串流音樂的下一個霸主？

音樂是生活不可或缺的調劑，聽音樂的媒介從卡夾、CD、MP3下載，一直到如今用戶只需下載app到裝置上，便能夠隨時收聽國內外上千萬首線上音樂，也就是百家爭鳴的線上串流音樂服務。�

蘋果公司（Apple inc.）在今年（2015）六月宣布推出音樂串流服務：Apple Music ，且即刻讓多數國家用戶開始三個月免費試用期。�

資料彙整人：� 張家哲 2015.8.10�

用戶最多 透過預載於所有ios裝置，Apple Music預期用戶量將一舉突破現有音樂串流

平台。�

產品特色 歌曲最多�

雄厚的iTunes音樂資料庫直接串流化，將成為現今歌曲量最豐富，選擇性最

高的音樂平台。�

分潤公平 有別於其他平台，Apple Music 除前三個月免費試聽外，消費者皆需付月/年費才可收聽。且免費期間點播之音樂，版權所有人

仍會收到分潤。�

社群/電台 歌手可在平台上經營社群，隨時上傳文字或影片讓粉絲即刻追蹤近況。Apple

Music同時經營“Beats1”� 24小時廣播電台，免費讓

所有人收聽。�

串流音樂市場簡介�

競爭者比較�

Apple Music使用介

面�

產品前景與憂

慮�

「串流音樂」是指透過串流技術，把音樂檔案壓縮後即時傳送到使用者裝置上，免下載可即時收聽的服務。如同MP3打擊CD市場，串流音樂也取代了MP3的地位。� � 儘管早在兩千年初，數位音樂商 Napster 被音樂版權商聯合控告侵權而宣告破產，但數位音樂並沒有因此停止進化。� � 2008年可以說是串流音樂市場成熟的重要年份。如今市場龍頭Spotify在該年讓服務上線，老牌廣播服務Pandora也在當年推出跨平台App。（註：亞洲串流音樂以KKBOX為首）�

目前主要廠商：� （由右至左依序為）� � Spotify、Pandora、Rdio、KKBOX、Apple Music�

串流音樂市場簡介�

競爭者比較�

Apple Music使用介

面�

產品前景與憂

慮�

小知識：串流音樂又依照使用方式分成「點播式」及「廣播式」兩種：� � � 「點播式」� 以Spotify為首，亦即用戶可以選擇想聽什麼歌，建立自己的播放清單。 � 由於用戶偏向聽自己喜歡的歌，串流服務商需要簽下大量的歌曲版權來取悅用戶，版權費用因此墊高串流音樂商成本，一般佔營收70%。� � 「廣播式」� 以Pandora為首，用戶只能選擇喜歡的歌曲類型，透過skip，或是like歌曲，讓系統自動演算，並且播放最適合用戶的歌單。� � 由於用戶無法選歌，串流音樂平台需要準備的資料庫並不大，版權成本一般只佔營收50％。�

串流音樂市場簡介�

競爭者比較�

Apple Music使用介

面�

產品前景與憂

慮�

廠商名稱 Apple  Music Spo-fy KKBOX Pandora

成立年份 2015.6 2008 2004 2000

主要營收來源

付費訂閱 付費訂閱 付費訂閱 廣告

總訂戶量 約1,100萬 約7,500萬 約1,000萬 約7,900萬

付費訂戶量

未知 約2,000萬 約200萬 約500萬

免費模式 無 有 無* 有

試聽方式 前三個月免費試聽

桌面版可含廣告免費使用

可試聽最多七天。（*無付費一天仍可聽五首歌）

無付費每月可收聽40小時含廣告，（桌面無限）

串流音樂市場簡介�

競爭者比較�

Apple Music使用介

面�

產品前景與憂

慮�

� 《For you》� � 透過使用者設定的喜好，� 以及收聽習慣的數據分析，� Apple Music主動推薦適合� 使用者喜好的歌手/歌單。� � 喜好可隨時重新設定，並可� 以透過簡單的點擊來設定喜� 歡的程度。�

串流音樂市場簡介�

競爭者比較�

Apple Music使用介

面�

產品前景與憂

慮�

� 《New》� � 推薦最新上架的歌曲� 類似於歌曲總覽的功能。� � 跟一般音樂App一樣，這邊� 可以用曲風、語言等細節進� 一步搜尋歌手或歌曲。�

串流音樂市場簡介�

競爭者比較�

Apple Music使用介

面�

產品前景與憂

慮�

� 《Radio》� � Apple 聘請真人DJ，� 針對不同主題，全天候放送� 廣播節目，為目前最受歡迎� 的功能。� � 該服務無需付費皆可收聽。�

串流音樂市場簡介�

競爭者比較�

Apple Music使用介

面�

產品前景與憂

慮�

� 《Connect》� � 使用者可以在聽歌的同時訂� 閱喜歡的歌手，在這裡追蹤� 訂閱歌手所公布的訊息，� 包含圖片、文字、甚至可以� 看到錄音室正在錄製的第一� 手新歌Demo影片。� � 這裡可以留言、按讚，創造� 歌手與粉絲即時溝通的管道。�

串流音樂市場簡介�

競爭者比較�

Apple Music使用介

面�

產品前景與憂

慮�

� 《My Music》� � 即使用者下載、或已經建立� 的歌曲清單所在，可以透過� 自定歌單名稱、歌單封面以� 以排序來整理。� � 同樣可以用「歌手」「專輯」� 「曲風」「可否離線收聽」� 等細節來分類管理。�

串流音樂市場簡介�

競爭者比較�

Apple Music使用介

面�

產品前景與憂

慮�

Apple Music - SWOT Analysis � 《優勢》� •  擁有Apple公司雄厚的資金後援� •  擁有最大的iTunes音樂資料庫� •  預載App於所有ios裝置，快速佔領市場的潛力� 《劣勢》� •  與其他串流音樂平台沒有顯著差異� 《機會》� •  串流音樂市場尚未飽和，尤其在亞洲� •  串流音樂相關法令逐漸成熟� •  傳統音樂商逐漸接受串流音樂� 《威脅》� •  出現新型態商業模式出現讓版權商跳槽� •  使用者跳槽門檻低�

小結

目前音樂產業亟需解決的問題在於：� 1.「分潤模式如何公平/透明」� 從詞曲創作到成音、版權經紀，如何有合乎效益的分潤？� 2.「音樂究竟該視為產品、或成為吸引廣告商的內容」� 傳統音樂產業以販售專輯為收入來源，而處於網路世代該如何取得曝光與收入之間的平衡？�

除了商業模式，串流音樂商最需要解決的問題：� 1.「如何透過數據，提供用戶更精準的音樂推薦」� 「點播式」及「廣播式」已經越走越近，如何根據用戶情境提供音樂成為最主要的技術突破點。� 2.「獨立音樂該如何從撲天蓋地的主流音樂獲得更好的曝光/分潤」� 目前的商業模式，無論是「點播式」或「廣播式」，主流音樂都是吸引流量或主要獲利的平台明星。平台該如何平衡獨立製作天生的資源弱勢？�

Apple Music 擁有強大的背景資源，成為串流音樂市場龍頭並非目的，而應該是手到擒來。Apple Music的產品定位，應該是成為串流音樂模式的前鋒。突破現有困境，去證實這個模式是否為音樂產業的未來，或發現更大的困難，進而解決或找到新的方向。�

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