Domestic FitnessAudrey Brahim

Communication Digitale @AXAFrance

05 mars 2013

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

Le Brand EntertainmentL’enjeu d’image d’un assureur

Portrait robot de l’assurance Je suis par habitude mal aimé

Le peu de relation que vous avez avec moi arrive principalement lorsqu’il vous arrive un accident/ un incident/ un sinistre

En dehors du règlement de sinistre, mes métiers sont plutôt mal connus

Pour les jeunes, je suis trop « institutionnel » je manque de sympathie et de proximité

Revaloriser le métier de « protection » Eduquer aux risques sur les sujets qui touchent les personnes dans leur

quotidien

Mener des des actions concrètes pour faire reculer ces risques

REINVENTER LES CODES1 PAS DE MORALE2

4CREER DU LIEN

DECULPABILISER3

4 règles d’or pour revaloriser notre métier à travers la prévention

La méthode révolutionnaire pour limiter les risques de diabète de type 2

QUELQUES CHIFFRES CLÉS EN 2013: ENGAGEMENT

- 2 coachs Johnny et Johanna mettent en scène des exercices d’activité physique liées aux tâches domestiques

- Rendre + simple l’accès à l’activité physique et à l’alimentation équilibrée

- Comprendre les règles d’or simples et accessibles que sont la pratique d’une activité physique régulière et avoir une alimentation équilibrée pour limiter les risques de diabète de type2.

3 millions de français de plus de 40 ans sont atteints par le diabète de type2

700 000 d’entre eux l’ignorent

CRÉER DE LA MOTIVATION : grâce à un élan collectif, un bénéfice personnel et émotionnel, une situation de motivation où l’expérience de la prévention devient positive.

Orchestration mediaUne exclusivité sur la JM du diabète

Teasing

Créer l’intérêt des internautes autour du

sujet du diabète

•S’appuyer en priorité sur les deux vidéos virales de 20

secondes

•Soutenir l’objectif de génération de trafic via un

dispositif dédié

Révélation

6,8 millions de contacts en 1 journée

Profiter de la journée mondiale du diabète pour

asseoir la position de prévention d’AXA sur cette

pathologie

•Optimiser la couverture et l’impact sur cible lors de cette journée via

une présence en exclusivité sur des carrefours d’audience

+ de 3.800.000 vidéos vues

+ de 3.000.000 affichages

Et exclusivité entrée de site

(dispositif First Watch)…

Home Page via un Habillage + Grand Angle

43% de taux d’engagement

Les codes ont été réinventés : Johnny et Johanna

Nous avons eu le soutien d’Association de patients des diabétiques (AFD) et de personnes touchées par le diabète sur Facebook

60% de la cible 35-59 ans a été touchée lors de la journée mondiale du diabète : AXA affirme sa position de référent en prévention sur cette pathologie

10% de la cible a passé son test de dépistage en ligne sur axaprevention.fr/domesticfitness

Pourquoi le pari est tenu…