parlamencie austriackim, Dmowski w rosyjskiej Dumie, a Korfanty w parlamencie Prus. A my w Europejskim zadbamy o Polskę!”

Zdzisław Podkański, PSL, kampania do Parlamentu Europejskiego 2004

„Wczoraj Moskwa, dziś Bruksela! My wybieramy Polskę!”

LPR, kampania do Parlamentu Europejskiego 2004

prześladowca

ofiara

wybawca

trójkąt dramaturgiczny

„sprzedani przez Zachód Związkowi Radzieckiemu”

Michał Kamiński, PIS, kampania do Parlamentu Europejskiego 2004

„Myśmy przeżyli okresy okupacji i wyniszczającej wojny, gdzie byliśmy narodem skazanym na zagładę.”

PPP, kampania do Parlamentu Europejskiego 2004

syndrom postkolonialnysyndrom postkolonialny

„Myśmy zbyt długo żyli pod obcym zaborem, pod obcą dominacją i jak nam mówili kołchozy, no tośmy potrafili nie poddać się”

LPR, kampania do Parlamentu Europejskiego 2004

syndrom postkolonialnysyndrom postkolonialny

dr Tomasz OlczykZakład Metod Badania KulturyInstytut Stosowanych Nauk SpołecznychUniwersytet Warszawskiolczyk.t@gmail.com