Upload
rene-boonstra
View
3.022
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Transmedia of transmediale storytelling kun je zien als een uitgebreide manier van verhalen vertellen over meerdere kanalen. De koppeling met film- en entertainment wereld is dan snel gemaakt. Hier is de verhaallijn vrijwel altijd leidend in relatie tot de beleving en perceptie van de doelgroep. Veel cases waarin een transmediale aanpak is te herkennen, komen dan ook uit deze hoek. Het is vooral interessant om crossmedia en transmedia storytelling bij elkaar te zien. Crossmedia dicteert vanuit mediumspecificiteit het concept en transmedia geeft de inhoudelijke strategische handvatten om te weten hoe en via welke platformen een concept het meest effectief kan worden ingezet. Wat je daarbij ziet is dat transmedia mogelijkheden geeft om product en communicatie in elkaar over te laten vloeien. Het bindmiddel daarbij is altijd de content. De verhaallijnen en de mate waarin je inspeelt op kennis, houding en gedrag van je doelgroep bepalen de effectiviteit van een transmediale strategie. Wat is transmedia? - Uitgangspunten voor transmediaal denken - Transmedia en crossmedia - Transmedia en sociale media
Citation preview
Transmedia Strategy les 1
Minor CrossmediaHogeschool Inholland Rotterdam
Domein Communicatie, Media & MuziekDocent: René Boonstra
Twitter:@minorcrossmediahttps://www.facebook.com/minorcrossmedia
Na deze les:• Ken je het begrip transmedia en weet je daar uitleg aan te geven• Je weet wat de uitgangspunten zijn voor transmediaal denken• Begrijp je het verband tussen transmedia en crossmedia
Er was eens ...
Rhodopis werkt als slaaf voor een Egyptische meester. Haar oudere meester slaapt meestal en merkt niet dat ze erg wreed wordt behandelt door de andere meisjes. Omdat Rhodopis blank is en van ver komt, wordt ze erg gepest. Als de meester haar alleen ziet dansen, geeft hij haar twee slippers. De andere meisjes behandelen Rhodopis nu nog slechter. Op een dag nodigt farao Ahmose de mensen van Egypte uit voor een feest in Memphis. De andere meisjes geven Rhodopis nog veel werk te doen, zodat ze niet naar het feest kan gaan.
De opbouw van een verhaal
karakter • één of
meerderen • helpers en tegenstanders
setting • de tijd en
plaats van het verhaal
• setting heeft invloed op
verhaal
conflict • ieder verhaal
heeft een conflict, deze stuurt de actie • conflicten verschillen
plot • eerdere elementen
leiden tot een plot
• het plot is wat er gebeurt
thema
• het grote idee dat
moet blijven hangen
bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl
tekst
bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl
bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl
Traditioneel model
Transmedia
bron: Hille van der Kaa, www.deuitgeeffabriek.nl
Transmedia model
Het verhaal vertelt via meerdere autonome mediaplatformen noemen we transmedia storytelling(Indira Reynaert 2009)
Harry Potter vertelt via meerdere autonome platformen
Mediabenadering volgens transmedia
Mediabenadering volgens transmedia
Transmedia is het integreren van meer belevingen binnen verschillende mediaplatformen. Door in een verhaallijn losse aanknopingspunten beschikbaar te maken (bijvoorbeeld via de telefoon, een boek, een film, een spel, social media) creëer je van een verhaal een complexe, dynamische en gecoördineerde beleving.
Henry Jenkins (2006)
Participatiecultuur
Harry Potter Remake
http://www.harrypotterfanfiction.com
Harry Potter vertelt d.m.v. co-creatie
Mediabenadering volgens transmedia
De participatiecultuur behandelt het gegeven dat we interactief willen deelnemen aan diverse activiteiten. Het begrip gaat uit van het vervagen van de grenzen tussen productie en consumptie en het veranderen van de machtsverhoudingen tussen producent en consument.
Door de participatiecultuur is de statische informatiestroom veranderd in een dynamisch medialandschap dat continu in beweging is en grotendeels bestuurd wordt door de consumenten.
Henry Jenkins (2006)
Transmedia missionaris: Henry Jenkins
Storytelling
Storytelling lijkt iets nieuws, maar eigenlijk doet een goede communicatiestrateeg niets anders dan verhalen creëren. Wanneer we kijken naar de corporate communication van organisaties dan hangt er achter alle grote merken wel een verhaal. Soms is dit op waarheid gebaseerd, maar dat hoeft niet. Verhalen kunnen ook aangedikt zijn of zelfs verzonnen.
Bron: Basisboek Social Media pag. 189
Storytelling als reclamecampagne
Welcome back teaser
Welcome back flash mob
Public Reaction
Welcome back tv commercial
Making of
Welcome back gefilmd door publiek
Remix
§
Storytelling als experiment
Storytelling als bedrijfsexperience
Crossmedia
Er is sprake van crossmedia als er ten behoeve van een communicatiedoelstelling een kruisbestuiving bestaat van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, de bladen, het internet, games, mobiele apparaten en live-evenementen. De verschillende media communiceren hierbij mediumspecifieke betekenissen die deel uitmaken van een synergetisch geheel: via een verhaal wordt er een bepaalde boodschap over de media uitgedragen, waarbij rekening wordt gehouden met de kwaliteiten en eigenaardigheden van de ingeschakelde media, de participerende houding en het mediagebruik van de consument.
Indira Reynaert (2009)
Mediabenadering volgens crossmedia
Crossmedia werkt volgens het principe van een afhankelijk geïntegreerd concept (Indira Reynaert 2009)
Transmedia + Crossmedia
Wanneer je vanuit crossmedia een concept ontwikkelt wat je op transmediale wijze weer uitzet over verschillende platformen, krijg je een combinatie van twee versterkende factoren. Een transmediaal platform kan op zichzelf weer crossmediale kanalen in zich hebben. Een adaptatie naar een aantal media met verbindende elementen vormt dan een platform in een transmediale verhaallijn
Bron: Basisboek Social Media pag. 200
Transmedia + crossmedia = de optimale mediamix
Uitgangspunt voor transmediaal
Het uitgangspunt voor transmediaal denken is dat je elk mediaplatform binnen een verhaallijn zodanig inzet, dat je zo maximaal en efficiënt mogelijk van de mediumspecifieke kenmerken gebruik maakt.
Bron: Basisboek Social Media pag. 193
Huiswerk
• Lezen Basisboek social media H7 “Storytelling met social media” P. 187 t/m 202
• Lezen Basisboek crossmedia concepting H2“De speerpunten van een crossmediastrategie”P. 49 t/m 67