Upload
irene-de-bruijn
View
172
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Commplan
Citation preview
Communicatie
Vandaag• Theorie– Communicatieplan (deel 2)
• Voorstel van zes communicatiemiddelen t.b.v. activiteit• Uitwerken van drie communicatiemiddelen/instrumenten• Draaiboek• Planning van inzet geïntegreerde
communicatiemiddelen/instrumenten: mediaplanning• Begroting• Evaluatie (advies)
Let’s start
CommunicatieplanOpening van een Flagshipstore in Canterbury of Lille/Düsseldorf
Communicatieplan
Aanleiding Probleemstelling
Doelstelling
Bedrijfsanalyse- Interne analyse- Externe analyse
Communicatieplan
Rood Stop, we hebben een probleem!Oranje Kruispunt vrijmaken, maar wel heel goed om je heen kijken…Groen We hebben een oplossing om door te rijden!
Reader
• Pagina 14
Doelgroep en Communicatie
• Bij doelgroep: communicatieve kenmerken
• Moet overeenkomen met jouw communicatiemix
Communicatiemix
• Zes geformuleerd
• Drie hiervan ga je uitwerken:– Persbericht in Engels en Frans/Duits– Openingsposter in de taal van het
vestigingsland– Facebookpagina en drie Facebook berichten
in de taal van vestigingsland: voor – tijdens – na de opening van de Flagshipstore.
Uitwerken
• Waar kan je vinden hoe je deze moet uitwerken?
Uitwerken
• In bijlage 3, pagina 29:– Algemene regels voor
communicatiemiddelen– Poster & Facebook
• Bijlage 4, pagina 34– Persbericht– Extra informatie/tips die je bij de talen
krijgt
Draaiboek
• Wanneer maakt wie wat en wanneer voer je het uit?
• In tabelvorm:–Wanneer ga je iets ontwikkelen?–Wanneer/Wie voert het uit?–Wie is hoofdverantwoordelijke?
Draaiboek
• Chronologische volgorde (data)
• Checklist van wat je wanneer af moet hebben.
Planning van inzet geïntegreerde communicatiemiddelen/instrumenten
MediaplanningWat zet je wanneer in?
Mediaplanning
• Wanneer zet je welk instrument in?• Alle zes de communicatiemiddelen
zet je in de mediaplanning.
• Acties en berichten plannen.
Mediaplanning schemaMA DI WO DO VRIJ ZA ZO
Poster Ophangen bij
Ophangen bij
Flyer Plaats Plaats
Facebook Bericht 1 Bericht 2 Bericht 3 Bericht 4
Website Update foto’s
Update After movie
Twitter Bericht 1
Bericht 2 Bericht 3
Persbericht Versturen naar
Versturen naar
Versturen naar
Wanneer zet je wat in?Wanneer begin en stop je met communiceren?
Denk logisch na.
Begroting
• Wat kost wat?
• Online communicatie: – Adverteren kost geld
• Als iets geen geld kost, vermeld dan de tijd die jij investeert.
Evaluatie
• Heb ik mijn communicatiedoelstellingen behaald?
• Kennis• Houding• Gedrag
Evaluatie
• Geef advies hoe je kan meten of de doelstellingen zijn behaald.
• Focus op de gedragsdoelstelling.
Samenvatting
• Communicatieplan– Uitwerken van drie
communicatiemiddelen/instrumenten– Draaiboek– Planning van inzet geïntegreerde
communicatiemiddelen/instrumenten: mediaplanning
– Begroting– Evaluatie (advies)
Belangrijk
• Inleveren communicatieplan– Vrijdag 14 november voor 17.00u– Geprint, in kleur en ingebonden – E-mailen naar docent in .pdf bestand
• Vrijdag 2e uur Kick-off MVT-Project deel 2
Bronnen
• Lees de bijlage in de reader hoe je informatie zoekt en hoe je de bronnen moet vermelden in het verslag.
Deadline• Lever de weekopdracht aanstaande
vrijdag in voor 17.00u
– Per mail: [email protected]– In een Word bestand– Bestandsnaam: groep ‘nummer’_week
‘nummer’
Groepen
Groep Bedrijf Stad Studenten
1 Beats by Dre Canterbury Annika, Sem, Mandy, Mehtap
2 Beats by Dre Lille/Düsseldorf Joyce, Kiki, Remi, Renee
3 Supertrash Canterbury Thimon, Benedicte, Michelle, Laura
4 Supertrash Lille/Düsseldorf Simone, Dominique, Beau, Marieke S.
5 Weber barbecue Canterbury Jill, Jessica, Brenda
6 Weber barbecue Lille/Düsseldorf Martijn, Dries, Niels, Daan
7 Riviera Maison Canterbury Merel, Bibi, Ineke, Vivian
8 Riviera Maison Lille/Düsseldorf Mick, Kenny, Marieke M., Iris