SolskinnsbussenAtB Sommerkampanje 2016

Bakgrunn for kampanjenAtb ønker at flere mennesker skal ta bussen. For å oppnå dette har de snakket med oss for å lage en kampanje for økt oppmerksomhet rundt virksomheten. I sommermånedene er det mindre mennesker som tar bussen, og dette ønsker de å gjøre noe med. Både for økonomisk vinning samt miljøvennlige årsaker. Vi har laget en strategi for kampanjen for å hjelpe Atb og nå sine mål og ønsker for fremtiden

Om kampanjenKampanjen baserer seg på en gul buss som kjører rundt i Trondheim, solskinnsbussen. Kampanjen skal lanseres på virksomhetens sosiale medier og skal oppfordre personer til å ta en oppfinnsom selfie med solskinnsbussen for å være med i trekningen om 1 års gratis busskort. Bildet skal deles og bruke #solskinnskussen #atb # sommerkampanje. Bussen kjører i all hemmelighet på utvalgte ruter, 3 dager i uken

Alle bilder blir lagt ut på Atb’s egen nettside, der man kan se “topp 10” og lansering av èn vinner hver uke

Suksesskriterier● Være aktive på sosiale medier

● Flytende kommunikasjon mellom bedriften og innbyggerne i Trondheim på de forskjellige sosiale mediene

● Gjennom engasjement skape en viral effekt

● Tydelig presentasjon av budskapet med kampanjen

● Innbydende informasjon

● Gode premier

● Kontinuerlig oppdatering

Mål og målgrupperMÅL:

Økt tilgjengelighet og dialog med kundene

Økt eksponering av virksomheten

Styrke omdømmet og merkevaren

Øke omsetningen med minst 7%

MÅLGRUPPER

Alle som trenger å komme seg fra A til B

Nødvendig forarbeidUtarbeide regler og retningslinjer

Forankre kampanjen hos ledelsen

Delegering av ansvar

Gjøre kampanjen kjent på aktuelle sosiale medier

Sette av ressurser til gjennomføring

Være oppmerksom på retningslinjer for de aktuelle sosiale mediene

Planlegge ruter når Solskinnsbussen skal kjøre

Utarbeide en markedsplan

Markedsføring av kampanjen på forhånd

Nødvendig etterarbeid● Analysere deltagelsen

● Analysere målgruppen ut i fra deltagelsen

● Analysere salg av AtB billetter

● Analysere responsen på sosiale medier

● Analysere den økonomiske gevinsten

● Vinnere skal kontaktes og annonseres

Nødvendige verktøy● En gul buss

● En busssjåfør

● En sosiale medier ansvarlig

● En egen side med Instagram-feed på AtBs hjemmeside

● Måleverktøy for sosiale medier

● Facebook, Instagram og Twitter

AnsvarsfordelingKampanjeansavarlig er ansvarlig for fremgangen i kampanjen og har overordnet kontroll på ansatte i arbeidet. Personen har beslutningsmyndighet på avgjørelser som skal tas i forbindelse med kampanjen

Økonomiansvarlig skal sette økonomiske rammer for kampanjen, og sørge for at man ikke overtreder disse

Ansvarlig for sosiale medier er ansvarlig for innlegg og oppfølging på de ulike sosiale mediene som skal tas i bruk. Personen skal også ta ansvar for kundekontakt i forbindelse med disse sidene

Markedsansvarlig står for oppfølgingen i markedet, og har ansvar for måling i sosiale medier.

Etiske retningslinjer● Kunde-markedsførings-relasjonene skal foregå på kundenes premisser, og ivareta og

beskytte dem

● Åpenhet om forbindelser. De som omtaler produkter eller bedrifter i sosiale medier, skal klargjøre for leserne hvilke forbindelser de har til dem

● Det skal komme tydelig fram hvem som står bak reklamekampanjen

● Kampanjen skal følge AtBs øvrige visjoner og verdier