SEO курсове от SEOM и Cloxy

SEO курсове 2013

SEOM – За да те намират търсачките SEOM е българска компания за интернет маркетинг и оптимизация за търсачки.

СЕОМ ООД е лидер в областта на SEO услугите и предлага ефикасни решения за популяризация и оптимизация на сайтове за търсачки като Google, Bing, Yandex и други популярни търсещи машини.

Консултациите, курсовете и обученията по SEO оптимизация на сайтове, които СЕОМ ООД предлага са полезна добавка или основна част към онлайн маркетинговата стратегия на успешния бизнес.

Фирмата организира както индивидуални, така и фирмени курсове, съобразени със специфичните изисквания и нужди на клиентите.

Свържете се с нас Ралевица 94, 1680 София, България 0700 300 89 [email protected]

Телефон: 0700 300 89 Email: [email protected] Уебсайт: http://seom.bg/

SEO курсове 2013 Ралевица 94, 1680 София, България 0700 300 89 [email protected]

SEO КУРСОВЕ 2013 Интернет маркетинг и реклама


Съдържание

Програма на курса .................................................................................................................. 5

Ключови думи ............................................................................................................................ 9

Далеч от Панди и Пингвини .......................................................................................... 13

Базови SEO съвети ................................................................................................................ 19

Линк билдинг ................................................................................................................... ......21

Накратко за HTML..... ............................................................................................................ 23

Обичайте съдържанието .................................................................................................. 25

Полезни връзки ..................................................................................................................... 27

Какво ще намерите тук Програма на курса

Темите в SEO курсовете са разпределени в три тематични модула: Основи на SEO, Оптимизация за търсачки, Link building. Тук можете да проследите отделните подтеми на трите потока,

Полезни списъци и кратки справочници Допълнителните материали ще ви

послужат за справка, обогатяване или придобиване на полезни знания за SEO. Кратките описания на ключови понятия ще допълнят разбирането ви за отделните теми в курса.

Препоръчителни източници

Добрите практики в SEO стъпват както на теоретични познания, така и на практически опит и постоянно експериментиране. В този раздел ще намерите източници, които можете да следите, за да бъдете в час с най-‐новото в оптимизацията за търсачки.

4


Програма на SEO курс 2013 Седмица Теми

I. (10 май, петък) Първо ниво

Как работят търсачките ? Какво е оптимизация за търсачки (SEO) Избор на ключови думи и фрази Инструменти за работа с ключови думи Long Tail

Анализ на конкуренцията On site оптимизация Авторството и Google + Използване на microdata

Добри и лоши практики в SEO Най-‐често допускани грешки в SEO

II. (17 май, петък) Второ ниво

Оптимизация на електронен магазин Оптимизация на продуктов сайт Оптимизация на новинарски сайт

Оптимизация за локално търсене Оптимизация на видео и изображения Оптимизация за мобилно търсене

Оптимизация на езикови версии на сайт

III. (24 май, петък) Трето ниво

Link Building – Изграждане на връзки към сайта Как сайта ни става популярен и авторитетен ? Как да получим връзки към сайта си ? Методи за получаване на връзки към сайт

Инструменти за статистика и индексиране Google Webmaster Tools Мониторинг SEO Checklist Анализ на връзките на конкуренцията

Добри и лоши практики в изграждането на връзки към сайта Link bait Най-‐често допускани грешки при Link Building Панда и пингвин ъпдейти Как да не получим наказание от Google

Описание на курса Курсът за оптимизация за търсачки (SEO) осигурява подробна практическа информация, която ще ви помогне да подобрите позиционирането на вашия уеб сайт в най-‐важните търсачки и да увеличите броя на посетителите си. По време на обученията участниците ще имат възможността да обогатят знанията си по оптимизация на сайтове, както и да натрупат практически опит чрез разглеждането и прилагането на реални SEO решения за различни видове бизнес.

Лектори (контакти) 1. Огнян Младенов ([email protected]) 2. Васил Тошков ([email protected]) 3. _______________________________________ 4. _______________________________________ 5. _______________________________________

Материали за курса Материалите и презентациите от курса ще бъдат предоставени на участниците по имейл.

5 6


Полезно от SEOM


Ключови думи Ключовите думи са думи или фрази, които използваме при търсене на информация в Интернет и спрямо които търсачките ни показват резултати от търсенията.

Според преобладаващите на сайта ключови думи или ключова дума алгоритмите на търсачките оценяват значимостта и релевантността (съответствието) на даден сайт по отношение на заявката за търсене.

Колкото повече думи от заявката съответстват на думи в съдържание на сайта, толкова по-‐високо ще се нареди той сред останалите резултати.

Ключовите думи са най-‐важният елемент от SEO кампаниите. Изборът на точните ключови думи, не тези, които бизнесът смята за важни, а тези, които потребителите реално използват, е от решаващо значение за успешната оптимизация

И ТАЙНАТА Е … В ТОЧНИТЕ КЛЮЧОВИ ДУМИ

Ключовите думи в един добре оптимизиран текст не трябва да превишават 5% от целия текст и е нужно да бъдат поставени на точните места. Най-‐важните места, на които ключовите думи трябва да присъстват са:

Заглавен таг (Title Tag)

Връзка (URL) H1 таг (H1 Tag)

Основен текст (Body Text) Име на изображение (Image Name and Alt tag)

Работа с ключови думи

F Събиране на информация

F Обогатяване на списъка с ключови думи

F Откриване на възможности за други ключови думи

F Създаване оптимизиран текст

F Проследяване на резултатите

9 10


Събиране на информация Предварителният анализ на информацията, свързана със сайта, помага за съставяне на оптимален списък с ключови думи.

• Направете списък с топ ключови думи чрез: брейнсторминг, отзиви от клиенти, описания на клиенти, фрази, които ви носят трафик.

• Използвайте инструменти за ключови думи, за да създадете семантично ядро

• Вижте как търсят хората (проследете езика и фразите, които хората използват за продуктите от вашата ниша във форуми, блогове, общности)

Ü Вижте повече в упражненията тук: SEO уроци и упражнения (Упражнение към SEO урок 4)

Създаване на оптимизирано съдържание Текстът е само част от съдържанието на един сайт. Създайте и друго съдържание, което да подкрепя и да е свързано с основните ви ключовите думи. То може да бъде видео, изображение, графика и др. Винаги включвайте влючите приоритетни ключови думи в:

• Title таговете

• В мета описанието

• В heading таговете

• в ALT текста на изображенията

• в anchor текст на линковете

Проследяване на резултатите Проследяването на резултатите помага за по-‐задълбочен избор на ключови думи и за откриване нови възможности според това как търсят хората.

• Използвайте Google Analytics (или други инструменти)

• Следете позициите си в търсачките

• Следете колко трафик привличате от различни ключови думи

• Анализът на търсенията може да ви помогне да откриете думи и фрази, за които не сте се сетили предварително.

11 12


Далеч от Панди и Пингвини I Панда и Пингвин са алгоритмични ъпдейти на Гугъл, пуснати за първи път съответно на 24 април, 2012 г. и през февруари 2011 г. И двата целят основно подобряване на качеството на резултатите от търсенията и вдигат високо летвата за сайтовете, които искат да се позиционират сред първите десет резултата в Google.

Какво да избягваме?

#1: Преоптимизиране на аnchor текста Ако един сайт иска да се позиционира добре по ключова дума мебели, то той се нуждае от сайтове, в които има връзки с anchor текст (т.е. текстът на връзката, който може да бъде кликнат) мебели, сочещи към вас. От друга страна прекалено много такива връзки могат да навредят на един сайт.

Връзките от авторитетни сайтове, които съответстват на тематиката на съответния сайт не могат да се сравнят по нищо и с най-‐голямото количество връзки от спамърски сайтове с „преоптимизиран“ anchor текст.

В идеалния случай, ключовата дума, по която един сайт се стреми да се класира не трябва се среща в повече от 10 % от anchor текста на връзките му.

#2: Спам линкове

Събирането на спам линкове от нерелевантни (несъответстващи) сайтове вече не води до по-‐високо класиране. Ако един сайт има подобен тип линкове, то е най-‐добре те да бъдат премахнати.

Спам линковете за връзки от:

Ферми за линкове

Сайтове, които нямат качествено съдържание или имат дублирано съдържание

Сайтове, на които има връзки към порно сайтове, сайтове за залагания и друго подобно съдържание

Сайтове, които са били наказани от Гугъл

Ако един сайт има спам линкове, които водят към него, следва притежателят му да се свърже с всеки един от притежателите на съответните домейни като ги подкани линковете да бъдат премахнати. Ако молбата му не бъде изпълнена, то в Google’s Webmaster Tools има инструмент за отказване от подобни линкове (Disavow links), който обаче следва да се ползва много предпазливо.

13 14


Далеч от Панди и Пингвини II

#3: Прекалено много линкове твърде бързо Изграждането на голям брой връзки за твърде кратък период може да има обратен ефект за класирането на един сайт. Дори да става въпрос за връзки от авторитетни сайтове, спечелени по естествен път, е добре всяка линк билдинг стратегия да бъде разположена равномерно във времето.

При изкуствено набъбване на връзките в един сайт има голяма опасност той бързо да загуби позициите си. Ако все пак това са връзки, обусловени от доброто начало на един бизнес или от популярност, свързана с офлайн кампания, например, не е нужно те да бъдат премахвани. Ако обаче връзките са получени чрез т.нар. black hat техники, отстраняването им е силно препоръчително.

Постепенното получаване на входящи линкове води до по-‐сигурно позициониране в SERP, изградено на базата на дългосрочни усилия, а не на купени линкове.

#4: Дублирано или некачествено съдържание

В ранните години на SEO оптимизаторите можеха да създават стотици страници с некачествено или дублирано съдържание и това не само да не им попречи, но дори да им помогне да се класират на първите места в резултатите, особено ако към страниците им водеха авторитетни линкове.

След поредица от мерки, предприети от Google, обаче подобни практики вече са история и наливането на купища крадено съдържание е вредно и безсмислено.

В днешно време един сайт трябва да има висококачествено уникално съдържание, ако претендира за първи места в SERP. Много по-‐добре е един уебсайт да има сто страници с високо качество на съдържанието в тях и достатъчно количество уникални връзки, отколкото един милион страници с лошо съдържание, което никой не иска да чете, не служи на никого и никой не би споделил.

Некачественото или дублирано съдържание в един сайт, което не е полезно за посетителите му, трябва да бъде пренаписано, премахнато или забранено за индексация от търсачките (чрез метатаг, който дава указание само за проследяване на връзките от страницата, без индексирането й: <meta name="robots" content="index, follow" />).

15 16


Далеч от Панди и Пингвини III

#5: Съдържание без модерация

Не винаги, но често, има опасност един сайт, в който има твърде много съдържание генерирано от потребителите, да бъде засегнат от наказания. И това не се случва защото алгоритмите на Google не харесват подобно съдържание, а защото обикновено то е с много ниско качество. Затова на всеки уебсайт, където потребителите могат да създават съдържание, трябва да има редовна модерация.

Добри SEO практики (White Hat SEO)

Качествено съдържание Стане ли дума за оптимизация на сайтове има една фраза, която непрестанно се повтаря и изглежда винаги ще остане актуална – Съдържанието е цар. Няма нищо по-‐ценно от добре написаното съдържание – от една страна оптимизирано за търсачките и от друга – подходящо и грабващо за крайния потребител.

Заглавия и Meta тагове

Създаването на страници с точните заглавия и подходящата мета информация е от съществено значение за позиционирането им. С тези елементи от съдържанието обаче в никакъв случай не трябва да се злоупотребява.

Проучване и ефективна употреба на ключовите думи

Създаването на успешен уебсайт е свързано до голяма степен с правилния избор на основните ключови думи и ключови фрази, по който той трябва да се позиционира. Анализът на това как хората биха търсили, както и съпоставянето му с други проучвания е в основата на добрия избор на ключови думи.

Обикновено класирането по една единствена ключова дума не е най-‐ефективната цел, която уебсайтът може да се постави. Добре е да се обмислят варианти с комбинация от думи, специфични за съответната тема или услуга на сайта.

Веднъж избрани, ключовите думи следва да бъдат използвани ефективно и уместно. За всяка ключова дума трябва да има отделна страница. Всички елементи на тази страница трябва да съдържат избраната за нея ключова дума. Елементите са:

• заглавие • Meta описание • Meta ключови думи • Heading елементи • <H1>

• <H2> • текст • Alt таг • Title таг • Връзки

Качествени входящи връзки

Наличието на входящи линкове може да бъде сравнено с наличието на определен брой гласове за един сайт. Дадените гласове обаче не винаги са с еднаква тежест, както и не винаги имат положителен ефект. Добрите връзки са авторитетни сайтове, на които търсачките имат доверие. Качествените линкове са максимално близо до темата на сайта и съответстват на съдържанието на страницата, към която водят.

17 18


Базови SEO съвети

Анализ на ключови думи

Ключовите думи за двигателят на SEO и отправната точка за съдържанието на всеки уебсайт. Изборът им трябва да е внимателен и свързан с търсенията на таргет групата на сайта. Сред най-‐популярните безплатни инструменти за ключови думи са Google Adwords Keyword Tool и Wordtracker. Офлайн проучванията за това как търсят хората също трябва да бъдат включени в анализа.

Ключови думи в URL

Включването на ключови думи в URL на една страница е допълнителен плюс. Ако думите са заети, могат да се потърсят комбинации с тирета, тъй като Google ги чете като интервали. Проучвания показват, че хората са склонни да кликват върху адреси, в които се съдържат ключовите думи, които те търсят.

Ключови думи в заглавния таг

Ключовите думи трябва да бъдат включени в заглавието на документа. По този начин документът ще има много по-‐големи шансове да бъде кликнат в резултатите от търсенето. Заглавието не трябва да превишава 65 символа, заедно с интервалите и препинателните знаци.

Ключови думи в Meta description

Meta description частта на една страница дава кратко описание на съдържанието й както на Гугъл, така и на потребителите (чрез т.нар. snippet – разширено описание). В него задължително трябва да присъства ключовата дума, по която страницата се стреми да се класира. Регистрация в директории и бизнес каталози

При регистрацията на един сайт или бизнес в различни директории и бизнес каталози е важно да се използва различен anchor текст за съответните линкове, както и разнообразно представяне, в което винаги да се включват избраните ключови думи.

Придобиване на входящи връзки

Входящите връзки са една от най-‐важните части на успешната SEO кампания. Качествените връзки от авторитетни сайтове помагат на една уебстраница да се издигне в SERP. Един от безплатните инструменти за анализ на линковете към даден сайт е backlinkchecker.com.

19 20


Линк билдинг Интернет мрежата е създадена от милиарди връзки между отделни документи. Факторът „линкове „ е основен, когато става дума за успешно позициониране и трафик. Интернет е едно огромно пространство, в което всичко се гради само на две неща: съдържание и връзки.

Линк билдингът играе съществена роля в доброто позициониране на уебсайтовете и стратегията за него винаги трябва да бъде добре обмислена.

В основата на получаването на входящи линкове към един сайт стои желанието на потребителите да споделят съдържанието му. Има много начини за печелене на връзки, повечето от които са свързани с предоставяне на полезна информация – текстове, видео, приложения, графики, удобни инструменти и др.

Ключови фактори за добър линк профил

Доверие (Trust)

Разнообразие (Diversity)

Съответствие (Relevance)

ПРАВИЛАТА НА ИГРАТА

www.linkbuilding.nl

Цели на играта

В играта, наречена линк билдинг, всичко се върти около придобиването на нови и нови линкове. То трябва да бъде умно и постепенно. успешните играчи винаги се стремят към богат, разнообразен и възможно по-‐широк линк профил.

Елементи на играта

• Блог коментари • Авторитетни директории • Бизнес каталози • Платени публикации • Социални мрежи

• Партньорства • Спонсорства, дарения • Пасивни линкове чрез

популярност /печатни медии, ТВ/

• Реклама

21 22


<Няма как без HTML >

HTML е съкращение от съчетанието "HyperText Markup Language", което съвсем накратко обозначава език, който служи за описание на уебстраници с помощта на обикновен текст. Всяка уеб страница е един HTML файл, а всеки HTML файл е обикновен текстов файл, но с разширение .html, който се състои от много HTML тагове, както и от същинското, видимо съдържание на уеб страницата.

Основната структура на един HTML документ съдържа тагове, които обграждат съдържанието му и придават определено значение на отделните елементи

<!DOCTYPE html>

<html>

<body>

ПРИМЕРЕН ТЕКСТ

</body>

</html>

<! DOCTYPE> е първия ред от HTML файла, който указва в съответствие с какъв HTML стандарт е създаден той. <html> е отварящият таг, който указва, че всичко между него и затварящия таг <html> е HTML документ. Съдържимото между <body> и </ body > е основното съдържание на документа, което ще се появи в прозореца на браузъра, когато документът е прочетен.

HTML тагове

HTML таговете са елементи, които не се виждат от крайния потребител, но са част от кода на страницата и определят как един браузър трябва да форматира и/или представи съдържанието на нея.

• Повечето тагове са съставени от две части – отваряща и затваряща, съответно <html> и </ html

• Има някои тагове, които са изключение от това правило и които нямат затваряща част, например <img> тага или метатаговете.

Основни, от гледна точка на SEO, тагове

Заглавие

<title>кючова дума</title>

Заглавия– H1,H2,H3

<h1> </h1>, <h2> </h2>, <h3> </h3>

Изображение, alt текст

<img src=”ключова дума.jpg” alt=”ключова дума” />

Връзка (anchor текст)

<a href=”http://www.website.com/page.html” title=”ключова дума”>ключова дума</a>

ИЗТОЧНИЦИ I САМООБУЧЕНИЕ Code Academy, Coursera, Telerik,

www.w3schools.com

23 24


Обичайте съдържанието!

Качественото съдържание информира, слуша и отговаря

Един сайт има броени секунди за да грабне интереса на посетителите си. Първоначалното впечатление на хората ги води към решението дали да останат и да четат, слушат, гледат или да затворят страницата. Най-‐сигурният начин потребителят да прояви дългосрочен интерес към дадена уебстраница е тя да го привлече с качествено и полезно съдържание.

За доброто съдържание

Отличното съдържание е това, което задържа потребителите в един уебсайт. То трябва да съответства на търсенето им, да им носи отговори и информация и не на последно място да ги увлича.

Вече не е достатъчно един сайт да бъде напълнен с хиляди страници с некачествено съдържание и ключови думи, за да се позиционира той добре. За доброто класиране вече са необходими множество изпълнени условия. Добре поднесената информация отговаря на следните характеристики: обективност, изчерпателност, актуалност, адекватност, достъпност и достоверност.

Текстовете за всеки един комерсиален сайт могат да бъдат представени чрез модела AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), а именно внимание, интерес, желание, действие. За да се превърне един посетител на сайта в клиент, е необходимо той да премине и през изброени четири етапа.

Всички по-‐големи търсачки постоянно напомнят, че създават алгоритмите си за търсене, фокусирайки се върху това резултатите от търсенето да бъдат максимално информативни. Както от Google казват: „Стремим се да показваме не просто резултати, а отговори.“

Съдържанието на един сайт не се състои само от текстовете в него. Съдържание са още и видеа, приложения, аудио файлове, изображения.

Чрез обединяване на възможно най-‐много информативни канали, един сайт може да даде и най-‐пълен отговор на търсенето на потребителя и по този начин да стане авторитетен и търсен източник.

Идеалното съдържание за една страница

Максимална релевантност (съотносимост) с определената тема

Уникално съдържание Релевантно заглавие Ключова дума в URL

Ключова дума в ALT таг Ключова дума на няколко места в съдържанието

Входящи и изходящи линкове по темата Линк към началната страница на сайта

25 26


ПОЛЕЗНИ ВРЪЗКИ

SEOM Daily – Новите неща в SEO

http://seom.mobi/

Личен блог на Огнян Младенов http://oggin.net/

Секция на сайта на СЕОМ с полезни материали: http://seom.bg/optimization

Форум за търсачки и социални мрежи, обсъждане на теми за SEO, SMO и SMM

http://searchengines.bg/

Презентации от SEO конференции

http://seoconference.net/

Канал на Мат Кътс в Youtube

http://www.youtube.com/user/MattCutts

Ресурси от Ранд Фишкин

http://www.seomoz.org/blog/category/whiteboard-‐

friday http://moz.com/rand/

Други източници с публикации за

SEO и интернет маркетинг:

www.businessinsider.com

www.socialbakers.com

www.bufferapp.com

www.seo-‐news.com

www.techcrunch.com

www.searchenginewatch.com

www.devaka.ru

www.cloxy.com

ЧЕТИ!

27 28

Education

SEO курсове от SEOM и Cloxy