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Dra. Alicia de la Peña
Rituales diarios del mundo
Estudio de la Agencia BBDO
Dra. Alicia de la Peña
Te cepillas los dientes, te bañas y te tomas un café…. y eso es cada mañana!
Pero, ¿te has preguntado si otras personas en el mundo siguen la misma rutina que tú?
La agencia de publicidad con base en Nueva York BBDO realizó en 2007 su estudio “Los constructores de rituales”. La agencia entrevistó a 5000 personas en 25 países para conocer sus rutinas diarias basándose en 5 categorías:
1. Preparándose para la batalla: rituales matutinos
2. Reconección con la tribu: Alimentación
3. Acicalamiento y sexo
4. Regreso al campamento: de vuelta a casa
5. Preparándose para el futuro: rituales antes de ir a dormir
Dra. Alicia de la Peña
El estudio define ritual como una serie de acciones que nos ayudan a transformarnos de un estado emocional a otro.
Entender estos rituales le permitirá a las empresas comprender mejor cómo sus productos y servicios forman parte de la vida cotidiana del ser humano y cómo debe enfocar sus campañas a cada región del mundo. Por ejemplo, la mayoría usa jabón para bañarse, pero para Polonia quizás habría que crear un gel con propiedades relajantes, pues la mayoría se baña por la noche (84%), mientras que el 92% de los mexicanos se baña por la mañana; entonces el mensaje aquí sería de un producto que renueva y energiza.
¿Sabías que el 44% de los brasileños leen en el baño y sólo un 10% de los habitantes de Arabia Saudita lo hacen? Además, más del 50% de los indios navegan en internet por la mañana antes de salir de casa y únicamente el 30% de los canadienses tiene ese hábito. También es interesante saber que el 80% de los musulmanes de Arabia Saudita rezan o meditan antes de salir de casa, en cambio, sólo el 3% de los alemanes tiene esa costumbre.
Dra. Alicia de la Peña
Preparándose para la batalla: ¿Qué haces en la mañana?
La mayoría de los individuos tienen rituales matutinos complejos que pueden durar una hora o menos.
82% se cepilla los dientes 74% se baña74% come o toma algo54% habla con su pareja o algún miembro de su familia53% de los hombres se rasura47% de las mujeres se maquilla
Dra. Alicia de la Peña
Preparándose para la batalla:Cepillarse los dientes:
¿Te cepillas al levantarte? El dentista dice que deberías…, pero veamos que hace la gente en el mundo:
Promedio mundial: 82%E.U. 90%Canadá: 83%México: 89%Colombia: 79%Brasil: 94%India: 86%China: 66%Japón: 88%Indonesia: 52%Australia: 84%
Dra. Alicia de la Peña
Preparándose para la batalla:¿Cuántas actividades forman
parte del ritual matutino?
¿Cuántas cosas necesitas hacer antes de cruzar la puerta en la mañana? Tu respuesta puede variar según donde vivas. En la India la mayoría hace 10 cosas antes de salir de casa: se ejercitan, platican, leen correo, rezan y más. Los menos activos son los rusos con 4.6 actividades promedio.
Promedio mundial: 7.1India - 9.5China - 8.8E.U. - 7.9Gran Bretaña - 6.9Francia - 5.9Rusia - 4.6
Dra. Alicia de la Peña
Preparándose para la batalla:¿Tienes una secuencia en tus
rituales matutinos?
En promedio, el 79% de los individuos tienen una secuencia matutina y el 69% se irrita cuando esa rutina se altera. La rutina matutina es más importante para los chinos y menos importante para los canadienses. El 92% de los chinos se molesta si se les interrumpe. Los menos rígidos son los colombianos. Sólo al 50% le molesta si su rutina se altera.
China - 96%India - 90%E.U.. - 83%México - 82%Gran Bretaña -- 75%Canadá - 64%
Dra. Alicia de la Peña
La respuesta más popular es escuchar música, excepto en Japón, donde leer es más común. Sólo el 8% de los estadounidenses lee en su camino al trabajo.
65% escuchan música o radio28% lee un libro, revista o periódico27% habla por teléfono17% come10% checa su e-mail8% hace ejercicio
Preparándose para la batalla:¿Qué haces en tu trayecto al trabajo
o escuela?
Dra. Alicia de la Peña
Esta parte es más difícil de evaluar, pues comer debería ser un momento tranquilo, de “apapacho” y de encuentro con la familia o amigos. Sin embargo, la hora de la comida se ha vuelto caótica y a veces la gente come, por comer.
El 34% de las comidas del mundo se consumen en el hogar, el 21% en restaurants, el 20% en el trabajo, el 18% en sitios de comida rápida y el 7% en e coche.
El 27% de los estadounidenses va restaurant. España y Francia son los países donde más se come en casa: 42%.El 27% de los daneses come en su trabajo; el 26% de los habs. de Indonesia come en lugares de comida rápida, el 24% de los árabes de Arabia Saudita come en su auto.
Reconección con la tribu: Alimentación
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Acicalamiento para el sexo opuesto:
Esta categoría abarca muchas cosas: desde las llamadas o mails que se mandan las adolescentes para averiguar “¿qué se van a poner?” para una fiesta, hasta las
personas que agendan el momento en que tendrán sexo en su vida.
En casi todos los países, el sexo es una rutina de fin de semana:
Domingo - 9%Lunes - 1%Martes - 1%Miércoles - 1%Jueves - 3%Viernes - 10%Sábado - 31%
Dra. Alicia de la Peña
En promedio, sólo el 9% de los respondientes programa los días en que tendrá sexo, lo cual implica que sigue siendo un ritual espontáneo. Sin embargo, veamos las estadísticas:
China - 41%Brasil - 12%India - 11%G. Bretaña - 7%E.U.. - 7%Rusia - 3%
¿Sexo por cita?
Dra. Alicia de la Peña
De regreso al campamento:¿Cuántas actividades
incluye tu ritual nocturno?
Los brasileños son los que más actividades realizan al llegar a casa, utilizando ese tiempo para bañarse, rasurarse, cepillarse dientes y cambiarse de ropa, más que en cualquier otro país. En promedio, los estadounidenses realizan 5.1 actividades en la noche, aunque el promedio mundial es de 5.8 actividades.
Brasil - 7.9China - 7.1India - 6.1G. Bretaña - 5.5E.U.. - 5.1Dinamarca- 4.6
Dra. Alicia de la Peña
Preparándose para el futuro:
¿Qué haces al final del día:
Para la mayoría de las personas, el final del día comprende aproximadamente 4 horas y es menos estructurado que otros momentos del día. La mayoría responde que ve TV o escucha radio.
66% ve TV o escucha radio57% platica con su pareja o familia56% come o toma algo53% se cepilla los dientes39% navega en internet24% alimenta la mascota
Dra. Alicia de la Peña
Preparándose para el futuro:
Cepillarse los dientes!
¿cuántas personas cepillan sus dientes por la noche?
E.U..: 48%China: 40%Brasil: 69%Japón: 69%India: 60%México: 65%Reino Unido.: 47%Francia: 49%Alemania: 65%Rusia: 31%Arabia Saudita: 44%
Dra. Alicia de la Peña
En promedio, el 43% de los individuos sigue una rutina nocturna. Las rutinas nocturnas son más importantes para los chinos, y menos importantes para los japoneses.China - 92%India - 68%México - 47%E.U.. - 39%G. Bretaña - 34%Japón - 29%
Comprender que por la noche, la gente busca sentirse segura, por ejemplo poniendo alarmas, checando puertas y ventanas, etc…. ayudaría a vender seguros y otros servicios de protección.
Preparándose para el futuro:¿Tiene una secuencia en su rutina nocturna?
Dra. Alicia de la Peña
Información tomada de:
http://images.businessweek.com/ss/07/05/0510_rituals/index_01.htm
Traducción y adaptación:
Alicia de la Peña de León
