Футуристический дивертисмент

Арсен Ревазов, апрель 2007

Mass Media и реклама через 15-30 лет

Тезисы

• Из чего все строится. В какое небо и каким пальцем тыкать?

• Знакомьтесь: Айол– основные принципы и составные частикак все работает- нюансы и приколы

- Основные принципы медиапланирования в 2030 г.- Прочие рассуждения

Зачем все это?

• Безответственные прогнозы на 5 лет, ставшие стандартной частью БП и ИС* – раздражают, поэтому интереснее (хотя ничуть не безопаснее) думать про 15-30 лет.

• Зачем?– потренировать мозги и воображение– посмотреть на реальность с другой колокольни– подготовиться– просто так

* Бизнес план и инвестиционная стратегия

Конвергенция Медиа VS Раздельное потребление

приборы диванного, настольного и мобильного потребления

Почему пока все не ясно про конвергенцию media?

• Разные носители несут разную информацию:– текст по ящику плохо читается

• угол зрения мал, много текста на экране не прочтешь.• телетекст не пошел, на блумберге больше 2 строк не протешь

– видео по компьютеру плохо смотрится• сидеть не удобно• звук не очень• все время хочется схватиться за клавиатуру и посмотреть

почту– Говорить по телефону через компьютер (как минимум

пока) могут только фрики

• Конвергенция не очевидна сегодня, потому что НЕТ ПРИБОРА

Из чего все строится (предпосылки)

• Ядерная зима не наступит, информационные технологии будут развиваться в том же духе, пусть даже не так быстро

• Основные информационные потребности человека за 15-30 лет не изменятся и будут крутиться там же, где и сейчас:– новости, поиск нужной информации, общение, самореализация,

культурный отдых, встреча с прекрасным• Все прототипы уже построены. А именно:

– мультимедийный проектор– смартфон с функционалом ноутбука– беспроводные наушники (с микрофоном)– интернет– 3D очки

Знакомьтесь, i-All (Айол)

• Мобильный телефон, фото-видео камера, • Ноутбук (десктоп)• Телевизор / плазменная панель / проектор• iPod-видео, DVD-плейер etc.• Электронный переводчик• ID – паспорт, автомобильные права, ключи от машины, ключи от

квартиры, кредитная карта, пропуск на работу, авиабилет и т.д.

= iАll (Айол)

Айoл состоит из 3 частей:Фрейма, Часов и Главного блока

• Фрейм (оправа):– Устройство video out - аналог дисплея:

очки (или монокль)– Устройство audio out – беспроводные

наушники– Устройство video in – микроформатная

широкофокусная камера (возможно, две)

– Устройство audio in – микрофон– GPS антенна– Фонарик (как для освещения, так и для

фиртуальной клавиатуры)

Фрейм (продолжение)

• В оправе два микропроектора (проецируют изображение – обычно 3D непосредственно в зрачок)– изображение может быть полупрозрачным

(при ходьбе: например, или при разговоре), может быть частичным (например, правый верхний сектора) а может быть и полным (как при виртуальной реальности)

• NB! Изображение может быть (и будет!) – 3D, т.е. стерео

• В дужках – динамики, в оправе - микрофон• К фрейму прикрепена маленькая

широкофокусная видеокамера с функцией поворота на 360 градусов.

• Во фрейме небольшой батарейный блок

Фрейм (продолжение)

• Очки могут быть со стеклами, могут быть и без.

• Могут подниматься и опускаться• Могут носиться постоянно, со шнурком

для подзарядки, могут храниться на Главном Блоке и использоваться по необходимости

• Все виды цвета, дизайна, стиля, фенечек и примочек.

Часы• Устройство ввода - браслет

(часы) с touch-pad с небольшим дисплеем.

• Полный аналог современного тачпада, связанный с Главным Блоком любым беспроводным протоколом.

• Выполняет функции мышки, джойстика и тачпэда.

Главный блок

• Функционал:– CPU– приемник-передатчик (аналог wi-fi платы)– жесткий диск– порт (ы) ввода-вывода (аналог USB-drive)– батарейный блок (или иной источник энергии– клавиатура с небольшим монитором (как опция)

• Здесь происходит все самое главное: прием, обработка, передача и хранение информации.

• Здесь же происходит подзарядка небольшого аккумулятора фрейма от мощного батарейного блока (фрейм в неактивном состоянии хранятся на батарейном блоке).

Ввод-вывод

• Ввод информации осуществляется с помощью– голоса– тачпэда на часах– виртуальной клавиатуры (опционально)– клавиатуры на главном блоке

• Вывод информации осуществляется через– виртуальный монитор (видео+графика+текст)– наушники (аудио)– мини-монитор на часах

Как прибор работает

QuickTime™ and aTIFF (Uncompressed) decompressor

are needed to see this picture.

Главное меню (примерно)

Телефон Съемка

Развлечения

Сервисы

Идентификация Навигация Настройки

Интернет

Режим телефона

• Входящий звонок (в Главном Блоке)– Пользователь берет в руки фрейм, видит на

мониторе часов, кто звонит, и если решает ответить, одевает фрейм, нажимает кнопку на часах, разговаривает в режиме аудио или видео связи. Завершает звонок, нажав на часах соотвтствующую кнопку

• Исходящий звонок– Пользователь надевает фрейм, входит из

главного меню в режим телефона (с помощью тачпэда на часах), называет имя вызываемого абонента, оно высвечивается на дисплее, пользователь подтверждает вызов, нажимая соответствующую кнопку на часах.

Кино, навигация

• Режим Видео– Все очевидно.– Нюансы в стереоэффекте - все видеоизображения в

3D.– Разница между ТВ и DVD практически стирается (см.

далее)– Есть специфика с полупрозрачностью изображения

или оставления открытых сегментов зрительного поля

• Режим GPS– Тоже все более-менее очевидно. Карта проецируется

в наиболее удобный сегмент зрительного поля, туда же проецируются цифровые показатели движения:

• скорость, пройденная дистанция и пр.

Музыка, фото-видео

• Режим MP-3 плейера - абсолютно как сегодня

• Режим фото-видео-съемки– Работает практически как сегодня с возможностью быстрого

плейсмента картинок и клипов на собственном блоге, посылки (рассылки) их через MMS или сохранения на жестком диске для последующего редактирования.

Режим идентификации:

– Идентификация происходит через сканирование радужки глаза и пересылки подтверждающего идентификацию сигнала на приемный аппарат.

– Из сумок, бумажников и портмоне исчезает бесконечное кол-во идентифицирующих нас документов: пропуска, кредитные карты, права, авиабилеты, дисконтные карты, паспорта.

Режим компьютера

• Единственная привычка, которую придется изменить - перейти с клавиатурного ввода на звуковой.– Это не страшно. Еще 60 лет назад подавляющее

большинство населения писало рукой, 30 лет - еще не все освоили пишущие машинки. Говорить быстрее, чем писать.

– Перевод звука в цифру (пусть пока очень глючный) уже существует в промышленных образцах

• Мышка (в виде часов-тачпэда, возможно с кольцом и кнопками) безусловно останется.

• В режиме компьютера можно будет тоже, что и сегодня:– писать, читать, считать, работать с графикой и видео,

общаться, писать и редактировать музыку, учиться, играть, - словом, делать абсолютно все, что и сегодня

Судьба текста• Безоблачна. Потому что, читать в 5-10 раз

быстрее, чем слушать и смотреть.– Новости останутся как в текстовом, так и

видео (аудио) формате)– Аналитика, финансовые сводки, короткие

сообщения и пр. останутся в виде текста– Останутся даже SMS-ки, хотя MMS-ки

значительно потеснят их• Книги, журналы в печатных версиях также

останутся - они удобнее для чтения. У газет будет больше проблем, но и они останутся.

• NB! Функция автоматического перевода позволит читать тексты на любых языках.

Судьба кинотеатров

• Также безоблачна. Несмотря на то, что Айол дает картинку, качественнее, чем в современных кинотеатрах за счет 3D, кинотеатры найдут чем ответить, а именно:– 3D в кинотетарх будет преобразовано в 4D

(добавочные спецэффекты генерятся лазером)– Звук останется на порядок качественнее, чем в

наушниках– Возможно появление запахов– Механические эффекты на креслах (тряска, наклоны,

удары, взрывы)• Про домашние кинотеатры и совместный просмотр

спортивных передач сказать что-то сложнее, но скорее всего он останется, так как обмен информацией (репликами) будет крайне затруднен в наушниках, а качество картинки на аналогах ТВ будет не хуже чем в Айоле.

Что меняется в повседневной жизни?

• В офисах исчезают компьютеры, как главный предмет интерьера рабочего места.

• Смешение диванного, настолького и мобильного способа потребления информации вызовет некоторое изменение человеческого общения, хотя скорее всего оно не будет значительным. – И сейчас человек во время беседы может уткнуться в

мобильник для чтения SMS-ок• Требуется всего один прибор, с одним зарядником вместо

нынешних моих– iPod, телефон, ноутбук, GPS-навигатор, телевизор,

фотоаппарат/видеокамера• В путешествиях - заменяется и гид и переводчик.

Медиарынок

• Производители контента– Фильмы, сериалы– Интерактивные ток-шоу– Новости, Репортажи, Спорт– Бизнес, аналитика, рецензии, наука и пр. - текстовая

информация• Сервисные компании

– Поиск, почта, блоги, карты и пр.• Аггрегаторы• Производители рекламного контента и рекламных сервисов

А что же будет с рекламой?

• Она будет сверхтаргетирована, благодаря наличию ID пользователя.

• Контекстная и медийная реклама будут сливаться– В контекстах появится графика и видео;– Медийная реклама будет учитывать

потребительские интересы пользователя• Но не сольются:

– Эффективней поискового запроса все равно ничего не будет,

– Но с другой стороны, массовую целевую аудиторию таким образом не охватишь...

Изменения будут не глобальными

• Для брендинга будут использоваться 3D-видеоролики на уровне произведения искусства

• Для продаж - реклама будет подаваться в форме полезной информации - честно и лаконично

• Форумы обсуждению продукции приобретут значительно больший вес, чем сейчас

- Основные принципы медиапланирования в 2030 г.- Регион, язык, социальная принадлежность- Пол, возраст, доход- Потребительские предпочтения

С форматами будет повеселее

• Рекламные форматы:– 3D видео на полный экран со звуком, – 3D видео на часть экрана со звуком или без– баннеры на часть экрана (в виде графики высокой резолюции с

анимацией или без нее)• фактически произойдет мощное сближение видеороликов с баннерами

– тестовые объявления всех форм, расцветок и содержания– дополнительные виды рекламы - какие???

• Для тех людей, которые готовы будут заплатить дополнительные деньги, рекламы не будет вообще. Цена “безрекламности” должна, разумеется, быть выше ожидаемого дохода, который бы удалось получить за показ рекламы данному пользователю.

Некоторые философские вопросы

• Открытий обмен информацией приведет к еще большей гласности с одной стороны, и вызовет нарастающее сопротивление государства с другой стороны

• Учитывая, что Айол будет обеспечивать синхронный перевод как текста, так и видео, интернационализация СМИ продолжится, СМИ с большими финансовыми возможностями будут оказывать большее влияние.

• За счет облегченной коммуникации между людьми и сообществами (в том числе благодаря электронному переводчику) возможны как стирание различных меэтнических конфликтов, так и их углубление.

• Благодаря облегчению коммуникации средний уровень индивидуума возрастет. Ему будет проще учиться, легче общаться. К чему это приведет - неизвестно.

Внедрение

• Очень медленное. Яппи в Лондоне - через 10 лет. Фермер из Барнаула - 25 лет. Крестьянин из Сычуаня - ???. Австралийский абориген - ?????????????

• Все зависит от– Развития Wi-Fi/Wi-Max– Скорости развития процессоров– Общего состояния мировой экономики– Ну и вообще...

Спасибо за внимание!

апрель 2007 г.

презентация лежит на www.mediarevolution.ru