Kampania dla TVN24 pasek informacyjny w internecie 2007

Wyzwanie marketingowe

Przyciągnięcie do TVN24 osób, które poszukują informacji biznesowo-ekonomicznych w sieci

Główna cecha TVN24: aktualność

Internet – medium z założenia najszybszeJak pokazać w internecie, że TVN24 przekazuje

najaktualniejsze wiadomości na żywo?Jak dotrzeć z wiadomościami do odbiorcy szybciej,

niż internetowi redaktorzy?

Grupa celowa

Internauci, zainteresowani:Wiadomościami z rynków finansowychNotowaniamiKursami walut

Strategia mediowa

Kluczowe witryny finansowe takie jak bankier.pl i money.pl nie mają aktualizowanych na bieżąco sekcji typu „news”

Wyróżnikiem TVN24 podkreślającym szybkość dostarczania newsów jest pasek na dole ekranuCiągle nadawane aktualnościInformacje z ostatniej chwili – bez przerywania

aktualnej ramówki

Rozwiązanie

Przenosimy pasek z ekranu TV na ekran komputera – jednoznaczne skojarzenie z TVN24Dokładnie ten sam format i te same treści, aktualizowane

na żywo

Efekty

1,3 mln osób dostało dzięki reklamie aktualne informacje, których brakuje na stronach najczęściej przez nich odwiedzanychKreacja przydatna i nie przeszkadzająca

Co wyróżnia tę kampanię?

Integracja kreacji z aktualną treściąDostarczenie w ramach kreacji użytecznej

funkcjonalności dla użytkownika (aktualne informacje)

Przeniesienie formatu z TV do internetu