ПодготовилСтудент 3 курса

«Реклама»Носов Михаил

Наружная рекламаНаружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация

рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.

Классификация объектов наружной рекламы

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы, что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

• 3х6 м (биллборд (рекламный щит))• 1.8х1.2 м (сити-формат)• 3х1.4 м (пиллар)• 2.7х3.7 м (ситиборд)• 5х12, 5х15 м (суперсайт)

БилбордРекламный щит, Биллборд (англ. Billboard) —

термин используется для описания вида наружной рекламы, устанавливаемой вдоль трасс, улиц. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре. Появился этот термин в США, когда ряд компаний начали вывешивать свои рекламные плакаты «биллы» (отсюда и название Билборд) на деревянных конструкциях.

Сити-форматСити-форматы — отдельно стоящие конструкции

наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта. Стандартный размер рекламного поля — 1,2 м х 1,8 м. Представляют собой так называемый световой короб с двумя рекламными поверхностями с внутренней подсветкой.

Преимущества: Ярко освещенные рекламные панели привлекают особенное внимание вечером и ночью, что дает высокий рекламный эффект, поскольку рекламный плакат работает 24 часа в сутки.

ПилларПиллар — распространённый в наружной рекламе

вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3м (высота) 1,4м (ширина). Имеет внутренний подсвет.

Входит в категорию уличной мебели. Может быть поврежден вандалами. За счёт своей конструкции пиллар предоставляет возможность для размещения не только рекламных постеров, но и любых инсталляций.

СитибордСитиборд (от англ. city — город, board — доска)

— конструкция наружной рекламы формата 3,7 на 2,7 метра. В конструкции имеется внутренняя подсветка. За стеклом ситиборда размещается несколько (до 5) рекламных постеров, которые динамически меняются с помощью специального механизма. Относится к уличной мебели. В России ситиборд — один из наименее распространенных форматов рекламных конструкций.

СуперсайтСуперсайт (суперборд) — это крупноформатная конструкция

наружной рекламы с внешней подсветкой. Расположение на высокой опоре помогает выделять рекламируемый товар, а также позволяет видеть рекламное изображение с большого расстояния. Наиболее распространённые размеры рекламной поверхности суперсайтов (ш*в): 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м.

По причине огромного размера суперсайты чаще всего располагаются вне исторических зон городов, на крупных автомагистралях и за пределами города.

Иногда для дополнительного эффекта на суперсайтах используется система Trivision (трёхмерные объекты, внедрённые в рекламный щит).

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:

• видеоэкран

• призматрон

• стела

• панель-кронштейн

• роллерный дисплей

• перетяжка

• брэндмауэр

ПризматронПризматрон — рекламоноситель, визуальная поверхность

которого, благодаря тому, что состоит из трёхгранных поворачивающихся призм, может изменятся. Через заданный промежуток времени призмы поворачиваются вокруг своей оси, демонстрируя по очереди каждую из трёх граней. Таким образом, одновременно на них можно разместить три разных сюжета. Подобные рекламоносители чаще всего устанавливаются на биллборды, реже на конструкции типа суперсайт и пиллар, также иногда устанавливаются на фасады домов, заменяя брандмауэры в наиболее людных местах. Кроме того, иногда используются в Indoor-рекламе.

Рекламные стелыСтела — рекламная конструкция. Устанавливается вблизи зданий,

мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для рекламной информации. Размеры и вид стелы характеризуют её назначение. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, как правило устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100—150 м. В случае установки стел для распространения организациями наружной рекламы часто применяются стелы единого формата для использования одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании — распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м, а площадь рекламного поля 2 м.

Панель-кронштейнПанель-кронштейн — это односторонняя или двусторонняя конструкция,

которая крепится к стенам домов и мачтам уличного освещения. Используется при размещении наружной рекламы. Данное изделие является разновидностью светового короба.

Панель-кронштейны изготавливаются из тех же самых материалов, что и световые короба — акрил, полистирол, сотовый поликарбонат и баннерная ткань. Затем крепятся к стене здания или к столбу при помощи металлического каркаса.

Как правило, панель-кронштейн располагается перпендикулярно движению людского и транспортного потоков, и служит как в качестве рекламы, так и в качестве указателя. Панель-кронштейны являются одним из наиболее популярных видов наружной рекламы, они относительно недороги в изготовлении и эффективны, так как привлекают больше внимания, располагаясь перпендикулярно потоку людей или транспорта.

Роллерный дисплейРоллер — рекламная установка,

предназначенная для динамического показа рекламных плакатов. Представляет собой антивандальную конструкцию с системой протяжки рекламных баннеров по вертикали. Время демонстрации плаката может варьироваться от 2 секунд до 2 минут. Подсветка рекламных полей — внутренняя, с помощью люминесцентных ламп.

ПеретяжкаТранспарант-перетяжка (рекламная растяжка) — один из

носителей уличной рекламы. Бывают различных размеров: 15х1, 15х1,1, 14х1, 14х1,1, 14х1,5, 14х1,2, 14х1,8, 13х1, 13х1,1, 12х1 м и др. Конструкция состоит из тросов, которые крепятся к домам или, если невозможно крепление к домам, к столбам. Рекламное полотно изготавливают из армированного ПВХ (баннер), хлопчатобумажной ткани, шёлка или других материалов. Удобное положение перетяжки над проезжей частью, делает ее дорогим, но эффективным видом наружной рекламы. Часто реклама на перетяжках используется для анонсирования выставок, концертов и других краткосрочных событий.

БрандмауэрБрандмауэр — разновидность наружной

рекламы: плакат, расположенный на брандмауэре — торцевой стене здания. Другие названия — брандмауэрное панно, щит настенный

• вывеска (световой короб)

• рекламные пневмофигуры, мультисферы

• транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте

• реклама на автомобилях

• реклама в лифтах

• живая реклама

• реклама в метро

• штендер

• реклама на заборах

ВывескаСветовые короба или лайтбоксы – объемные рекламные

конструкции с внутренней подсветкой. Их довольно часто можно видеть как на улицах города, так и в торговых помещениях или развлекательных заведениях, ведь сегодня это один из наиболее популярных видов рекламной продукции.

Данные изделия внешне хорошо смотрятся, благодаря разнообразию возможных вариантов дизайна прекрасно дополняют другие рекламные элементы и могут использоваться для оформления вывесок и витрин, размещаться в фойе кинозалов, выставочных центров, на крышах и фасадах зданий и т.д. Одним словом, лайтбоксы – практически универсальное рекламное средство, но самое главное, они отлично справляются со своей основной задачей – привлечь внимание потребителя.

ПневмофигурыПневмофигуры — надувные изделия из плотной (часто

армированной) ткани, которые могут быть использованы в рекламных целях, в качестве оформления или декоративных элементов выставок, концертов, презентаций, а также для развлечения детей и взрослых. Поверхность пневмофигуры может быть раскрашена в любую комбинацию цветов, на ней можно напечатать фотографию, логотип или слоган. Внутри такой конструкции может быть размещен проектор или световая установка. Перевозятся в сложенном виде, на месте установки закрепляются с помощью крепежей или плотного устойчивого основания, надуваются обычным воздухом с помощью автоматического вентилятора. Пневмофигуры могут выполняться с различными динамическими эффектами — например, движением частей, вращением, шевелением, внутренним свечением, проецируемым изображением

Транзитная реклама - это общий термин для видов рекламы, так или иначе использующих в качестве носителя транспортные средства.

Реклама на транспорте - это реклама, относящаяся ко всем видам городского наземного транспорта : троллейбусы, автобусы, трамваи, маршрутное такси, корпоративный транспорт, дальнобойная реклама.

Корпоративный транспорт - это транспорт, находящийся в собственности фирмы. Такой вид рекламы эффективен для компаний, род деятельности которых связан с активными передвижениями по городу Это как правило, службы сервиса, телекоммуникации, оптовые фирмы и т.п. Оформление собственного транспорта рекламной информацией очень выгодно, т.к. нет затрат на аренду последнего.

Остановки (остановочные павильоны) - места, в которых время ожидания транспорта позволяет не только заметить рекламное сообщение, но и рассмотреть его.

ШтендерШтендер (от нем. Ständer — стойка, штатив) — мобильная (переносная) конструкция наружной рекламы,

которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании-рекламодателя.

Другие названия: стритлайн, «шалашРазмер штендера варьируется около 0,6×1,35 м (стандартные размеры рекламного поля 0,6×1,0 м,

0,6×1,15 м, 0,75×1,2 м и 0,7×1,7 м).

В разложенном виде штендер напоминает шалаш (домик). Это обеспечивает ему четыре точки опоры, чтобы противостоять ветру. В помещениях иногда используется аналог штендера — конструкция виде небольшой стелы.

В рекламных кругах штендер считается одним из недорогих, но эффективных способов привлечь внимание и проинформировать о товарах (услугах) или сезонных предложениях.

Обычно штендер — это выносная складная конструкция в форме арки или прямоугольника с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Каркас изготавливают из металла, поскольку штендер устанавливается на открытом воздухе, а металл, в отличие от дерева или пластика более прочен и устойчив к воздействиям внешней среды.

Рекламное изображение (картинка или текст) наносится на основу. Это могут быть оцинкованный металл, тонкий пластик, сотовый поликарбонат или оргалит.», «раскладушка».

«Каждая деталь сложно формируется с использованием реальных наушники, провода и

аксессуары.»

• Рекламное агентство: DDB Hong Kong, Гонконг КитайГлавный творческий директор: Джеффри GambleТворческий директор: Пол Чан , Онг Ши Пингдиректоров искусства: CIFF Лук , Онг Ши Пинг , Пол Чан , Карен Au молодыхКопирайтер: Пол Чан , Онг Ши Пинг , CIFF ЛукАвтор: Тим Лау: 2011

•

Люди за этичное обращение с животными:

• Рекламное агентство: McCann Worldgroup СингапурГлавный творческий директор: Фарух МадонаИсполнительный креативный директор / Менеджер / счет Руководитель: Фарух МадонаТворческий директор / Арт-директор / типографские: Чоу Кок KeongКопирайтер: видхи ШахРуководители рекламодателей: Джейсон Бейкер, Эшли Fruno производителей : Мишель ВонгIllustrator: Джимми LeowФотограф: Ко Кин Йи / Тео студии пост-продакшн: Геи Фильмы / Yellow Box Дом Аудио: www.bigbangfuzz.com: 2011

Bankamatik: Easy money transfer

Рекламное агентство: Медина / Turgul DDB, ТурцияКреативный директор: Kurtcebe Turgulдиректоров искусства: Mert Kunc , Борис СарханКопирайтер: Талха Yuksel , Арда Erdik

M Wrap: Пленка пищевая

Рекламное агентство: Творческий Сок \ G1 \ TBWA, Бангкок, ТаиландГлавный творческий директор: Thirasak TanapatanakulИсполнительный креативный директор: Prangthip Seelosдиректоров искусства: Anchalika Ketwattanachai , Thirasak TanapatanakulКопирайтер: Nattawut SittiwaraphanМенеджер: Pongsuree Asanasen Фотографы: Anuchai Secharunputon , Nok Pipattungkul

http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/neudachnaya-reklama-19304/