Embed Size (px)
Citation preview
LONGFORMIS THE NEWBLACK PAWEŁ STREMSKI
GAZETA.PL
#LITNBLONGFORM IS THE NEW BLACK
LONGFORMLONGFORM IS THE NEW BLACK
Paweł Stremski
54 slajdy, o tym, co naprawdę lubią masy i o tym, czego o współczesnych mediach możemy
dowiedzieć się z McDonald’sa
INTERNET BETA 2014RE:MEDIA 2015
LONGFORM
LONGFORMLONGREAD
LONGFORMLONGREAD„MAGAZYN”
LONGFORMLONGREAD„MAGAZYN”
NAJMODNIEJSZE SŁOWO POPRZEDNIEGO SEZONU
„Przecież to nic nowego!”
„Zawsze były długie artykuły”
Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times
96 pt
96 pt
Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times
Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times
96 pt
Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times
Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times
Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times
Małe gesty, wielkie znaczenie - The New York Times
Małe gesty, wielkie znaczenie - New York Times
Duże nagłówki? Mozna je mieć CODZIENIE!
Duże nagłówki? Mozna je mieć CODZIENIE!
BIZTOK.PL. Strona główna nie ma znaczenia
Zbudować silną stronę główną. BARDZO trudne1.
Facebook/Twitter. Nie potrzeba strony głównej!2.
ALE…
QUARTZ
MEDIUM
LONGFORM
LONG FORM
FORMADuże, piękne zdjęcie na otwarcie. Serio DUŻE1.
Gustowna czcionka w tytule. Raczej na zdjęciu2.
Duża litera na poczatku akapitu. Dla akcentu3.
Zdjęcie i nazwisko autora. Zdjęcie w kółeczku!4.
Wyśrodkowany tekst, dużo światła5.
JAK ZMIENIAŁ SIĘ WYGLĄD TREŚCI W GAZETA.PL
2005 2012 2014
DLACZEGOTERAZ?!
ROK 2005. CO PAN/PANI MYŚLI O GAZETA.PL?
„Gazeta.pl to poważny biznesman z teczką”
„Wydaje mi się, że są tam dobre i rzetelne treści. Jest trochę nudna, ale wyróżnia się jakością. Mimo to jej nie czytam”
„Gazeta.pl jest jak dobry samochód, ale ja jeżdżę ładą, u mnie na osiedlu wszyscy jeżdżą ładą, żle bym się czuł w mercedesie”
JAKOŚĆ
PROBLEM
POPULARNOŚĆKONTRA
KONTROLOWANY BAŁAGAN
RECEPTA?
Skandynawia - mistrzowie kontrolowanego bałaganu
Skandynawia - mistrzowie kontrolowanego bałaganu
DLACZEGOTERAZ?!
NAJWIĘKSZA METAMORFOZA
W HISTORII
JASNE DREWNO, DELIKATNE KOLORY
STONOWANY WYSTRÓJ WNĘTRZA
DESIGNERSKIE KRZESŁA, EKRANY LCD
AWANGARDOWE PROJEKTY Z 1955 ROKU!
ARNE JACOBSEN
Max Carmona, starszy projektant wnętrz
„We are not trying to be Apple, But we can be inspired by them. When You are inside an Apple store, you almost feel like you are inside an iPad - and You want to stay there. We want people to walk into McDonald’s and have the same feeling”
Scott Hume, analityk
„The trick is to go TECHNO without going THE JETSONS”
SNOW FALL
NAJSŁYNNIEJSZY ARTYKUŁ XXI WIEKU
NAJSŁYNNIEJSZY ARTYKUŁ XXI WIEKU
NAJSŁYNNIEJSZY ARTYKUŁ XXI WIEKU
3,5 MLNODSŁON W PIERWSZYM TYG.
3 MLNWIZYT DO DZIŚ
3 MLNUŻYTKOWNIKÓW PRZECZYTAŁO ARTYKUŁ NYT
3 MLNUŻYTKOWNIKÓW „PRZECZYTAŁO” ARTYKUŁ NYT
SNOW FALL JEST JAK CONCEPT CAR
GDZIE JEST ZŁOTY ŚRODEK?
GDZIE JEST ZŁOTY ŚRODEK?
METRO PL. WILSONA
KABATY
WILANOWSKA
ŚWIĘTOKRZYSKA
ŚWIĘTOKRZYSKA
ŚWIĘTOKRZYSKA
KONTROLOWANY BAŁAGAN, ANYONE?
MŁOCINY
MŁOCINY
SNOW FALL, ANYONE?
PL. WILSONA
PL. WILSONA
MASOWY PRODUKT PREMIUMSTACJA PL.WILSONA
WEEKEND.GAZETA.PL
WEEKEND.GAZETA.PL
WEEKEND.GAZETA.PL
WEEKEND.GAZETA.PL
WYNIKIOk. 7,2 mln UU od startu (czerwiec 2014)1.
Rekordowy weekend - 550 tys. wizyt2.
Rekordowy materiał - 250 tys. wizyt3.
Średni czas na artykuł - 5 min. 18 sekund4.
Średnia wizyt na artykuł - 27 0005.
PARTNERZY - MASOWE MARKI
HARDCOVER (NATEMAT.PL)
STORIES (SPIDERSWEB.PL)
WEEKEND Z… (ZOMBIESAMURAJ.PL)
WEEKEND Z… (ZOMBIESAMURAJ.PL)
?
DŁUGOŚĆ1.Czy mit „Ludzie nie czytają długich tekstów w internecie” jest prawdziwy?
KWEJK
„Longform 2 lata temu oznaczał jedno z dwóch: a) pieczołowicie przygotowane artykuły z gazet, opublikowane w internecie tydzień po publikacji w papierze, podane przeważnie w przypadkowej formie i podzielone na strony; b) nietknięte przez redaktora artykuły, które powstały bardziej z potrzeby autora, niż decyzji biznesowej. Przeważnie były długie tylko dlatego, że nikt nie miał czasu ich skrócić
„Boję się, żeby „Longform” w internecie nie oznaczał tylko dużej liczby słów”
James Bennet, The Atlantic
Ben Smith, Buzfeed
Autentycznie nie wiem czy „długi artykuł” automatycznie oznacza „premium”. Z szacunkiem dla wysiłku autorów, ale niektóre z tych tekstów nie wydają mi się atrakcyjne, a ich długość może raczej odstraszać i zniechęcać użytkownika.
Aleksy Uchański, Edipresse
KRZYWA QUARTZAKevin Delaney
OPTYMALNA DŁUGOŚĆ TEKSTU?Wg. MEDIUM - 7 min. (ok. 1600 słów)
DŁUGOŚĆ TEKSTU POMAGA W SEO?Tak
SHAREOWANIE A DŁUGOŚĆ TEKSTU
LICZBA SŁÓW A LICZBA LINKÓWBadanie MOZ.COM
A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Liczba tekstów i ich długość
A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Długość tekstu a czas
A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Długość tekstu a liczba wizyt
A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL
A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów <1000 znaków
A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów >5000 znaków
A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów WEEKEND
A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów <1000 znaków
A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów >5000 znaków
A JAK TO WYGLĄDA W GAZETA.PL Top 10 artykułów WEEKEND
ZAANGAŻOWANIE2.Co czytelnicy robią pomiędzy kolejnymi klikami?
CTR
CTRATTENTION WEB
KLIKNIĘCIE RÓWNA SIĘ CZYTANIE?Nie
55 PROC.czytelników jest aktywnie na stronie mniej niż 15 sekund. Na artykułach to ok. 30 proc.
SHAREOWANIE RÓWNA SIĘ CZYTANIE?Nie
Na 100 użytkowników przypada 1 tweet i 8 lajków. Nie widać związku między czytaniem, a shareowaniem
CZY LUDZIE SCROLLUJĄ?TAK
90 PROC.czytelników scrolluje (wg. badania Chartbeata)
CZY LUDZIE SCROLLUJĄ?65,7 proc. zaangażowania pod foldem
MIT „ABOVE THE FOLD”Czyli „pierwszy ekran” jest najważniejszy
NIE MAFOLDA
NAJPOPULARNIEJSZY LINK PLOTEK.PL
NAJPOPULARNIEJSZY LINK PLOTEK.PL
WYWIADY ANGAŻUJĄ!
MARCPOL
YERBATA!!!YERBATA W MARCPOLU!!!
