Upload
biuroreklamygg
View
851
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Case study
GG Network, Warszawa 01.08.2011
Założenia Kampanii
Promocja serialu muzycznego‘Ja w Kapeli’ w kanale Disney XD
Grupa docelowa kampanii: użytkownicy w wieku 6-14 (głównie
chłopcy)
Zachęcenie jak największej liczby użytkowników do obejrzenia premierowego odcinka serialu
1)Aplikacja w Komunikatorze – umożliwiająca tworzenie własnej muzyki oraz promująca serial
2) Konkurs ‘Watch and Win’ – zachęcający do oglądania premiowego odcinka serialu ‘Ja w kapeli’
3) Banner w oknie rozmowy targetowany do użytkowników w wieku 6-14 – kierujący na stronę
Disney XD
Realizacja
Kampania została zrealizowana w dniach :
11- 24.07.2011
Elementy aplikacji
1) Gra ‘Stwórz swój utwór’2) Top 10 najlepszych
utworów3) Galeria utworów4) Zasady Konkursu5) Nagrody6) Konkurs ‘Oglądaj i
wygrywaj’
Z aplikacji skorzystało ponad 100 000 uu
Aplikacja
Aplikacja umożliwiała stworzenie własnych
utworów muzycznych
A stworzenie utworu dawało możliwość wzięcia udziału w Konkursie ‘Stwórz swój utwór’
Każdy użytkownik mógł dzięki temu pobawić się w producenta
muzycznego
Użytkownicy mieli do wyboru jeden z dwóch
instrumentów:- Gitarę
- Perkusję
„Stwórz swój utwór”
Po wyborze instrumentu za pomocą sampli muzycznych komponowali swoją melodię
2
1
Stworzony utwór zapisywali w w galerii,
na każdy utwór można było głosować
11 266 uu wzięło udział w konkursie 19 295 stworzonych utworów
„Stwórz swój utwór”
3
W zakładce Top 10 – użytkownicy mogli wysłuchać 10 najlepiej ocenionych utworów
4
8 248 uu Wzięło udział w konkursie Watch and Win
Celem konkursu było zachęcenie użytkowników do obejrzenia premierowego
serialu.
Drugi konkurs - „Watch and Win”
Wystarczyło jak najszybciej odpowiedzieć na pytanie dotyczące premierowego odcinka
serialu
Jak można było zdobyć nagrody?
Promocja
Aplikacja była umiejscowiona na 6 miejscu w pasku aplikacji.
Dzięki temu przez cały czas trwania kampanii –była doskonale widoczna dla użytkownika.
Promocja
Wsparcie kampanii
Banner w oknie rozmowy
•Targetowany do użytkowników w wieku 6-14
•Kierujący na stronę Disney XD
uu : 438 901pv : 3 062 684
kliki : 6 947uctr : 1.30 %
Użytkownicy
39 %
61 %
KobietyMężczyźni
Płeć:
Dzięki targetowanej aplikacji serial był promowany wśród TG
Grupą docelową kampanii byli użytkownicy w wieku 6-14
(głównie chłopcy)
Średnia wieku:
12,69
Rozkład wieku użytkowników konkursów
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 160
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
8966 28 20 13 16 33 80
798
1209
1452
12751189
988821
373
14
52 22 1715
234357
554
980
1362
16811779
1593
1368
998
264
Watch and Win Stwórz swój utwór
Podsumowanie
APLIKACJA104 908 uu korzystających z aplikacji * 19 295 utworów stworzonych w aplikacji11 266 uu tworzących muzykę8 248 uu którzy wzięli udział w konkursie Watch and Win
Kampania w liczbach
BANNER W OKNIE ROZMOWY3 000 000 pv430 000 uu6 900 klików1,30 % uctr
* 703 996 użytkowników w wieku 6-14 korzystało z Komunikatora w
okresie trwania kampanii.
Kampania w skrócie
Założenia kampanii - zrealizowano poprzez targetowaną aplikację = 100 % pewność dotarcia do TG (6-14)
Daliśmy użytkownikom możliwość tworzenia własnej muzyki = zabawa z serialem w tle – 100 000 użytkowników dowiedziało się o serialu ‘Ja w Kapeli’
Dzięki konkursowi z cennymi nagrodami zachęciliśmy ponad 11 000 użytkowników do tworzenia własnych utworów
Aplikacja promowała się sama dzięki 6 pozycji w pasku aplikacji = doskonała widoczność, ponad 100 000 uu w dwa tygodnie!
Uzupełnieniem kampanii był banner w oknie rozmowy, który kierował na stronę Disney –ponad 7 000 użytkowników, którzy odwiedzili stronę Disney XD zostało przekierowanych z bannera w oknie rozmowy w Komunikatorze
Dziękujemy !GG Network, Warszawa
01.08.2011