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Septiembre 2.004
Caso YO DONA
Y... ¿por qué Yo Mujer ?
1. Porque debemos responder al cambio de rol de la mujer española.
2. Porque el mercado ya se mueve en ese sentido
3. Porque nos permite optimizar nuestra relación con el mercado
• La mujer será uno de los tres grandes segmentos de población emergente según el estudio de prospección realizado por el Instituto CIMOP para el proyecto EL MUNDO 2.010 .
• El desarrollo de un mercado publicitario femenino, cada vez mas complejo y sofisticado, ha puesto de manifiesto la necesidad de conocer y dar respuesta a este grupo social especifico .
• Porque nos permite entrar en sectores y anunciantes hasta ahora vedados con nuestra actual estructura de productos. • Porque nos permite generar sinergias dentro del grupo y repetir el éxito de la fórmula IO DONNA en España.
Caso YO DONA
Lanzamiento YO DONA
• Ámbito de competencia en el que Yo Mujer debería desenvolverse :
Suplementos sem. de diarios
Audiencia mayoritaria femenina
72 %
87%
51%
Lanzamiento YO DONA
Revistas de corazón
Revistas femeninas
L'OREAL PRODUCTOS..................................... ...........................
ESTEE LAUDER.............................................................................
EL CORTE INGLES.........................................................................
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA.....................................................
CLARINS...........................................................................................
23,4
17,1
5,9
5,6
3,3
Distribución de la inversión publicitaria por sectores / 2.003 Soportes gráficos femeninos
Principales anunciantes del segmento / 2.003 Soportes gráficos femeninos
Millones de !
Fuente : Infoadex / 2.003
• También identificamos la base del ingreso publicitario en este grupo de revistas:
Lanzamiento YO DONA
Revistas femeninas
Conde Nast G+J Edipresse Recoletos Hachette-Filip. Hachette-Filip. Hachette-Filip. G+J Conde Nast Grupo Z Edipresse
Fem.pocket Femenina Práctica Femenina Femenina Femenina Fem.joven Femenina Femenina Femenina Fem.joven
Título Grupo Periodic. Contenido Difusión Audiencia ( miles)
Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual Mensual
Los participantes
El perfil del grupo
Sexo Edad Clase Social Hábitat
Excepto en el caso de la distribución de lectores por sexo , el perfil se ajusta básicamente al de la media nacional .
Glamour
Cosmopolitan
Clara
Telva
AR
Elle
Ragazza
Marie Claire
Vogue
Woman
Mujer 21
289.852 203.877 184.887 157.561 142.478 137.840 109.320
95.355 87.831 87.555 49.972
470
720
467
358
271
472
325
269
353
298 93
Fuente : egm / 2.003 OJD / 2.002
Sus resultados publicitarios
14.500 1.324 10.950 110
10.342 965 10.700 80
12.685 1.191 10.650 99
7.650 901 8.500 75
7.800 771 10.100 64
6.786 748 9.072 62
Cosmopolitan Elle Vogue Marie Claire Woman Glamour Telva
12.800 1.250 10.250 104
Belleza-Higiene 60 % Textil&Vest. 14,4 % Objetos perso.. 3,6 %
L´Óreal 15% E.Lauder 10% P&G 5% BDFNivea 2% El Corte I. 2%
E.Lauder 8% L´Óreal 8% P&G 4 % El Corte I. 4% Pepsi 2%
Belleza-Higiene 44,5 % Textil&Vest. 27,1 % Objetos perso.. 10,4 %
Belleza-Higiene 38,8 % Textil&Vest. 30,1 % Objetos perso.. 16,3 %
Belleza-Higiene 51,6 % Textil&Vest. 21,6 % Objetos perso.. 9,9 %
Belleza-Higiene 46,2 % Textil&Vest. 21,7 % Objetos perso.. 16 %
Belleza-Higiene 49,3 % Textil&Vest. 26,0 % Objetos perso.. 7 %
Belleza-Higiene 41,5% Textil&Vest. 24,8 % Objetos perso.. 11 %
L´Óreal 10% E.Lauder 7% El Corte I. 3% P&G 2% LVMH 2%
L´Óreal 11% E.Lauder 7% P&G 3% BDFNivea 2% LVMH 1%
L´Óreal 15% E.Lauder 7% P&G 3% BDFNivea 2% El Corte I. 2%
L´Óreal 15% E.Lauder 7% P&G 3% BDFNivea 2% El Corte I. 1%
L´Óreal 14% E.Lauder 7% P&G 3% BDFNivea 2% J&Johnson2%
Revistas femeninas
Fuente : Infoadex / 2.003
Ingreso publicitario (000 !) Nº de páginas año Ingreso medio/ página Nº pág.public./ ejemplar
Principales sectores
Principales Anunciantes
1. Un mercado publicitario en el segmento femenino estancado .
2. Con un alto nivel de competencia en los distintos subgrupos de este segmento.
3. Pero en el que solo los líderes obtienen un alto rendimiento.
4. Con nuevos competidores a corto plazo.
5. Un segmento muy dependiente de un solo sector ( Belleza ).
6. Y un número reducido de clientes .
1. Un producto editorial de calidad.
2. Que define un soporte publicitario adecuado.
3. Pero dentro de un mercado de difícil desarrollo.
4. Sin referentes en el mercado para inferir adecuadamente posibles resultados.
MERCADO
PRODUCTO
Evidentemente un proyecto de este tipo también considera otras variables
• Nos permitiría entrar en anunciantes y sectores negados hasta ahora.
• Generar nuevas vías de negocio publicitario.
• Hacer venta cruzada con El Mundo Magazine ( especialmente en Belleza y en otros sectores femeninos ).
• Mejorar la oferta diaria a nuestros lectores habituales ( fidelización )
• Por supuesto , incorporar nuevas lectoras y reforzar la difusión en sábado.
El problema es saber si el ingreso por publicidad puede sufragar el coste del mismo
1. En absoluto hablamos de un suplemento semanal estándar.
• Yo Mujer es ante todo una revista femenina de calidad , aunque sea comercializada conjuntamente con un diario .
• Yo Mujer , por formato ,contenidos y paginación puede ser perfectamente
competitiva con las revistas femeninas mensuales.
• Por eso, Yo Mujer responde claramente como soporte publicitario a las necesidades de los anunciantes de sectores que tienen en la mujer su
grupo objetivo.
• El proyecto de Yo Mujer tiene suficiente peso como para batir los límites
de ingresos por publicidad previstos en el primer informe.
Evolución del número de páginas de publicidad por ejemplar
Escenario A
Evolución del número de páginas de publicidad por ejemplar
2.005 : 1.040 páginas / año 20 páginas / ejem.
Escenario A
Evolución del número de páginas de publicidad anuales
14 % 15 % 16 %
Escenario A
Evolución del precio de tarifa
Escenario A
Lanzamiento YO DONA
Lanzamiento YO DONA
IO Donna
PROYECTO
Lanzamiento La próxima primavera, el Grupo Unidad Editorial lanza
una nueva publicación para la mujer.
Una revista semanal de alta gama con información
del mundo de la cultura, el ocio, la moda, y toda la actualidad femenina.
La nueva revista se distribuirá semanalmente con
EL MUNDO
De venta conjunta cada sábado con EL MUNDO por
1,20!.
Objetivos
Ofrecer una publicación de calidad que responda a las expectativas e
intereses de la nueva mujer del siglo XXI.
Fidelizar y atraer al segmento femenino hacia EL MUNDO.
Completar la oferta de EL MUNDO el fin de semana.
Posicionar la revista en el mercado de las revistas femeninas .
Ofrecer al mercado publicitario un nuevo concepto de revista de
target femenino de gran difusión y calidad.
Una revista que nace como contrapunto femenino al diario El MUNDO.
Dirigida a la mujer , pero que no es una revista femenina al uso .
Desarrollada y editada exclusivamente para el mercado español.
Con amplio contenido de belleza y moda , pero dando cabida a otros
temas que también interesan a las mujeres : viajes , ocio, actualidad …
Y siempre con un tratamiento elegante , de buen gusto , equilibrado y
formalmente cuidado.
Con la garantía del gran éxito conseguido por IO DONNA
en Italia.
IO DONNA fue lanzada en 1996 por RCS para ser
distribuida semanalmente con Il Corriere de la Sera.
Y se ha convertido en el mayor suceso – editorial y
publicitario – de los últimos años en ese país.
Con 550.000 copias vendidas y más de 1,5 millones de
lectores semanales es el soporte de referencia en el
mercado publicitario femenino.
Una mujer urbana
Joven y activa, de 25 a 45 años
De alto nivel cultural
Con poder adquisitivo, gran capacidad de consumo y decisión
de compra
Dinámica, que vive la actualidad , vanguardista, con
inquietudes culturales, políticas, económicas y estéticas
La portada de la revista estará siempre ocupada por un personaje de actualidad relevante para nuestras lectoras.
Y estará asociada a la entrevista principal de cada número.
La revista se estructura sobre la base de cuatro grupos de información :
- Opinión y Tendencias
- Personajes y Reportajes
- Moda, Belleza y Estilos de Vida
- Info
En esta parte se expresa la opinión de periodistas y colaboradores de la
revista sobre temas de actualidad, sociedad, arte, reflexiones sobre el día
a día, y también se recogen los comentarios e inquietudes de las lectoras.
Contenidos : Sumario , El personaje de la semana, carta de/a la
directora , la defensora de la mujer , horóscopo, la escena…..
Reportajes y personajes sociales y culturales de mujeres que
representan a la mujer del siglo XXI.
Reflejo de la actualidad. Entrevistas al personaje de portada,
artistas, autores.
Muy visual, imágenes cuidadas, impactantes. Principales temas:
SOCIEDAD (situación internacional)
CULTURA (arte, libros, cine, gastronomía,...)
PSICO-SOCIAL (pareja, niños,...)
ECONOMÍA (empresarias, negocios,...)
LUGARES (viajes desde una visión no convencional
Es la parte más visual de la revista, con el tratamiento gráfico de las
revistas de alta gama.
Reportajes realizados principalmente por fotógrafos españoles.
Con las principales tendencias internacionales y nacionales.
Principales temas:
MODA ……………………….(historia, tendencias, novedades,...)
SHOPPINGS…… (accesorios y prendas actuales, belleza,...)
BELLEZA ………..(reportajes en profundidad, tendencias,...)
BIENESTAR………………..(lugares para relajarse, métodos,...)
DECORACIÓN…………………………………… (casas, accesorios,...)
Es la sección de la revista más interactiva, el objetivo es conocer las opiniones de nuestras lectoras.
Desarrollada por colaboradores de prestigio.
Esta parte incluye: direcciones, staff, novedades,...
Principales temas:
TRABAJO
SEXO
SALUD
PSICOLOGÍA EL/ELLA
TECNOLOGÍA
DERECHO
SOLIDARIDAD
CIENCIA
Nuestro Estilo
Reportajes Reportajes y personajes sociales y culturales
Secciones Secciones de moda, belleza, estilo de vida, viajes, gastronomía, ...
Mas de 500.000 ejemplares de tirada inicial
Mas 400.000 ejemplares durante el primer mes.
Tirada media prevista : 325.000 ejemplares.
Con una importante promoción de lanzamiento que se entregará gratuitamente con la revista . … El Lanzamiento de la revista vendrá precedido de una importante campaña publicitaria en: TV, Radio, Prensa, Exterior
Campaña de Lanzamiento
Se distribuye todos los sábados con EL MUNDO:
* Difusion Lunes a sábados (OJD Julio 03/Junio 04)
1.075.000 LECTORES 1.314.000 LECTORES
SÁBADOS MEDIA SEMANAL
AUDIENCIA
DIFUSION 289.000 EJEMPLARES* 300.000 LECTORES
Se distribuye todos los sábados con EL MUNDO:
* Difusion Lunes a sábados (OJD Julio 03/Junio 04)
1.075.000 LECTORES 1.314.000 LECTORES
SÁBADOS MEDIA SEMANAL
AUDIENCIA
DIFUSION 289.000 EJEMPLARES* 300.000 LECTORES
Tarifas 2005 FORMATOS TARIFA A CAJA A SANGRE
COLOR
PÁGINA 18.800 184 X 239 211 X 273 DOBLE PAGINA 35.700 398 x 239 422 x 273 MEDIA PAGINA HORIZONTAL 11.700 184 x 122 211 x 137 MEDIA PAGINA VERTICAL 11.700 88 x 239 100 x 273 2/3 PAGINA VERTICAL 15.000 133 x 273 133 x 273 1/3 PAGINA VERTICAL 7.500 57 x 239 69 x 273 CONTRAPORTADA 28.200 184 x 239 211 x 273 INTERIOR DE CONTRAPORTADA 21.600 184 x 239 211 x 273
ESPACIOS FIJOS 1ª DOBLE 41.300 398 x 239 422 x 273 2ª DOBLE 39.400 398 x 239 422 x 273 3ª DOBLE 37.600 398 x 239 422 x 273
DOBLE MEDIA PAGINA HORIZONTAL 25.700 398 x 122 422 x 137 DOBLE MEDIA PAGINA VERTICAL 25.700 88 x 478 100 x 546 PAGINA FRENTE A STAFF 24.400 184 x 239 211 x 273 1ª PAGINA IMPAR 23.700 184 x 239 211 x 273 2ª PAGINA IMPAR 22.560 184 x 239 211 x 273
PAGINA FRENTE A PORTADA DE SECCION 21.600 184 x 239 211 x 273 3ª PAGINA IMPAR 21.000 184 x 239 211 x 273
MEDIA PAGINA VERTICAL FRENTE A STAFF 14.000 88 x 239 100 x 273
Características Formato: 207 mm x 273 mm (ancho x alto)
Frecuencia: Semanal (sábado)
Nº de ediciones: 52
Paginación: Mínima: 140
Máxima: 180
Papel: Cubierta: Estucado mate de 150 gr.
Interior: Estucado brillo de 60 gr.
Comercializa Unidad Editorial
Subdirector General Alejandro de Vicente
Director Comercial Jesús Zaballa
Directora Publicidad Cristina Esquivias [email protected]
Departamento Comercial
Publicidad Borja Fernández [email protected] T. 91 585 60 05 \ 06 F. 91 585 60 07
Directora Marketing Publicitario Ana Hernández [email protected] T. 91 586 48 44
País Vasco / Navarra / La Rioja / Galicia Gerardo Manrique / Iñaki Fica T. 94 473 91 10 [email protected]
Castilla y León Ana Luquero T. 983 42 17 00 [email protected]
Catalunña Cristina Pascual T. 93 496 24 07 [email protected]
Andalucía Rafael Marín T. 95 499 07 21 [email protected]
Málaga Miguel Ygueravide Tel.: 952 07 17 20 [email protected]
Departamento Comercial
Baleares José María Conrado T. 971 76 76 30 [email protected] Valencia Manuel Huerta T. 96 337 93 27 [email protected] Alicante Beatriz Martínez T. 96 598 26 07 [email protected] Aragón / Asturias / Cantabria Pablo Fernández-Galiano T. 942 31 98 73 [email protected] Internacional Margarita Fernández T. 91 585 60 05 \ 06 [email protected]
Lanzamiento YO DONA
Lanzamiento YO DONA
YO DONA 2010
Gran éxito editorial y publicitario
de Unidad Editorial
REVISTAS FEMENINAS MENSUALES
Audiencia de Revistas
FUENTE :EGM 3º AC 2010 (000)
Inversión Publicitaria en Revistas 2009
Inversión Publicitaria en Revistas
Fue
nte
.: Info
ad
ex (000)
MAGAZINE (VANG.)
DOMINICAL
MAGAZINE
EPS
XL SEMANAL
563
952
1.313
2.138
3.087 FUEN
TE :E
GM
3º
AC
201
0
MUJER DE HOY 1.930
YO DONA 433
Ranking Audiencia en Suplementos Dominicales en 2010
Audiencia de Dominicales
HOY CORAZÓN 407
Inversión Publicitaria en Dominicales
Inversión Publicitaria en Suplementos y Dominicales en 2009
6,151
MAGAZINE XL SEMANAL MAGAZINE VANGUARDIA
EPS+DOMINICAL
11,043
16,441
5,301
FUENTE: INFOADEX (000 !)
7,080
YO DONA MUJER HOY
5,051
METROPOLI
4.163
EL CULTURAL
1.973
ON MADRID
1.644