MACROENTORNOS Y MICROENTORNOS DE

UNA EMPRESA

Nayara Cristina

Lidia

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Esquema General

1. Análisis del macroentorno

2. Análisis del microentorno

3. Consumidor – Comportamiento

4. Competencia

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1.Macroentorno

Entorno económico Internacionalización: gran diversidad. Consolidación en Europa, crecimiento en Asia y América.

Entorno tecnológico Grandes avances en gestión de información Modernización de instalaciones logísticas

Entorno político-legal Diversidad política: legislación, impuestos, tasas… Necesidad de procesos de auditoría

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2.Macroentorno

Entorno natural Conciencia social sobre el consumo energético Necesidad de reducción de emisiones

Entorno demográfico Enorme diversidad a nivel global Crecimiento del mercado en Asia y Latinoamérica

Entorno socio-cultural Necesidad de adaptarse a la cultura local Rápida variación de las tendencias de la moda

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Consumidor – Comportamiento

Búsqueda variadaGrado de implicación: medio-

altoDiferencias percibidas:

elevadas

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Competencia Competencia Imperfecta

Grandes diferencias Muchos competidores

Tendencia a concentración

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Competencia Competencia Imperfecta

Grandes diferencias Muchos competidores

Tendencia a concentración