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Este rascunho mostra a comunicação e divulgação de uma SPA Oriental no Bombarral. Como actividade desenvolvemos na Quinta dos Loridos uma SPA com orientação, princípios e actividades orientais.
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Promoção Turística Hoteleira Ana Leal
Prof. Daniel Pinto Ana Ramos
Carina Ferreira
Rita Carpalhoso
Brainstorming Discussão da Ideia Planificação de Passos Recolha de Informação Pesquisas on-line e
presenciais Esclarecimento de
Dúvidas
Análise de Informação Compilação de Dados Correcção de Erros Últimas Alterações Entrega do Trabalho
METODOLOGIA
Conhecimentos adquiridos e utilizados:
- IMC (integrated marketing communications)- Posicionamento, Segmentação, Targeting- Técnicas de Promoção- Imagem de Marca- Processo de Decisão- Processos de Comunicação- Orçamentação- Plano de Comunicação- Campanhas Publicitárias e suas implicações
ENQUADRAMENTO TEÓRICO
concelho do distrito de Leiria
inserido numa fértil região agrícola
5 freguesias: Bombarral, Carvalhal, Roliça, Pó e Vale Covo
área com cerca de 92km2
criação remonta a Julho de 1914
aqui pernoitaram vários reis de Portugal
em 17 de Agosto de 1808 o seu solo foi palco da luta pela Independência com a Batalha da Roliça
“Campos de vinhedos”; pomares de “pomos delicios”; pinhal; eucaliptal; azinheiras; sobreiros; carvalhos; Serra do Picoto
BOMBARRAL
Eventos:
-Peregrinações ao Sr. Jesus do Carvalhal; 13 de Maio - Sírio de Ferrel; Setembro
-Romaria popular de S. Pedro - Corpo de Deus
-Feira das Tasquinhas; Maio/Junho - “feira dos 23”
-Festividades da Nossa Senhora dos Aflitos - Festival do Vinho
-Feira Nacional da Pêra Rocha - Festival de Música do Bombarral
-Festejos a S. José (com procissão nocturna e o percursos iluminado com cascas de caracóis)
BOMBARRAL
Especialidades:
“Bombarralenses” Ferraduras
“Príncipes Reais” Pastéis de feijão
“Amêndoas” “Bolo dos generais”
Licores Compotas
“Selhas do Bombarral” “Mimosos”
BOMBARRAL
Música:
Sociedade Filarmónica Carvalhense
Círculo de Cultural Musical Bombarralense
Coro In Vita Música
Rancho Folclore Fazendeiros de Gamelas
Rancho Folclórico Etnográfico Danças e Cantares
Belo Horizonte do Salgueiro
BOMBARRAL
Desporto:
Sport Club Escolar Bombarralense com:
Futebol Pesca desportiva Karaté
Basquetebol Ginástica Hóquei em patins
Associação de Caçadores do Bombarral e Carvalhal
Grupo Columbófilo Bombarralense
Associação Desportiva e Cultural de Sanguinhal
Caça do Povo
Bombarral Basket Club
Pavilhão Desportivo Municipal
BOMBARRAL
Bombarral:Museu Municipal (no Palácio Gorjão) Biblioteca Municipal (Palácio do Gorjão)Biblioteca António Moura (no Carvalhal) Paços do ConcelhoErmida de S. Brás Capela de Madre de DeusIgreja de S. Salvador do Mundo Sport Club Escolar BombarralenseTeatro Eduardo Brasão Estação dos Caminhos de Ferro
Carvalhal: Torre Medieval Ermida de Nossa Senhora do SocorroCapela de Santíssimo Sacramento Santuário do Senhor Jesus e S. PedroQuinta dos Loridos Igreja de Sto. António
Roliça:Igreja da Nossa Senhora da Purificação Solar dos MelosCapela de S. Lourenço Capela do Sr. Jesus da Boa HoraErmida de S. Martinho Ermida de N. Sra. Da Oliveira
Pó: Capela de Sta. Catarina
Vale Covo: Igreja do Sagrado Coração de Jesus
BOMBARRAL
A Quinta é um grande solar rural ao fundo de um nobre páteo de lavoura e jardins, lagos, fontes e escadaria.
A família Sanches de Baêna procedeu à total reconstrução do solário que no Séc. XVI. No livro das Sisas para 1834 é descrita como “Cazas nobres, adega, lagar, palheiros e de todas as acomodações, terras de semeadora, pomar, vinhas, olival, matas e mato.”
Foi legada a Albino H. Sequeira Sepulveda cujos descendentes a venderam em 1989 a uma firma comercial que adaptou o Solar a unidade hoteleira de luxo e criou o champanhe Loridos, já famoso internacionalmente.
QUINTA DOS LORIDOS
Um espaço de envolvimento entre o corpo e a mente, a saúde e o bem-estar, entre a sabedoria e a
ingenuidade.
Concebido segundo as leis do feng-shuiAmbiente e staff recriarão um místico oriental
Principal objectivo:
proporcionar momentos inesquecíveis que ficarão na memória de todos, despertando o desejo de voltar.
SPA ORIENTAL
Além das actividades habituais de um SPA teremos:
Aulas com mestres em relaxamento e massagensTratamentos de vinoterapia Tratamentos de meloterapia
Purificação física e psicológica Cursos diversos
Workshops de culinária Aulas de formação
Salas preparadas para actividades Organização de eventos regulares
(Semana da Gastronomia)
SPA ORIENTAL
Diferenciação
Personalidades, conhecimentos e dedicação dos colaboradores
Ambiente único, inovador e místico
Construção, decoração e música ambiente
Constante renovação
SPA ORIENTAL
Missão
“Para pessoas que procuram sabedoria cultural, o SPA oriental é… o espírito da
cultura.”
Catch Phrase
“O Nosso SPA é Oriental!”
SPA ORIENTAL
Posicionamento
habituais serviços de SPA
contacto directo com culturas do Oriente em ambiente rural (Quinta dos Loridos)
Segmentação
públicos entre os 28 e os 70 anosestratos médio-altos formação académica elevadavontade para aquisição e desenvolvimento de conhecimentos
SPA ORIENTAL
Marketing-Mix
Produto: SPA Oriental que procura proporcionar momentos inesquecíveis de sabedoria e lazer
Preço: cartão de fidelização (ao fim de 15 aquisições de serviços do SPA oferece-se um kit de beleza); descontos e promoções para ser acessível a outros públicos
Distribuição: nas próprias instalações, na Quinta dos Loridos e através de reservas de serviços e actividades através no site
Comunicação: disponibilização de suportes para o contacto com outras culturas, enquanto se relaxa nas instalações do SPA
SPA ORIENTAL
ANÁLISES
FORTES:conceito inovador na região diversidade de actividades qualidade dos serviçosespecialização do staffParceriasVivência de emoções culturais
OPORTUNIDADES:Dinamização do Bombarralpatrimónio cultural natureza e paisagem museu municipal não existem empreendimentos de animação turística
AMEAÇAS:
crise económica
pouca divulgação do Bombarral
sazonalidade adjacente ao festival do vinho e da pêra rocha
Inexistência de comércio ou animação
FRACOS:
Quando surgirem serão a curto/médio prazo transformados em pontos fortes
Para isso vamos promover o SPA Oriental de forma a atingir a notoriedade e imagem que inicialmente não existe
Concorrência Directa: “Oriental Spa-Sociedade Unipessoal Lda”
Concorrência Indirecta SPA’s:
3 nas Caldas da Rainha; 1 em Leiria; 1 em Torres Vedras Hotéis:
Praia D’El Rey; Bom Sucesso; Westin Campo Real; Your Hotel & Spa; Challet Fonte Nova; Atlântico Golfe Hotel; Villas de Lago Centros de tratamentos
Clínicas estéticas Termas (3)
Centros de beleza Institutos de culturas orientais
Ginásios Locais com acções de formação curtas
ANÁLISES
Campanha promocional vai ter a duração de seis meses (Abril – Setembro);
Objectivo da promoção no mês antes da inauguração: informar a população sobre o conceito e a abertura deste espaço;
De acordo com o IMC, todos estes estarão em perfeita sintonia, com uma mensagem e um tom de comunicação muito coerentes, de modo a que a população compreenda e analise claramente a informação transmitida.
Plano da campanha
Objectivos
Atingir o maior número de público-alvo possível;
Motivar a visita ao Bombarral e à Quinta dos Loridos
Canais de comunicaçãoMeios visuais :Bandeirasflyersmopies cinema
Meios audiovisuais:vídeos no youtube
Meios escritos:MailingInternetJornais
Meios áudio: rádio
Calendarização
Promoção na Rádio Oeste FM seis vezes por dia com duração de quatro semanas antes da abertura para dar a informação a todos os ouvintes;
Flyers lançados por uma aeronave, a sua promoção uma semana antes da abertura;
Os mopies têm uma duração de catorze semanas na totalidade;
Os outdoors, têm a duração de dez semanas consecutivas;
Publicidade feita no cinema, duas vezes por semana, ao fim-de-semana, e terá uma durabilidade de oito semanas;
A divulgação nos jornais será feita durante oito semana antes da abertura;
As Bandeiras em lugares estratégicos, com permanência de oito semanas antes e pós a abertura;
A Web terá o lugar mais importante na nossa calendarização pois atinge um grande número de público.
Orçamentação
ParceriasDirectamente relacionadas com o mercado dos Spas:
Vichy
Yves Rocher
L’Oreal Paris
Sorisa
Imporcosmética - à qual iremos incutir igualmente a produção de uma gama personalizada de produtos para vinoterapia com base nos vinhos e champanhes da Quinta dos Loridos.
A nível de formação:
CEN (Centro Nacional de Estética) e a EEE (Escola Europeia de Estética)
Para a realização de Vinoterapia:
Bacalhôa Vinhos de Portugal, entidade responsável pela manutenção da Quinta e pela gestão dos vinhos Bacalhôa;
Mel Serradinha.
Em relação aos Workshops e cursos:
Escola Superior de Hotelaria e Turismo do Estoril;
Instituto Politécnico de Leiria;
IEFP (Instituto de Emprego e Formação Profissional);
Dr. Pedro Choi.
Conclusões
Começámos a ter noção do como é difícil elaborar uma Promoção de um produto;
Tempo que tivemos para a sua execução foi curto, para o que queríamos fazer;
Aprofundamos conhecimentos acerca do que envolve elaborar uma promoção de um empreendimento tão inovador como o SPA Oriental;
Bombarral e a Quinta dos Loridos são locais com uma grande beleza natural e muito atractivos;