アニメのインターネットでの違法再生パターンについて

小山友介（芝浦工業大学）

おことわり これは、過去にアップしたスライドの再アップです なぜかロシア語のスライドと入れ替わった

PPTXのレイアウトがｇｄｇｄ

さらに言えば， 2010年度の卒論生の調査がベースとなったものです

現在も状況は似ていると思いますが，その点を理解した上でご覧ください

なんじゃコレ・・・

はじめに：ネットでの違法視聴 日本のアニメ産業：売上の多くをビデオソフト制作・販売に依存 ネットでの違法視聴で売上が下がると死活問題

よくある反論：宣伝効果

本発表の目的：現状把握 違法視聴パターン 違法視聴と売上の関係

テレビ, 475

劇場, 242

ビデオ制作・権利料, 180

ビデオ販売, 805

配信, 32

商品化, 215

海外, 184

音楽・出版, 81その他,

182

アニメ産業売上(2007)

テレビ

劇場

ビデオ制作・権利料

ビデオ販売

配信

商品化

海外

音楽・出版

その他

2007年データビデオ販売のシェアは約 3分の 1ビデオ制作・権利料をあわせると約4割

参考： 2010年改正著作権法の変更範囲

行為

アップロード

配信

画像

画像以外

販売

ダウンロード

視聴のみ

違法？ 罰則

×

×

×

○

×

合法

合法

違法

違法

違法

ファイルの種類

画像、音楽、動画ファイル

画像、音楽、動画ファイル

画像、音楽、動画ファイル

音楽、動画ファイル

画像ファイル

先行研究 田中（ 2010）

YouTubeでの視聴回数，Winnyでの DL数と DVD売上・レンタルの関係を調査

結果：右図 疑問・問題点

YouTubeのデータ ファンサブ多数

日本人だけの影響が分析しづらい 違法視聴としてはメジャーではない 3本に分断され，使いづらい

http://www.rieti.go.jp/jp/publications/nts/11j010.html

参考：ファンサブの例

違法視聴調査（１）概要・ソース 概要

2010年の夏・秋の 3シーズンで放送される深夜アニメに対して，違法視聴パターンと BD/DVD売上データを調査 売上・視聴パターンの全データが取れたのは夏のみ

データソース 調査動画サイト： SayMove

ファンサブが殆どないサイト：視聴者がほぼ日本人 YouTubeより高画質， 1話丸ごとアップロード可能 サブとして Veoh，ニコニコ動画 違法再生数の推移をカウント：詳細は後述

DVD・ BD売上：オリコンランキング

この数字を毎日カウント

違法視聴調査（２）概要・ソース 視聴パターン調査

動画投稿日～ 11日後， 2週間後， 1カ月後， 3カ月後に調査 投稿日＝初放送日 首都圏以外の場合もある

春アニメは１，３ヶ月後のみ

秋アニメは不十分 調査期間

6月 1日～ 12月 15日まで SayMove一時封鎖日

調査時間 毎日 23時 30分より収集開始

春アニメ(18タイトル)・Angel Beats!・デュラララ(２クール目)・大きく振りかぶって～夏の大会編～・会長はメイド様！(1クール目)・けいおん！！(1クール目)・WORKING!!・荒川アンダーザブリッジ・迷い猫オーバーラン！・いちばんうしろの大魔王・kiss× sis・真・恋姫†無双～乙女大乱～・B型H系・一騎当千 XTREME XECUTOR・裏切りは僕の名前を知っている・薄桜鬼(1期目)・閃光のナイトレイド・四畳半神話大系・RAINBOW 二舎六房の七人(1クール目)

夏アニメ(18タイトル)・学園黙示録・アマガミＳＳ・みつどもえ・オオカミさんと七人の仲間たち・ストライクウィッチーズ2・あそびにいくヨ！・生徒会役員共・伝説の勇者の伝説・祝福のカンパネラ・セキレイ～Pure Engagement～・屍鬼・ぬらりひょんの孫・世紀末オカルト学院・戦国ＢＡＳＡＲＡ弐・黒執事Ⅱ・RAINBOW 二舎六房の七人(2クール目)・けいおん！！(2クール目)・会長はメイド様！(2クール目)

秋アニメ(23タイトル)・薄桜鬼(2期)・STAR DRIVER 輝きのタクト・そらのおとしものｆ・えむえむっ！・百花繚乱・荒川アンダーザブリッジ× 2・テガミバチ REVERSE・パンティ＆ストッキングwithガーターベルト・心霊探偵八雲・アイアンマン・バクマン。・俺の妹がこんなに可愛いわけない・侵略！イカ娘・ヨスガノソラ・おとめ妖怪ざくろ・もっとTo LOVEる・神のみぞ知るセカイ・咎狗の血・それでも町は廻っている・とある魔術の禁書目録Ⅱ・FORTUNE ARTERIAL・伝説の勇者の伝説(2クール目)・ぬらりひょんの孫(2クール目)

朝、夕方放送アニメ(3タイトル)・遊戯王5D’s・ONE PIECE-ワンピース-・ハートキャッチプリキュア

ニコ動放送タイトル(6タイトル)・学園黙示録・ストライクウィッチーズ2・祝福のカンパネラ・セキレイ～Pure Engagement～・戦国ＢＡＳＡＲＡ・黒執事Ⅱ

こんな感じで追いかけました

違法視聴パターンの例（１）放送直後

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

160000

1日目 2日目 3日目 4日目 5日目 6日目 7日目 8日目 9日目 10日目 11日目

あそびにいくヨ！ 全12話 違法視聴パターン

1話 2話 3話 4話 5話 6話 7話 8話 9話 10話 11話 12話

ニコニコ動画：ネットの話題で左右

1日目 2日目 3日目 4日目 5日目 6日目 7日目

5話 73634 26595 11262 9601 7958 8006 2944

6話 64909 17726 11407 9199 27365 13242 3930

7話 64154 19792 10136 7956 7023 5955 3218

8話 57588 23061 10987 7309 6834 7258 3536

9話 61612 25284 11983 9193 8963 8294 3961

10話 58896 20746 10421 6168 4968 5342 2955

11話 56117 21477 11279 6840 5678 7425 3240

12話 55502 17478 8799 5810 4119 4127 1924

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

80000再生数

学園黙示録 ニコニコ動画 視聴パターン

ニコ動内の投稿動画で話題になった回

放送直後の違法視聴の４つのパターン

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

1.4

1.6

1.8

1日目 2日目 3日目 4日目 5日目 6日目 7日目 8日目 9日目 10日目 11日目

単調減少型 1週間後再上昇型 2日目型 2日間型

• 単調減少型• 終盤（総再生数が落ちついてきたころ）

• 1週間後再上昇型• 6～ 8日目で再生数が上昇：復習？• 第 1話で顕著

• 2日間型・ 2日目型：夕方放送・朝放送• アップ後の放送当日の残り時間の影響

放送直後の違法視聴パターンの特徴1. １日目＝放送当日の視聴数が多い

深夜に放送されたタイトル：未明にアップロード2. ２日目以降，視聴数は急減3. 最初の数話：お試し期間

数話すると視聴パターンは落ち着く

削除されていた場合，別の動画サイトに移動 ニコニコ動画配信タイトルも，基本的に同じ傾向 「コメントつきでみたい」という特殊需要もある

違法視聴パターンの例（２）３ヶ月後

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

１話 ２話 ３話 ４話 ５話 ６話 ７話 ８話 ９話 １０話 １１話 １２話

あそびにいくヨ！ 各話ごと3カ月後再生数

第 3話から，ほぼ安定

11日目以降の再生数：少ない

１話 ２話 ３話 ４話 ５話 ６話 ７話 ８話 ９話 １０話 １１話 １２話

11日目以降再生数 62688 49356 43640 30882 9892 36375 27131 27555 23976 25847 17858 17502

3か月分総再生数 251617 195021 205525 204956 155264 199336 224505 156213 147955 179320 174924 170956

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

再生数

ストライクウィッチーズ2 総再生数における11日目以降の再生数割合

参考：けいおん！！３ヶ月後再生数

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

700000

800000

けいおん!! 各話ごと3カ月後再生数

第 1話から再生数が安定 再生数が多い回／少ない回には理由がある

第 5話： 3年生が修学旅行中の留守番組（憂，梓，純）の回第 14話： OPと EDの曲が代わった回 第 2０話：物語のピーク，学園祭ライブの回 第 24話：卒業式 

→人気のある回（無い回）では再生数が多い（少ない）

違法視聴パターンまとめ 放送後 3ヶ月（ DVD・ BD発売直前）の再生数

1話～ 2話は多め，減少して安定 放送直後の話別再生数の推移パターンに対応 第 2期のアニメ：当初から比較的安定（減少幅が少ない）

放送直後の 11日間で 8割～それ以上

放送直後に視聴が集中する理由は・・・？？ 他の地域で既に放送された回を少しでも早く見たい 自分の住んでいる地域では放送されないアニメを見たい

単に，録画してみるのが面倒？

DVD・ BD売上と SayMove再生数の関係

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

0 500 1000 1500 2000

DVD,BD売上

千

発売DVD、BD収録話総再生数 千

Angel Beats! けいおん !!

ストライクウィッチーズ２

いわゆる「サムネ詐欺」系

回帰分析（OLS） 被説明変数

第 1話が収録された BD/DVDの売上枚数合計 大まかに， BD： DVD=8： 2ぐらいの比率

説明変数 違法再生数：収録話の SayMoveでの平均再生数 価格： 2種類用意

メディア単価： BD,DVDの通常版 /限定版の平均価格 1話あたりメディア単価：メディア単価を収録話数で割ったもの

3通りのモデルで分析1. 売上，違法再生数，メディア単価2. 売上，違法再生数， 1話あたりメディア単価3. 2．の全データを対数変換したもの

回帰分析に使用したタイトル・売上アニメタイトル 原作 平均値段 売上枚数合計 平均再生数 一話あたり単価Angel Beats! オリジナル 6825 33095 572738 3413会長はメイド様！ マンガ 5933 1838 469127 1978けいおん！！ マンガ 7000 38878 1639559 2333

荒川アンダーザ ブリッジ マンガ 4725 4098 538241 2363迷い猫オーバーラン！ ライトノベル 6615 5179 585148 3308 kiss× sis マンガ 7350 2392 95100 2450

†真恋姫 無双～乙女大乱～ PCゲーム 7665 1819 496021 3833 B H型 系 マンガ 7665 13006 805187 3833

XTREME XECUTOR一騎当千 マンガ 6458 14218 236535 3229薄桜鬼 ( )恋愛シミュレーションゲーム 女性向け 5250 5665 275265 2625四畳半神話大系 小説 4515 3391 779283 2258学園黙示録 マンガ 6300 7057 892192 3150アマガミＳＳ ( )恋愛シミュレーションゲーム 男性向け 6615 5441 554283 3308オオカミさんと七人の仲間たち ライトノベル 6615 1950 732455 3308

2ストライクウィッチーズ オリジナル 8453 14770 403906 4226あそびにいくヨ！ ライトノベル 8925 3380 506388 4463生徒会役員共 マンガ 4410 5807 533309 2205伝説の勇者の伝説 ライトノベル 6300 1995 437834 3150祝福のカンパネラ PCゲーム 8715 1353 270315 4358ぬらりひょんの孫 マンガ 6090 4051 786804 2030そらのおとしものｆ マンガ 8453 4367 697173 4226えむえむっ！ ライトノベル 5775 760 545952 2888百花繚乱 ライトノベル 6458 6451 461828 3229

REVERSEテガミバチ マンガ 3990 5168 101867 1995侵略！イカ娘 マンガ 6615 2190 794530 3308ヨスガノソラ PCゲーム 7875 7598 811890 3938

To LOVEもっと る マンガ 6510 6862 522218 3255それでも町は廻っている マンガ 6038 6788 666394 3019FORTUNE ARTERIAL PCゲーム 8453 6231 482182 4226

回帰分析の結果

※ *のついた係数は 1%有意

SayMoveでの再生数：DVD・BDの売上にプラスで有意 DVD・BDの値段にはプラスだが有意ではない

購入者は値段等に左右されずに購入する傾向がある？

1 発売DVD、BD平均値段

2 DVD、BD収録話平均再生数

3 DVD、BD1話あたり単価

重相関 R

データ数

重決定 R2

DVD、BD売上枚数合計

係数

29

0.52

[1]

0.46

0.51

0.26

0.015* 2.93

t

DVD、BD売上枚数合計

係数

29

[2]

0.50

0.25

0.015* 2.96

0.0750.146

t

DVD、BD売上枚数合計

係数

29

[3]

0.23

0.055

0.34 1.20

0.110.076

t

議論：ネットでの違法視聴と国内販売 違法再生数：人気のバロメータ

再生数が多い作品は，基本的に DVD/BD売上も多い マイナスの影響が出る，と言う結果は出ない 先行研究の田中（２０１０）とも整合的

「アーティストの宣伝ポスター盗難」のようなモノ？ 違法だが，人気度の目安にはなる

ネットの違法再生数：大半が放送直後 DVD/BDはまだ未発売：被害が発生していない TV局の損害：あまり大きくない？

深夜アニメは制作側が放送料を支払って放送することが多い CMも多くは制作委員会の関連コンテンツ

結論：本当に問題なのは何か？ ビジネスのタイミングと影響

BD/DVD：放送から 3ヶ月後発売が基本 PPV：放送から 1～ 2週間後から課金

→限定的だが， PPVにはダメージ

海外での BD/DVD販売への影響は深刻 ファンサブ：放送数日後には登場 国内と違って，放送（アップロード）→販売のラグが長すぎる