Upload
internetstats
View
2.818
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
GWIAZDY I PLOTKI
badanie użytkowników internetu - wyciąg z raportu
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
2
Wprowadzenie
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Treści informacyjne są wypierane przez rozrywkowe. Trend ten jest widoczny we wszystkich mediach, ze
szczególnym uwzględnieniem internetu. W ciągu ostatnich dwóch lat powstało kilka znaczących internetowych
serwisów plotkarskich. Nie zachwiało to rosnącym rynkiem tytułów prasowych o gwiazdach i plotkach. Również
w telewizji pojawiają się nowe show i seriale z udziałem gwiazd. Agencje reklamowe chętnie wykorzystują
wizerunek celebrities w kampaniach reklamowych.
Firma Polskie Badania Internetu (PBI) zbadała stopień zainteresowania internautów życiem gwiazd oraz
konsumpcję mediów o tematyce people. Raport „Gwiazdy i plotki” prezentuje informacje na temat popularności
tytułów prasowych, jak i samych gwiazd, rodzaju poszukiwanych informacji o celebrities, oceny udziału znanych
osób w reklamach i akcjach charytatywnych.
Wprowadzenie
3
osób w reklamach i akcjach charytatywnych.
Internet stanowi najpopularniejsze źródło informacji na temat celebrities. Deklaruje tak ponad 85% zbadanych
internautów. Rzadziej wymieniana jest telewizja (45% wskazań) oraz kolorowe czasopisma, na które wskazuje
37% respondentów. Oglądanie multimediów to najchętniej wykonywana czynność podczas odwiedzin serwisów
o gwiazdach. Galerie zdjęć odwiedza 67% badanych użytkowników, 34% - ogląda filmy.
Zdjęcia uznano za najważniejszą użyteczność serwisów WWW i może to być jeden z powodów popularności
prasy, która zamieszcza dobrej jakości zdjęcia.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Od momentu pojawienia się w styczniu 2006 prekursora serwisów plotkarskich – Pudelka, powstało dwanaście
kolejnych. Na debiut drugiego w historii serwisu internauci czekali dziewięć miesięcy – we wrześniu 2006 roku
powstał Plotek. W samym 2007 roku liczba takich portali wzrosła o kolejnych dziewięć adresów www, rok
później pojawiły się dwie nowe witryny.
Niemalże co czwarty badany (23%) interesuje się życiem gwiazd codziennie. Grupę tę tworzą głównie osoby
w wieku 15-24 lat, z wykształceniem średnim lub wyższym, mieszkający na wsi lub w miastach powyżej 500
tysięcy mieszkańców. Prawie połowa (49%) wszystkich badanych śledzi informacje na temat znanych osób co
najmniej raz w tygodniu.
Wprowadzenie
4
Głównymi powodami zainteresowania życiem gwiazd są przede wszystkim ciekawość i chęć rozrywki. Choć
respondenci uznali, że o statusie gwiazdy decydują osiągnięcia na polu zawodowym, to tylko co trzeci badany
śledzi tego rodzaju informacje. Ankietowanych najbardziej interesują plotki i ciekawostki oraz afery i skandale
z życia gwiazd.
W przypadku zainteresowania pełną wersją raportu prosimy o kontakt z PBI:
tel.: (48 22) 630 72 68, fax: (48 22) 630 72 67, e-mail: [email protected]
Zapraszamy do lektury.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
5
Badanie „Gwiazdy i plotki”
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Cele badania:
� poznanie stopnia zainteresowania internautów tematyką gwiazd i plotek,
� określenie kim są ulubione gwiazdy i jak są postrzegane,
� wytypowanie najbardziej lubianych witryn, czasopism i programów TV
o gwiazdach,
� udzielenie odpowiedzi na pytanie, w jakich przedsięwzięciach wypada
Cel badania
� udzielenie odpowiedzi na pytanie, w jakich przedsięwzięciach wypada
uczestniczyć gwiazdom.
Ponadto, w części dotyczącej serwisów plotkarskich, sprawdzono:
� które z serwisów badani lubią odwiedzać,
� w jaki sposób korzystają z zamieszczanych tam treści.
6
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
� Badanie przeprowadzono od 6 do 12 października 2008.
� Respondentów rekrutowano przez zaproszenia w formie toplayerów
i billboardów. Po kliknięciu w kreację, internauta był kierowany na stronę www
z ankietą.
� Emisję zaproszeń prowadzono na największych polskich portalach: Gazeta.pl,
Interia, o2, Onet i Wirtualna Polska, które docierają łącznie do 90% polskich
internautów (zasięg w skali miesiąca).
Metodologia
internautów (zasięg w skali miesiąca).
� Zrealizowano 946 pełnych wywiadów.
7
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
8
Zainteresowanie tematyką gwiazd
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
57%
54%
32%
28%
aktorzy filmowi
muzycy i piosenkarze
aktorzy serialowi
politycy
Życie których gwiazd interesuje Cię najbardziej?
O kim internauci lubią się dowiadywać?
� Największe zainteresowanie internautów
wzbudzają aktorzy filmowi (57%) oraz muzycy
i piosenkarze (54%), na których wskazuje ponad
połowa badanych.
� Aktorzy serialowi - bohaterowie tabloidów
i serwisów plotkarskich, wzbudzają
25%
21%
13%
13%
13%
9%
1%
sportowcy
artyści, pisarze
naukowcy
dziennikarze
showmani
biznesmeni
inni
9
Podstawa procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=801)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
zainteresowanie u co trzeciego badanego (32%).
� Na czwartym miejscu znaleźli się politycy (28%),
którymi ankietowani interesują się bardziej niż
sportowcami.
� Najmniejszą uwagę internautów skupiają
informacje na temat życia dziennikarzy, naukowców
i showmanów (po 13%) oraz biznesmenów (9%).
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
51%
37%
34%
30%
osiąga wybitne rezultaty w tym co robi
pojawia się w mediach
mówi się o niej, jest o niej głośno
jest sławna
Co Twoim zdaniem powoduje, że jakaś osoba jest gwiazdą?
Kim jest gwiazda?
� „Wybitne rezultaty na polu zawodowym” to
najważniejszy czynnik decydujący o uznaniu osoby
za gwiazdę. Uważa tak połowa badanych (51%).
� Dla co trzeciego respondenta, o tym, czy dana
osoba jest gwiazdą decyduje jej pojawianie się
27%
10%
9%
8%
6%
5%
jest podziwiana przez wielu ludzi
jest bogata, otacza się luksusem
ma władzę, jest wpływowa
pojawia się w otoczeniu innych znanych osób
ktoś inny z rodziny jest sławny
inne
10
Podstawa procentowania: wszyscy badani (N=938)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
osoba jest gwiazdą decyduje jej pojawianie się
w mediach (37%) oraz to, że jest o niej głośno
(34%).
� W najmniejszym stopniu o statusie gwiazdy
decydują koneksje, a więc otaczanie się innymi
znanymi osobami (8%) oraz posiadanie znanych
osób wśród członków rodziny (6%)
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
23%
19%
codziennie
kilka razy w tygodniu
Jak często interesujesz się życiem gwiazd i plotkami o gwiazdach (np. czytanie artykułów w internecie lub prasie, oglądanie w TV)?
Zainteresowanie gwiazdami
� Prawie połowa badanych (49%) interesuje się
życiem gwiazd co najmniej raz w tygodniu.
� Rzadziej niż raz na tydzień życie gwiazd śledzi 5%
respondentów.7%
5%
33%
14%
raz w tygodniu
rzadziej niż raz w tygodniu
od czasu do czasu
nigdy
11
Podstawa procentowania: wszyscy badani (N=946)
respondentów.
� 14% badanych deklaruje, że wcale nie interesuje
ich taka tematyka.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
45%
30%
30%
25%
plotki i ciekawostki
afery i skandale
sukcesy, życie zawodowe
poglądy na świat i życie
Jakiego rodzaju informacje z życia gwiazd są dla Ciebie interesujące?
Zainteresowanie gwiazdami
� Wśród informacji o gwiazdach badanych
najbardziej interesują plotki i ciekawostki (45%)
oraz afery i skandale (30%).
� Choć sukcesy na polu zawodowym zostały
wymienione jako najważniejszy czynnik decydujący
o statusie gwiazdy, to informacji tych poszukuje co
12
20%
20%
15%
11%
4%
11%
życie rodzinne
jak mieszkają, co kupują, gdzie wypoczywają
jak sobie radzą z problemami
udział w imprezach
udział w reklamie i promocji
żadne
Podstaw procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=812).
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
o statusie gwiazdy, to informacji tych poszukuje co
trzeci badany (30%).
� Najmniej interesujące zagadnienia to udział
gwiazd w imprezach (11%) oraz ich występowanie
w reklamach i promocjach (4%).
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
13
Ulubione gwiazdy
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
11,7%
6,5%
2,6%
2,3%
1,6%
1,3%
Doda
Angelina Jolie
Kasia Cichopek
Britney Spears
Robert Kubica
Kinga Rusin
Kto jest Twoją ulubioną gwiazdą, o której chętnie czytasz i rozmawiasz?
Ulubione gwiazdy
Pytanie miało charakter otwarty.
� Zestawienie pokazuje silną pozycję polskich
gwiazd.
� Dominują postaci z ekranu i estrady. Jedynie
Robert Kubica jest sportowcem.
1,3%
1,3%
1,3%
1,3%
1,3%
1,3%
1,3%
1,3%
Jola Rutowicz
Małgorzata Kożuchowska
Agnieszka Chylińska
Marta Żmuda-Trzebiatowska
Janda Krystyna
Brad Pitt
George Clooney
Steven Segal
14
Podstaw procentowania: respondenci mający ulubiona gwiazdę (N=325)
Respondent mógł udzielić jedną odpowiedź.
Ze względu na bardzo duże rozproszenie odpowiedzi na wykresie pokazano
tylko część wskazań.
� Bardzo duże rozproszenie odpowiedzi - brak
nazwisk wskazywanych przez większość
respondentów.
� Na Dodę wskazało prawie 12% osób, spośród
tych które wcześniej odpowiedział „tak”, na pytanie
o podanie ulubionej gwiazdy.
Najwięcej fanów Dody znajduje się w grupie młodych mężczyzn
(15-34 lat). Na Kubicę częściej wskazywali mężczyźni.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
15
Gwiazdy w mediach
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
85%
45%
37%
internet
telewizja
czasopisma kolorowe
Media: źródła informacji o gwiazdach
Skąd najchętniej czerpiesz informacje o gwiazdach?
� Internet jest najpopularniejszym źródłem
informacji o gwiazdach dla badanych użytkowników
sieci.
� Blisko połowa badanych (45%) wskazała na
telewizję.
� Ponad jedna trzecia (37%) wskazała na kolorowe
czasopisma, jako ulubione źródło informacji 37%
14%
14%
3%
czasopisma kolorowe
radio
gazety codzienne
rodzina i znajomi
16
Podstaw procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=808)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Dla wszystkich grup społeczno-demograficznych internautów,
to internet jest najpopularniejszym źródłem informacji
o gwiazdach. Biorąc pod uwagę inne media - wśród kobiet
medium numer dwa są kolorowe czasopisma (wskazuje na nie
44% badanych kobiet), wśród mężczyzn - telewizja (wskazuje
na nią 55% badanych mężczyzn). Na telewizję wskazuje także
61% osób w wieku 55+ i tylko 37% osób w wieku 25 – 34.
czasopisma, jako ulubione źródło informacji
o gwiazdach.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
Telewizja: ulubione programy TV z udziałem gwiazd
42%
39%
36%
31%
30%
26%
14%
12%
Mam talent
Szymon Majewski Show
Dzień dobry TVN
Kuba Wojewódzki
You can dance
Taniec z gwiazdami
Kawa czy Herbata
Pytanie na śniadanie
Które z poniższych programów telewizyjnych z udziałem gwiazd lubisz oglądać? Badanym przedstawiono listę programów
telewizyjnych z udziałem gwiazd, z prośbą o wskazanie ulubionych.
� Wśród najchętniej oglądanych programów badani
wskazywali głównie produkcje TVN, które zajęły sześć
pierwszych miejsc.
17
12%
11%
10%
8%
8%
7%
6%
5%
5%
1%
1%
15%
Pytanie na śniadanie
Jak oni śpiewają
Co za tydzień
Gwiazdy tańczą na lodzie
Fabryka gwiazd
Fort Boyard
Ranking gwiazd
Śpiewające fortepiany
Happy Hour
Gwiezdny cyrk
J+J Jola i Jarek
żaden
TVN
TVP
Polsat/ TV4
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=946)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do pięciu odpowiedzi.
� Tylko 15% badanych nie wskazało ani jednego,
ulubionego programu.
Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności programów,
lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
24%
22%
14%
12%
8%
7%
7%
Viva
Gala
Życie na gorąco
Party. Życie gwiazd
Fakt - Gwiazdy
Na Żywo
Super ExpressEdipresse
Które z poniższych gazet lub czasopism poruszających tematykę gwiazd lubisz czytać?
Prasa: ulubione gazety/czasopisma z udziałem gwiazd
� Co czwarty badany wskazał, że jego ulubionym
czasopismem jest „Viva”, „Gala” na drugim miejscu.
� Na ostatniej pozycji „Show” (pierwszy numer7%
6%
6%
6%
4%
4%
4%
2%
48%
Super Express
Twoje imperium
InStyle
Bravo/Bravo Girl
Świat i Ludzie
Popcorn
Rewia
Show
żaden
G+J
Bauer
Axel Springer
Murator
Burda
18
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.
� Na ostatniej pozycji „Show” (pierwszy numer
tego tytułu ukazał się niedługo przed startem
badania - 29 września).
� Blisko połowa badanych, nie ma ulubionego
czasopisma/gazety o gwiazdach.
Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem czytelnictwa czasopism,
lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
15%
14%
8%
Gala.pl
Viva (www.polki.pl/viva.html)
Party (www.polki.pl/party.html)
Które z poniższych internetowych wersji gazet lub czasopism poruszających tematykę gwiazd lubisz odwiedzać?
Internet: ulubione serwisy www gwiazdach (dzienniki/czasopisma)
� Respondenci chętniej odwiedzają internetowe
witryny czasopism typu people („Gala”, „Viva”,
„Party”), niż witryny „tabloidów” (dział plotki „Super
Expressu”, „eFakt”).
� 70% badanych nie wskazuje żadnej z wymienionych
witryn, jako ulubionej.8%
6%
6%
70%
Party (www.polki.pl/party.html)
Super Express plotki (se.pl)
eFakt.pl
żadna
19
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.
Internetowe witryny czasopism częściej wskazują jako ulubione
osoby starsze (ponad 45 lat), mieszkańcy wsi i małych
miasteczek oraz z wykształceniem podstawowym, zawodowym
i średnim.
Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności witryn,
lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
48%
16%
15%
14%
10%
9%
8%
Pudelek (o2)
Plotek (Agora)
Plejada (ITI)
Pomponik (Interia)
Lansik (o2)
No Co Ty (WP)
Kozaczek (Id Solutions)
Które z poniższych witryn internetowych o gwiazdach lubisz przeglądać?
� „Pudelek” najbardziej lubianym serwisem
o plotkach, z dużą przewagą nad drugą witryną
- „Plotkiem”.
� Na trzecim miejscu „Plejada”, która traktuje
gwiazdy życzliwiej.
Internet: ulubione plotkarskie serwisy www gwiazdach
8%
6%
5%
4%
2%
2%
1%
1%
1%
31%
Kozaczek (Id Solutions)
Egoiści (o2)
Kulisy (PMPG)
Kaprysy (o2)
Zeberka
Nie kłamię
Gadulek
Klopsik
Ukaraj
żaden
20
Serwisy należące do portalu o2
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
gwiazdy życzliwiej.
� Listę zamykają niezależne, niezwiązane
z dużymi portalami serwisy.
Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności witryn,
lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
67%
34%
19%
oglądam galerie zdjęć
oglądam zamieszczone filmiki
oceniam komentarze innych internautów
Które z możliwości dostępnych na serwisacho gwiazdach wykorzystujesz?
Internet: sposoby korzystania z witryn o gwiazdach
� Odwiedzając serwisy o gwiazdach i plotkach
badani najchętniej oglądają multimedia (galerie
zdjęć, filmy wideo)
� Co piąty respondent ocenia komentarze innych
internautów, zaś co siódmy sam komentuje artykuły
14%
3%
2%
2%
24%
wpisuję komentarze do artykułów i/lub wypowiedzi innych inte
mam zarejestrowany własny profil
przesyłam zdjęcia zrobione gwiazdom napotkanym w miejscach p
dodaję własne plotki lub informacje
żadne
21
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.
internautów, zaś co siódmy sam komentuje artykuły
i wpisy.
Aktywne korzystanie z treści i funkcjonalności stron o celebritieswyróżnia głównie osoby młode (do 24 lat).
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
22
Dane demograficzne
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
68%
32%
Kobieta
Mężczyzna
3%
25%
29%
16%
16%
11%
poniżej 15
15-24
25-34
35-44
45-54
55 i więcej
Płeć Wiek
Metryczka: profil respondentów
6%
5%
22%
13%
12%
11%
31%
Gimnazjum, podstawowe lub niższe
Zasadnicze zawodowe
Średnie lub niepełne średnie
Policealne/pomaturalne
Nieukończone studia wyższe
Ukończone studia licencjackie/inżynierskie
Ukończone wyższe magisterskie/lekarskie
11%
3%
10%
13%
13%
10%
11%
31%
Wieś
Przedmieścia
Miasto do 20 tys.
Miasto od 20 do 50 tys.
Miasto od 50 do 100 tys.
Miasto od 100 do 200 tys.
Miasto od 200 do 500 tys.
Miasto powyżej 500 tys.
23
Wykształcenie Wielkość miejsca zamieszkania
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
76%
43%
19%
komputer stacjonarny
laptop z ekranem 15 cali i większym
telefon komórkowy, smartfon lub
Które z urządzeń w ostatnim miesiącu wykorzystywałeś do przeglądania internetu?
Metryczka: profil respondentów
� Trzy czwarte badanych korzysta z internetu na
komputerze stacjonarnym.19%
14%
5%
2%
telefon komórkowy, smartfon lub palmfon
laptop z ekranem 14 cali lub mniejszym
przenośny odtwarzacz plików muzycznych, mp3
konsola do gier
24
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=941)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł podać kilka odpowiedzi.
komputerze stacjonarnym.
� Co piąty badany przegląda internet na telefonie
komórkowym lub smartfonie.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
O firmie Polskie Badania Internetu
Polskie Badania Internetu (PBI) - spółka powołana w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce przez czołowych
wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn: Gazeta.pl, Interia.pl, Onet.pl, Wirtualna
Polska i Rzeczpospolita OnLine.
Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla
podmiotów korzystających z reklamy on-line.
Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla
reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.
PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce.
Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu:
25
Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu:
ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.
Strona WWW: http://pbi.org.pl
E-mail: [email protected]
Telefon: (48 22) 6307268
Fax: (48 22) 6307267
Adres: Al. Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warszawa
Korzystamy z rozwiązań:
Interaktywny system wspomagania pracy badawczej (MRPro)
Monitoring treści newsów w internecie
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107