Scenario Analysis

Group 4

1. นางสาวพู�ลศรี� อาปตาคม 5202010020

2. นายป�ยะพูงศ� จ่�างใจ่มนต� 5202010061

3. นางสาวส�ภาพูรี กิ�จ่ภ�ญโญชั ย 5202010111

4. นางสาวสมล ขณา วงศ�รี ชัตโภค ย 5202010129

5. นายบวรีรี ฐ วนดุ�รีงค�วรีรีณ 5202010244

Major Cineplex

Company Profile

ก่�อตั้��งเมื่�อปี 2539

Major Cineplex Group PLC. กิ�อต &งโดุย ว�ชัา พู�ลวรีล กิษณ� บรี�ษ ทฯ ท*าธุ�รีกิ�จ่โรีงภาพูยนตรี�ในแนว Entertainment Complex

Major Cineplex ค-อผู้�/ให้/บรี�กิารีโรีงภาพูยนต�ในรีะบบ Multiplex ให้ญ�ท�1ส�ดุในปรีะเทศไทย เป�ดุให้/บรี�กิารีครี &งแรีกิท�1สาขาป�1 นเกิล/า โดุยสรี/างเป4นอาคารีโรีงภาพูยนตรี�และศ�นย�กิารีค/าครีบวงจ่รี ในรี�ปแบบ Stand Alone แห้�งแรีกิในปรีะเทศไทย

Major Cineplex ในปี�จจ�บั�นบรี�ษ ท เมเจ่อรี� ซี�น�เพูล6กิซี� กิรี� /ป จ่*ากิ ดุ (มห้าชัน ) เป4นผู้�/น*าอ นดุ บห้น71ง

ในอ�ตสาห้กิรีรีมโรีงภาพูยนตรี�ของปรีะเทศไทย บรี�ษ ทฯ ย งคงม��งม 1นและพู ฒนาส��กิารีเป4น “ศ�นย�รีวมความบ นเท�งส*าห้รี บชั�ว�ตคนรี� �นให้ม�” โดุยม�ธุ�รีกิ�จ่ห้ล กิไดุ/แกิ� ธุ�รีกิ�จ่โรีงภาพูยนตรี�, ธุ�รีกิ�จ่โบว�ล�1ง คารีาโอเกิะ และลานสเกิ6ตน*&าแข6ง, ธุ�รีกิ�จ่ให้/บรี�กิารีส-1อโฆษณา, ธุ�รีกิ�จ่พู-&นท�1ให้/เชั�าและบรี�กิารี และธุ�รีกิ�จ่กิารีจ่ ดุจ่*าห้น�ายภาพูยนตรี�

Major Cineplex ในปี�จจ�บั�นเพื่�อตั้�อยอดธุ�รก่�จบั�นเทิ�งให้�ครบัวงจร บัร�ษั�ทิฯ ได�ร�วมื่ลงทิ�น ในธุ�รก่�จตั้�างๆ

ด�งน&� บัมื่จ . สยามื่ฟิ)วเจอร* ด&เวลอปีเมื่�นทิ* โดุยม�ส ดุส�วนกิารีลงท�น 24.1 % ดุ*าเน�นธุ�รีกิ�จ่

พู ฒนาและบรี�ห้ารีศ�นย�กิารีค/า ปรีะเภทศ�นย�กิารีค/าแบบเป�ดุ ไลฟ์;สไตล� มอลล� บัมื่จ.แคล�ฟิอร*เน&ยว�าว เอ,ก่ซ์*พื่&เร&ยนซ์* โดุยม�ส ดุส�วนกิารีลงท�น 36.79% ดุ*าเน�น

ธุ�รีกิ�จ่ศ�นย�ออกิกิ*าล งกิาย บัจ.ไทิยทิ�คเก่,ตั้เมื่เจอร* โดุยม�ส ดุส�วนกิารีลงท�น 40% ดุ*าเน�นธุ�รีกิ�จ่ให้/บรี�กิารี

ต วแทนจ่*าห้น�ายบ ตรีแกิ�ผู้�/จ่ ดุงานแสดุงต�างๆ ก่องทิ�นรวมื่อส�งห้าร�มื่ทิร�พื่ย*เมื่เจอร*ซ์&น&เพื่ล,ก่ซ์* ไลฟิ.สไตั้ล* โดุยม�ส ดุส�วนกิารี

ลงท�น 33% บัมื่จ . เอ,มื่ พื่�คเจอร*ส เอนเตั้อร*เทินเมื่นทิ* (เดุ�มชั-1อ บมจ่ . ทรีาฟ์ฟ์�กิ คอรี�นเนอรี�

โฮลดุ�&งส� ) โดุยม�ส ดุส�วนกิารีลงท�น 40.81% ดุ*าเน�นธุ�รีกิ�จ่ส-1อโฆษณาและจ่ ดุจ่*าห้น�ายภาพูยนตรี� (กิารีควบรีวมเสรี6จ่ส�&นเม-1อเดุ-อนกิ�มภาพู นธุ� 2551 )

บัจ . พื่&ว&อาร* บัล/โอ เอ,นเตั้อร*เทินเมื่นตั้* โดุยม�ส ดุส�วนกิารีลงท�น 49% ดุ*าเน�นธุ�รีกิ�จ่โบว�ล�1ง ในปรีะเทศอ�นเดุ�ย

บัร�ษั�ทิ เมื่เจอร* ซ์&น&เพื่ล,ก่ซ์* ก่ร��ปี จ1าก่�ด (มื่ห้าชน) เข/าจ่ดุทะเบ�ยนในตลาดุห้ล กิทรี พูย�แห้�งปรีะเทศไทยเม-1อเดุ-อนพูฤษภาคม 2545

ธุ�รก่�จห้ล�ก่ -- โรงภาพื่ยนตั้*ป?จ่จ่�บ น บรี�ษ ทฯครีองส�วนแบ�งตลาดุปรีะมาณ 80 % ของอ�ตสาห้กิรีรีม

ภาพูยนตรี�ในปรีะเทศไทย เป4นผู้ลมาจ่ากิกิารีควบรีวมกิ�จ่กิารีกิ บบมจ่ . อ�จ่�ว� เอ6นเตอรี�เทนเมนท� ในป@ 2547 ซี71งม�ส�วนแบ�งตลาดุ ณ ขณะน &นอย��ท�1ปรีะมาณ 23%

ณ ส�&นป@ 2551 บรี�ษ ทฯ ม�แบรีนดุ�ในเครี-อท &งส�&น 4 แบรีนดุ� ดุ งน�& เมเจ่อรี� ซี�น�เพูล6กิซี� - 35 สาขา 233 โรีง อ�จ่�ว� ซี�น�ม�า - 10 สาขา 77 โรีง พูารีากิอน ซี�น�เพูล6กิซี� - 1 สาขา 16 โรีง เอสพูละนาดุ ซี�น�เพูล6กิซี� - 2 สาขา 28 โรีง (ให้ม� )

บรี�ษ ทฯ ม�สาขารีวมท &งส�&น 46 สาขา 344 โรีง สามารีถรีองรี บผู้�/ชัมไดุ/ 84,450 ท�1น 1ง ท &งน�&เน-1องจ่ากิปรีะเทศไทยย งม�จ่*านวนโรีงภาพูยนตรี�ต�อจ่*านวนปรีะชัากิรีอย��ในรีะดุ บต*1า บรี�ษ ทฯจ่7งม�แผู้นขยายโรีงภาพูยนตรี�เพู-1อรีองรี บกิารีขยายต วของปรีะชัากิรีอ�กิป@ละ 30-40 โรีง เพู-1อให้/ครีอบคล�มท�กิพู-&นท�1ของปรีะเทศ

ธุ�รก่�จอ�นๆ นอกิจ่ากิน�&ย งม�ลานโบว�ล�1งอ�กิ 30 สาขา 480 เลน

คารีาโอเกิะ 358 ห้/อง และ ไอซี�สเกิ6ต 2 สาขาณ ส�&นป@ 2551 บรี�ษ ทฯเป�ดุให้/บรี�กิารีโบว�ล�1งจ่*านวน 31 สาขา

ปรีะกิอบดุ/วย 492 เลนโบว�ล�1ง 373 ห้/องคารีาโอเกิะ และ 1 ลานสเกิ6ตน*&าแข6ง

SWOT

Weekness

เน-1องจ่ากิกิารีเป4นโรีงภาพูยนตรี�เดุ�1ยว ท*าให้/เส�ยเปรี�ยบค��แข�งท�1อย��ในศ�นย�กิารีค/าซี71งเป4น One Stop Entertainment

เน-1องจ่ากิเป4นกิารีขยายในล กิษณะเป4นโรีงภาพูยนตรี�เดุ�1ยว ท*าให้/ต/องใชั/เง�นลงท�นต�อสาขามากิเม-1อเท�ยบกิ บค��แข�ง

เน-1องจ่ากิเป4นบรี�ษ ทท�1จ่ดุทะเบ�ยนในตลาดุห้ล กิทรี พูย� ท*าให้/ต/องม�กิารีเป�ดุเผู้ยข/อม�ล ซี71งอาจ่ท*าให้/ค��แข�งรี� /ความเคล�1ยน

ไห้วและวางแผู้นแกิ/ไขไดุ/ท นท�วงท�

SWOT

Opportunity มาตรีกิารีกิารีสน บสน�นจ่ากิภาครี ฐ ในอ�ตสาห้กิรีรีมสรี/างภาพูยนต�ภายใน

ปรีะเทศ และลดุกิ*าแพูงภาษ�ภาพูยนตรี�จ่ากิต�างปรีะเทศ ท*าให้/ม�ภาพูยนตรี�ดุ�ๆ เข/ามาฉายมากิข7&น ท*าให้/ผู้�/บรี�โภคห้ นมาน�ยมกิารีชัมภาพูยนตรี�มากิข7&น

LifeStyle ของคนรี� �นให้ม�ม�กิารีเปล�1ยนแปลงมาน�ยมกิารีชัมภาพูยนตรี�เพู�1มมากิข7&น เน-1องจ่ากิเป4นแห้ล�งบ นเท�งท�1รีาคาไม�แพูงเม-1อเท�ยบกิ บแห้ล�ง

บ นเท�งอ-1นๆ

ความสะดุวกิในกิารีเดุ�นทางจ่ากิกิารีเป�ดุให้/บรี�กิารีของ Mass Transportation เชั�น รีถไฟ์ฟ์Dา BTS และรีถไฟ์ใต/ดุ�นส�งผู้ลให้/ม�ผู้�/บรี�โภคเดุ�นทางมาชัม

ภาพูยนต�มากิข7&น

SWOT

Threatเทคโนโลย�ดุ/านส-1อบ นเท�งอ-1นๆ เชั�น VCD DVD ม�กิารีพู ฒนาข7&น ม�

ปรีะส�ทธุ�ภาพูมากิข7&น ท*าให้/ม�ใกิล/เค�ยงกิ บกิารีชัมภาพูยนตรี�ในโรีงภาพูยนตรี�มากิข7&น ท*าให้/ผู้�/บรี�โภคห้ นมาน�ยมความบ นเท�ง

ภายในบ/านมากิข7&นเพูรีาะม�ค�าใชั/จ่�ายน/อยกิว�ากิารีเต�บโตของค��แข�งทางอ/อมเชั�น รี/านเชั�า VCD DVD ซี71งม�กิารี

ขยายต วเป4นอย�างมากิม�ท 1วท�กิพู-&นท�1 เพูรีาะม�ค�าใชั/จ่�ายน/อยกิว�าป?ญห้า VCD DVD ละเม�ดุล�ขส�ทธุ�E ท�1ท*าออกิมากิ�อนภาพูยนตรี�จ่ะ

เข/าฉาย ห้รี-อ เพู�1งน*าออกิฉาย ย งไม�ไดุ/รี บกิารีควบค�มจ่ากิภาครี ฐอย�างจ่รี�งจ่ ง

PEST

Political

ในชั�วงป@ 2551 ท�1ผู้�านมา ปรีะเทศม�ความว� �นวายส บสนในเรี-1องของกิารีเม-องตลอดุรีะยะเวลา รีวมท &งม�กิารีกิ�อจ่รีาจ่ลต�างๆ มากิมาย แต�ดุ/วยพู-&นฐานความแข6งแกิรี�งของบรี�ษ ทจ่7งท*าให้/ Major Cineplex สามารีถฝ่Gาดุ�านต�างๆ เห้ล�าน &นมาไดุ/โดุยม�ผู้ลกิรีะทบท�1ไม�ไดุ/ม�น ยส*าค ญใดุๆ

PESTEconomic

สภาพูเศรีษฐกิ�จ่ไม�เอ-&ออ*านวย เน-1องจ่ากิ เศรีษฐกิ�จ่ท &งในปรีะเทศและต�างปรีะเทศตกิต*1าโดุยเฉพูาะสห้รี ฐอเมรี�กิา

ภาวะเง�นเฟ์Dอเพู�1มข7&นส�งมากิเป4นปรีะว ต�กิารีณ�ในไตรีมาสท�1 3 ของป@ 2551

รีาคาน*&าม นท�1พู� �งทะยานข7&นเรี-1อยๆ แต�บรี�ษ ทกิ6ย งสามารีถข บเคล-1อนธุ�รีกิ�จ่ต�อไปไดุ/ค�อนข/างดุ�เม-1อ

เท�ยบกิ บธุ�รีกิ�จ่อ-1นๆ ท &งน�&เน-1องมาจ่ากิความแข6งแกิรี�งของพู-&นฐานของธุ�รีกิ�จ่

PESTSocial

กิารีดุ*ารีงชั�ว�ตท�1อย��ในสภาวะเศรีษฐกิ�จ่ท�1ตกิต*1า และท�ามกิลางสภาพูส งคมท�1ต/องแข�งข นกิ นตลอดุเวลา จ่7งกิ�อให้/เกิ�ดุความเครี�ยดุกิ บห้ลายๆคน เม-1อความเครี�ยดุเกิ�ดุข7&นมาแล/ว ท�กิคนจ่7งพูยายามแสวงห้าส�1งท�1จ่ะมาผู้�อนคลายความเครี�ยดุน &น ไม�ว�าจ่ะเป4นกิารีดุ�ห้น ง ฟ์?งเพูลง โยนโบว�ล�1ง ชั/อปป�& ง ห้รี-อกิารีออกิกิ*าล งกิาย  ห้น71งในศ�นย�บ นเท�งท�1ให้/ความบ นเท�งครีบวงจ่รี ค-อ เมเจ่อรี� ซี�น�เพูล6กิซี�   ซี71งถ-อไดุ/ว�าเป4นศ�นย�รีวมความบ นเท�งท�1รีาคาไม�แพูง  และม�ความสะดุวกิและความครีบวงจ่รีในกิารีสนองความต/องกิารีของกิล��มล�กิค/าท�1เข/าชัมภาพูยนตรี� 

PEST

Technology

เน-1องดุ/วยในป?จ่จ่�บ นเทคโนโลย�ท นสม ยมากิข7&น จ่7งท*าให้/ Major Cineplex ต/องให้/ความส*าค ญกิ บเรี-1องน�&มากิข7&น กิารีจ่องต Iวผู้�านรีะบบ Online กิารีท*ากิ�จ่กิรีรีมกิ บผู้�/บรี�โภคผู้�าน Website กิารีรี�วมท�นกิ บบรี�ษ ท บรี�ษ ท ไทยท�คเกิ6ตมาสเตอรี�ดุอทคอม จ่*ากิ ดุ เพู-1อ

ให้/สามารีถกิรีะจ่ายกิารีซี-&อต Iวไดุ/มากิกิข7&นผู้�านรีะบบ Online ใชั/เทคโนโลย�ท�1ท นสม ยในโรีงภาพูยนตรี�ท &งภาพูและเส�ยงเพู-1อให้/เกิ�ดุ

ความแตกิต�างจ่ากิค��แข�งอย�างชั ดุเจ่น

Five Forces Model

New Entrant

เป4นธุ�รีกิ�จ่ท�1ม�อ�ปสรีรีคในกิารีเข/ามาค�อนข/างส�งเน-1องจ่ากิ ใชั/เง�นลงท�นส�ง ท &งในกิารีสรี/างและ เทคโนโลย�ภาพูและเส�ยง ผู้�/ปรีะกิอบกิารีรีายแรีกิม�ส�วนแบ�งตลาดุส�ง และ ม� Economy of

Scale Location ท�1ดุ�น &นไดุ/ถ�กิจ่ บจ่องไปแล/ว ความแข6งแกิรี�งของผู้�/ปรีะกิอบกิารีรีายแรีกิท�1สามารีถสรี/าง Brand

Loyalty ท*าให้/ล�กิค/า Switching ยากิ

Five Forces Model

Substitute

ภาพูยนตรี� ปรีะเภทอ-1นรี/านให้/เชั�าแผู้�นภาพูยนตรี� DVD,VCD

รี/านขายภาพูยนตรี� โรีงภาพูยนตรี�ท�1ฉายภาพูยนตรี�ควบ ฟ์?งเพูลง กิารีออกิกิ*าล งกิาย

Five Forces Model

Existing Competitors

ค��แข�งห้ล กิของ Major Cineplex ค-อ SF Cinema

Five Forces Model

Bargaining Power of Buyer

เป4นตลาดุของผู้�/ซี-&อ ผู้�/ซี-&อม�อ*านาจ่ต�อรีองส�ง เน-1องจ่ากิม�ผู้�/ขายห้ลายรีายและม�ส�นค/าทดุแทนห้ลายปรีะเภท ดุ งน &น จ่7งไม�ม� Switching Cost

Five Forces Model

Bargaining Power of Supplier

Suppliers ม�อ*านาจ่ในกิารีต�อรีองส�ง– เน-1องจ่ากิ Major Cineplex ไม�สามารีถผู้ล�ตห้น งเองไดุ/

ว�เคราะห้*อ�ตั้สาห้ก่รรมื่(เลอก่เฉพื่าะปี�จจ�ยทิ&�ส1าค�ญ)

SWOTStrength:อ*านาจ่กิารีต�อรีอง, Economy of Scale

Threat: เทคโนโลย�ท�1พู ฒนามากิข7&น, กิารีละเม�ดุล�ขส�ทธุ�

PESTPolitic: ความว� �นวายส บสนในเรี-1องของกิารีเม-อง, จ่รีาจ่ลEconomy: ว�กิฤตเศรีษฐกิ�จ่ท�1ผู้�านมา ผู้ลปรีะกิอบกิารี MAJOR ลดุลงTechnology: เทคโนโลย�ท�1พู ฒนามากิข7&น, โลกิออนไลน�, Copy

Five forcesSubstitutes:รี/านเชั�าDVD,VCD, รี/านขายภาพูยนตรี�, ฟ์?งเพูลง, กิารีออกิ

กิ*าล งกิายBargaining power of Suppliers: Forward integration

สร�ปีปี�จจ�ยส1าค�ญทิ&�น�าจะมื่&ผลในอนาตั้ตั้พูฤต�กิรีรีมกิารีดุ�ภาพูยนตรี�ในโรีงภาพูยนตรี�กิฎห้มายเรี-1องกิารีละเม�ดุล�ขส�ทธุ�Eกิฎห้มายเรี-1องกิารีจ่*ากิ ดุอาย�กิ บปรีะเภทของภาพูยนตรี�เศรีษฐกิ�จ่กิารีเปล�1ยนแปลงของ Suppliers เชั�น Forward Integration

รีายไดุ/จ่ากิส-1อโฆษณา

Scenario 2x2

Scenario 1

Scenario 3

Scenario 2

Scenario 4

พูฤต�กิรีรีมกิารีดุ�ภาพูยนตรี�ในโรีงภาพูยนตรี�

กิฎห้มายล�ขส�ทธุ�E

(ลดุลง)

(ลดุลง)

(เพู�1มข7&น)

(เพู�1มข7&น)

“Worst case”Change Strategy

“Best case”Innovation And Growth

Scenario 1Assumptionsพูฤต�กิรีรีมกิารีดุ�ภาพูยนตรี�ในโรีงภาพูยนตรี�เพู�1มข7&นกิฎห้มายเรี-1องกิารีละเม�ดุล�ขส�ทธุ�Eม�ความรี�นแรีงมากิข7&น กิารีละเม�ดุ

ล�ขส�ทธุ�Eพูบน/อยมากิActionsขยายกิ�จ่กิารี ปDองกิ นค��แข�งย7ดุท*าเลท�1ดุ�ตอบสนองความต/องกิารีของล�กิค/าให้/ห้ลากิห้ลายมากิข7&นพู ฒนารีะบบกิารีเข/าถ7งบรี�กิารี ชั�องทางกิารีจ่*าห้น�าย

Scenario 2Assumptionsพูฤต�กิรีรีมกิารีดุ�ภาพูยนตรี�ในโรีงภาพูยนตรี�เพู�1มข7&นกิฎห้มายเรี-1องกิารีละเม�ดุล�ขส�ทธุ�Eไม�ม�ความรี�นแรีง กิารีละเม�ดุ

ล�ขส�ทธุ�Eพูบไดุ/มากิActionsขยายกิ�จ่กิารี ปDองกิ นค��แข�งย7ดุท*าเลท�1ดุ�ตอบสนองความต/องกิารีของล�กิค/าให้/ห้ลากิห้ลายมากิข7&นพู ฒนารีะบบกิารีเข/าถ7งบรี�กิารี ชั�องทางกิารีจ่*าห้น�ายPrice strategyรีะบบตรีวจ่จ่ บกิารี copy ภาพูยนตรี�ในโรีง

Scenario 3Assumptionsพูฤต�กิรีรีมกิารีดุ�ภาพูยนตรี�ในโรีงภาพูยนตรี�ลดุลงกิฎห้มายเรี-1องกิารีละเม�ดุล�ขส�ทธุ�Eไม�ม�ความรี�นแรีง กิารีละเม�ดุล�ขส�ทธุ�Eพูบ

ไดุ/มากิActionsบรี�ห้ารีจ่ ดุกิารีพู-&นท�1ว�างให้/ม�ปรีะส�ทธุ�ภาพูมากิข7&น

โรีงละครี , ห้/องส มมนา , ห้/องปรีะชั�ม , คอนเส�รี�ต,ทอรี�คโชัว�,... น*าภาพูยนตรี�ห้ลายเรี-1องมาฉายในโรีงเดุ�ยวกิ น

น*าเสนอความแตกิต�าง จ่ากิกิารีชัมภาพูยนตรี�ท�1บ/าน เชั�น 3D, 4Dใชั/กิลย�ทธุ�ส�งเสรี�มกิารีขายมากิข7&นน*าเสนอภาพูยนตรี�ท�1ละเม�ดุล�ขส�ทธุ�E (If you can’t beat them, then join them!!)

Scenario 4Assumptionsพูฤต�กิรีรีมกิารีดุ�ภาพูยนตรี�ในโรีงภาพูยนตรี�ลดุลงกิฎห้มายเรี-1องกิารีละเม�ดุล�ขส�ทธุ�Eม�ความรี�นแรีงมากิข7&น กิารีละเม�ดุ

ล�ขส�ทธุ�Eพูบน/อยมากิActionsน*าเสนอความแตกิต�าง จ่ากิกิารีชัมภาพูยนตรี�ท�1บ/าน เชั�น 3D,

4Dใชั/กิลย�ทธุ�ส�งเสรี�มกิารีขายมากิข7&นเพู�1มธุ�รีกิ�จ่อ-1น เชั�น กิารีเชั�าห้น งออนไลน� (เพู-1อขยายชั�อง

ทางกิารีเข/าถ7งผู้�/บรี�โภค ), กิารีท*าโรีงภาพูยนตรี�ส�วนต ว