Embed Size (px)
DESCRIPTION
MeMo² - Onderzoek naar het gedrag van vrouwen tijdens het wk voetbal 2010
Citation preview
Liever naar de tandarts dan kijken naar het WKOnderzoek naar het gedrag van vrouwen tijdens het WK
Introductie & onderzoeksopzet
2
Onderzoek: MeMo² heeft een insight onderzoek uitgevoerd
naar het verwachte gedrag van vrouwen tijdens het WK
voetbal 2010.
Onderzoeksmethode: Tussen 31 mei en 9 juni 2010 hebben
in totaal 926 vrouwelijke respondenten uit het MeMoPanel van
16 jaar en ouder de vragenlijst ingevuld.
Het onderzoek is met name ingegaan op:
• Het kijkgedrag van vrouwen tijdens het WK voetbal
• Andere favoriete tijdsbesteding tijdens het WK voetbal
• Waarom sommige vrouwen wel het WK voetbal willen zien
• Of vrouwen naar een andere supermarkt gaan voor een
bepaalde WK gadget
• Wat vrouwen liever willen zien op TV dan het WK voetbal
Zijn vrouwen van plan het WK voetbal te gaan kijken?
11% gaat alle WK wedstrijden kijken
37% kijkt alleen als het Nederlands elftal speelt
24% is niet van plan naar het WK te gaan kijken
5% kijkt alleen als hun partner het ook gaat kijken
Vrouwen komen het meest in de WK sfeer wanneer zij luisteren naar André
Hazes – Wij houden van Oranje (49%) en Wolter Kroes – Viva Hollandia (36%)*
Alleen het WK kijken wanneer het Nederlands elftal speelt
3
*Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)
Een kwart van de vrouwen kijkt nooit reguliere voetbalwedstrijden, maar gaat wel
het WK kijken omdat..*
..het gezellig is (34%)
..het een Nationaal feest is (28%)
..ze het Nederlands elftal willen supporten (27%)
..ze er dan over mee kunnen praten (19%)
5% van de vrouwen kijkt naar het WK voetbal vanwege de mannen
Het WK kijken om erover te kunnen meepraten
4
*Alleen gesteld aan respondenten die geen reguliere voetbalwedstrijden, maar wel het WK voetbal kijken (N=240)
Doen vrouwen ook mee met een voetbalpoule?*
Nee, dat interesseert me niet (35%)
Nee, want ik heb er geen verstand van (26%)
Ja, dat vind ik leuk! (15%)
Alleen omdat vrienden/collega’s ook mee doen (4%)
Helft vrouwen: Nederland haalt WK finale niet
5
48% van de vrouwen
denkt dat het
Nederlands elftal de
WK finale NIET haalt
*Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)
Waar gaan vrouwen het WK kijken?*
Thuis, met partner (49%)
Thuis, met vrienden/vriendinnen (35%)
Bij vrienden thuis (29%)
Thuis, alleen op de bank (27%)
In de kroeg (16%)
Op het werk (8%)
Op een plein (6%)
Lekker thuis met je partner naar het WK kijken
6
*Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)
71% van de vrouwen
vindt dat er teveel
media-aandacht is
voor het WK
44% spaart geen WK gadgets*
41% spaart alleen de WK gadget van hun eigen supermarkt
8% doet speciaal bij een andere supermarkt boodschappen omdat ze zelf een
bepaalde WK gadget sparen
5% doet dit omdat hun kinderen een bepaalde WK gadget sparen
15% neemt de Toeoeoeter mee tijdens het kijken van het WK**
7* Alleen gesteld aan respondenten die van plan zijn het WK te gaan kijken (N=663)
** Alleen beantwoord door respondenten die een gadget mee willen nemen tijdens het kijken van het WK (N=400)
Speciaal voor de kinderen naar een andere supermarkt
Vrouwen die geen WK voetbal willen kijken, gaan liever..*
..een ander tv-programma kijken (53%)
..iets anders doen, zolang ze maar
geen WK hoeven te kijken (45%)
..werken (24%)
..shoppen (24%)
..stappen met vrienden/vriendinnen (12%)
8
*Alleen gesteld aan respondenten die niet van plan zijn het WK te gaan kijken (N=224)
‘Als ik maar niet naar het WK hoef te kijken’
Vrouwen kijken tijdens het WK voetbal op TV liever naar..*
Liever een film dan het WK
9
Documentaire
(33%)
Het nieuws
(20%)
Dramaserie
(29%)
Detectiveserie
(44%)
Film
(64%)
*Alleen gesteld aan respondenten die liever iets anders op de TV te kijken (N=118)
37% wil het liefst onderduiken tijdens het WK
10
*Alleen gesteld aan respondenten die niet van plan zijn het WK te gaan kijken (N=224)
67% vindt dat er te veel tv-programma’s
vervallen door het WK
57% maakt liever het hele huis schoon dan
dat ze naar het WK moeten kijken
37% zou het liefst onderduiken tijdens het WK
34% gaat nog liever naar de tandarts dan dat
ze naar het WK moeten kijken
29% vindt voetbal echt een mannending
Profielgegevens
11
Profiel N=926
Geslacht Vrouw 100%
Gemiddelde leeftijd 43 jaar
Opleiding Basisonderwijs 1%
MAVO 15%
HAVO 7%
VWO 7%
Lager beroepsonderwijs 11%
Middelbaar beroepsonderwijs 32%
Hoger beroepsonderwijs 17%
Wetenschappelijk onderwijs 9%
Samenstelling huishouden Alleenstaand zonder kinderen 18%
Alleenstaand met kinderen 10%
Samenwonend/getrouwd zonder kinderen 23%
Samenwonend/getrouwd met kinderen 31%
Thuiswonend bij (groot) ouders/familie 14%
Woongroep/studentenhuis 3%
Bekijk de onderzoeksresultaten
Login om de data te bekijken:
http://memotool.memo2.nl/
12
WKvrouwen
vivahollandia
T
E
T
E
Inge Bevers
06 27095965
Marie-Louise v.d. Meer
020 6794736
