Relaciones económicas y penetración cultural

Teorías y sistemas de la comunicación

Prensa de masas

“Puesto que los mass media son sustentados por grandes complejos del mundo de los negocios enclavados en el actual sistema social y económico, los medios contribuyen al mantenimiento de ese sistema” (Lazarsfeld y Merton, 1948)

“Los sectores industriales y la producción cultural están económicamente cointeresados y son interdependientes” (Adorno y Horkheimer, 1948)

La clase que tiene a su disposición los medios para la producción material dispone con ello, al mismo tiempo, de los medios para la producción espiritual, lo que hace que se le sometan, al propio tiempo, las ideas de quienes carecen de los medios necesarios para producir espiritualmente

Marx y Engels, La ideología alemana

Posibilidades problemáticas

Considerar los medios como instrumentos 100% eficaces, o meros intermediarios (y no analizarlos)

Concentrarse exclusivamente en el análisis ideológico

Rechazar “la cuestión de la determinación”

Dos cuestiones para diferenciar (Garnham)

La cultura como fenómeno superestructural, en relación con las formas no-culturales de producción material

La cultura como parte de la producción material

Economía política de las comunicaciones

Algo para analizar es la propiedad de los medios: Concentración Conglomeración

Integración vertical

Fuente: Guillermo Mastrini y Martín Becerra, Estructura, concentración y transformaciones en los medios del Cono Sur latinoamericano

Otras cuestiones (Mosco)

Mercantilización Cómo los productos culturales se convierten en

mercancías El trabajo asalariado

Espacialización Estructuración

Escuela francesa (Miège, Flichy)

Lógicas sociales: Edición discontinua (modelo editorial) Edición continua (prensa) Emisión continua (modelo de flujo)

Internet: lógica de redes Escalabilidad de red Derechos de propiedad intelectual Apropiación del trabajo de los usuarios

Penetración cultural

Punto de partida:concentración / conglomeración / transnacionalización

Canal 9 (Argentina)

Canales 13 y 4 (Chile)

Canal 9 (Colombia)

Canal 7 (Costa Rica)

Canal 7 (Santo Domingo)

Canales 7, 6 y 3 (Ecuador)

Canales 2 y 4 (El Salvador)

Canal 5 (Honduras)

Canal 2 (Antillas Holandesas)

Canal 2 (Panamá)

Canal 12 (Uruguay)

Canal 4 (Venezuela) Canal 3 (Guatemala)

Teoría de la dependencia

De

desarrollados / subdesarrollados A

centro / periferia

El subdesarrollo es la forma contemporánea de inserción en los mercados mundiales, asignada a los países pobres

Invasión cultural

“La invasión cultural es la penetración que hacen los invasores en el contexto cultural de los invadidos, imponiendo a éstos su visión del mundo, para que los dominados vean su realidad con la óptica de los invasores y no con la suya propia”

Paulo Freire, Pedagogía del oprimido (1970)

Penetración cultural

Distorsión de la economía (se propende al consumo de cosas innecesarias)

Difusión del “american way of life”

Limitaciones del modelo de la invasión cultural (Muraro, 1987)

Pensar la dominación como algo que viene de afuera

Pensar la cultura nacional como algo puro e intocado hasta el momento de la penetración

Deslizarse a la teoría de la aguja hipodérmica