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Auteur: Friend J.Professeur: Mathelot J-P
Cours: CE 1x24 2009-2010
T.P. Stratégie & Création
* Technique des « 4S »* POCCQQQ – Théorie de Quintilien
Auteur: Friend J.Professeur: Mathelot J-P
Cours: CE 1x24 2009-2010
KISS FM 97.7 Radio KISS FM 97.7 Radio stationstation
Advertising Agency: Garcia Robles, GuatemalaCreative Director / Copywriter: Victor Alfredo RoblesArt Director: Oscar RodríguezPubliée en: Janvier 2008
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
KISS FM 97.7
Kiss FM est la première radio de la Côte d'Azur. Écouter Kiss FM en ligne est simple comme un clic de
souris.
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
Analyse « Rush » de l’affiche
Texte accrocheur & lisible: référence; Tirade célèbre du Film Starwars -1983.Les cibles: 28-45ans.
Visuel: support musical très connu et utilisé, dans le passé (1980-90), par les 28-45ans d’aujourd’hui. Support obsolète de nos jours Surprenant !
La Marque (KISS FM) et le produit de la marque (station radio 97.7)
Slogan évocateur, simple à comprendre et à retenir (..Ce sont même des paroles de chanson de cette époque: Do you remember, Phil collins).
Couleur de fond: Le Rouge.Intensité, passion, agressivité (rythmé). (comme cette génération de musique et d’auditeurs)
Auteur: Friend J.Professeur: Mathelot J-P
Cours: CE 1x24 2009-2010
Les « 4S »
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
Situation Soucis
Problèmes - Freins
• Les musiques des années 1980-90 seront rarement proposés en radio.
• beaucoup trop de "blabla" dans les radios destinées aux 28-45ans.
• Lorsque ces musiques passent, c’est sur une couverture horaire très étroite: 2-4h maximum sur 24.
• l' accès au streaming de la radio sur Internet est difficile et périeux. Ce qui rend l’accès aux radios étrangères assez compliqué.
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
Situation Soucis
Frustrations - Peurs
• Très peu de radio musicale pour les 28-45ans. Ils se sentent délaissés, oubliés musicalement.
• Aucune reconnaissance de leur génération musicale. Pas d’identité?
• Même via Internet rien ne semble bien adapté. Les rares radios en streaming accessibles ne sont pas pour eux. Trop vieux?...Plus dans le coup?...
• Ils ont peur de « devoir faire avec » des radios proposant des musiques et une ambiance radio qu’ils trouvent soit ringardes, soit peu enrichissantes.
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
Situation Soucis
Attentes – Motivations - Objections
• Une Radio qui les comprend, qui parle le langage de leur génération, qui leur apporte une reconnaissance musicale.
• Une radio avec peu de "blabla" et beaucoup de musique.
• Une radio qui offre des musiques des années 1980-90.
• Une radio avec une couverture horaire très large, voir Maximale: 24h/24, 7j/7.
• Une radio avec un accès au streaming sur Internet facile et WorldWide.
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
Solution Sécurité
Réponse:
KISSFM 97.7 propose de la Musique des années 80-90 et une ambiance radio dans l’esprit des 28-45ans.
Unic Sales Proposition
Revendications
Dans le Visuel, dans le texte et dans le Slogan, Kiss FM 97.7 revendique de passer des musiques des années 80-90. L’humour Image/texte revendique que la radio est dans le trip, dans l’ambiance des 28-45ans.
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
Solution Sécurité
PREUVES :
DEMO
J’ai testé pour vous durant une semaineJ’ai testé pour vous durant une semaine:
1. Le streaming est facile d’accès et stable.2. La musique qui passe est effectivement des années 1980-90.3. Les intermittences de « blabla » sont fun et brèves, ambiance 80-90ties.4. Ça tourne 24h/24, 7j/7.5. Je suis connectée en Belgique à une radio du Guatemala Worldwide.6. Contenu très varié.
Kiss FM est la première radio de la Côte d'Azur.
L’humour utilisé sur l’affiche est clairement celui des 28-45ans.
Écouter Kiss FM en ligne est simple comme un clic de souris.
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
Solution Sécurité
Apport – Gains pour cible
La cible: auditeurs de 28-45ans appréciant les musiques des années 1980-90 – WorldWide
Apports & Gains:
Écouter:
* Une radio qui passent uniquement des musiques des années 1980-90.* Une radio dans leur esprit. Qui leur donne une identité musicale. Qui leur ressemble.
* Une radio qui est accessible en ligne worldwide, 24h/24 et 7j/7.
Auteur: Friend J.Professeur: Mathelot J-P
Cours: CE 1x24 2009-2010
P.O.C.C.Q.Q.Q.P.O.C.C.Q.Q.Q.
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
P - Pourquoi?
Pour écouter de la musique des années 1980-1990
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
O - Où?
A la radio FM; Hi-fi et Online
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
C – Comment?
posséder une radio Hi-fi ou posséder un PC avec une connection Internet
Se brancher sur la fréquence FM 97,7 de la radio.
Se connecter au site KissFM 97,7 et cliquer sur le bouton Online
http://kissfm.emisorasunidas.com/morningBuffet.php
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
C – Combien?
Gratuit
NB: Les frais de connection internet et/ou de distribution FM sont indépendants de la Station Radio.
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
Q - Quoi?
KISS FM - Station de radio FM 97.7 du Guatemalaspécialisée en musique des années 1980-1990
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
Q – Qui?
Radio Kiss FM
Friend J.Cours: CE 1x24 2009-2010
Q - Quand?
24 heures sur 247 jours sur 7