Klikkailun ekologinen jalanjälki, median käytön ympäristövaikutukset vtt

Mistä koostuu klikkailun ekologinen

jalanjälki? – Median käytön

ympäristövaikutukset

Ympäristömerkinnän hankintaverkoston tapaaminen

15.09.2015

Hanna Pihkola, Maija Federley, VTT

Click to edit Master title style

Click to edit Master text styles

Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

2 17.9.2015 2

SHAPE Media (2011-2014):

Ympäristötietoisuus ja muuttuva median

käyttö - Tutkimuksen tavoite

Arvioida kokonaisvaltaisesti kuluttajien mediankäyttöön liittyviä

ympäristövaikutuksia, ja erityisesti tunnistaa eri mediankäyttö-

tapoihin liittyvät merkittävimmät ympäristövaikutusten lähteet

Tuottaa perustietoa eri mediatuotteiden ja alustojen

ympäristövaikutuksista huomioiden median käytön elinkaaren

aikaiset vaikutukset

Pihkola, Nors, Federley & Behm (2014):

Ympäristötietoisuus ja muuttuva median käyttö. Näkökulmia

kuluttajien median käytön ympäristövaikutusten arviointiin ja

viestintään. http://www.vtt.fi/inf/pdf/technology/2014/T159.pdf

http://www.vtt.fi/inf/pdf/technology/2014/T159.pdf





Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

3 17.9.2015 3

Kallen mediapäivä – Jatkuvaa klikkailua…

Kallen jokapäiväisiä rutiineja ovat

aktiivinen uutis- ja SOME-virran

seuranta kännykällä, sanoma- ja

aikakauslehtien lukeminen, tv:n

katselu iltaisin ja radion kuunteleminen

autossa.

Median parissa Kalle on keskimäärin

4 tuntia päivässä. Tv:n äärellä hän

viettää eniten aikaa, mutta

merkityksellisimmäksi itselleen hän

kokee mobiililaitteen ja sen kautta

SOMEn ja uutisten seurannan.

Lapsiperheen arki rytmittää vahvasti

myös Kallen median käyttöä.

Kalle on 34-vuotias

työssäkäyvä,

akateemisesti koulutettu

perheenisä.

Hän asuu Salossa

omakotitalossa vaimon,

3-vuotiaan tyttären ja 5-

vuotiaan pojan kanssa.

0

50

100

150

200

250

300

ma ti ke to pe la su

pelikonsoli

kännykkä

radio

painotuote

tietokone

tv

29 %

16 %

22 %

10 %

16 %

7 %

Kallen media-alustojen käytön jakauma vapaa-ajalla viikon

aikana

tv

tietokone

painotuote

radio

kännykkä

pelikonsoli



Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

4 17.9.2015 4

Sisällön jakeluun tarvittava infrastruktuuri

Tuotteen tai laitteen elinkaari

Käyttövaihe

Sisällön tuotanto

Valmistus

Kuljetukset

Käyttö Hävitys tai kierrätys

Raaka-aineet

Miten klikkailun ympäristövaikutus muodostuu? – Elinkaarinäkökulma median käytön ympäristövaikutusten arviointiin

(SHAPE MEDIA; Pihkola et al. 2014)



Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

5 17.9.2015 5

Päätelaitteen elinkaari – puhelin, tietokone,

tabletti…*

Sähköisellä medialla käyttövaihe ja laitteiden valmistus ovat tämän

hetkisen tiedon valossa merkittävimpiä ympäristövaikutusten aiheuttajia,

kun tarkastellaan tehtyjä elinkaariarviointeja tai vastaavantyyppisiä

tutkimuksia (suhteessa nelikentän eri osa-alueisiin)

Laitteen koon (massa ja komponentit) kasvaessa tyypillisesti myös

ympäristövaikutukset kasvavat

Isommilla ja pitkäikäisemmillä laitteilla käyttövaiheen merkitys on suhteessa suurempi

Tiedoissa on paljon puutteita (mm. harvinaiset metallit, komponentit, kierrätys) ja tieto

on usein vanhaa

Eniten tietoa on tarjolla energiankulutuksesta ja hiilijalanjäljestä,

mutta se ei välttämättä ole ympäristön näkökulmasta merkittävin vaikutus

Virallisen kierrätysjärjestelmän ulkopuolelle päätyvä

elektroniikkajäte aiheuttaa vakavia vaikutuksia ihmisille ja

ympäristölle (toksisuus), mutta näitä vaikutuksia ei ole huomioitu

tuotekohtaisissa arvioinneissa

*Kaikki tulokset perustuvat SHAPE Media kirjallisuuskatsaukseen



Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

6 17.9.2015 6

Sisällön tuotanto – Uutissivun sisältö tai videon

tuotanto ja kuvaaminen

Vaihe on useimmiten rajattu pois tuotekohtaisista arvioinneista

(kokonaan tai osittain)

Löydettävissä muutamia tutkimuksia mm. sähköisistä ja painetusta

lehdistä sekä tv-tuotannoista, arvioissa on mukana yleensä vain

hiilijalanjälki

Merkittävimpiä tekijöitä ovat laitteiden ja toimitilojen

energiankulutus (sähkö ja lämpö), materiaalinkulutus (esim. paperi

ja painovärit), työmatkat ja kuljetukset

Erot voivat olla suuria (10 – 50 % suhteessa muihin vaiheisiin) ja

vaihtelevat toiminnan luonteesta ja laajuudesta riippuen

Suhteutus oletettavaan katsoja- tai lukijamäärään

Sisältöä tuotetaan yhä useampiin jakelukanaviin, jotka voivat olla

sekä painettuja että sähköisiä. Kuluttajat myös tuottavat sisältöä itse

Sisällön ja jakelun pirstaloituminen – eri kanavien ja niiden

vaikutusten erottelu on haastavaa



Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

7 17.9.2015 7

Sisällön jakeluun tarvittava infrastruktuuri – esim. tietoverkko

Elektronisen sisällön jakelusta on vain vähän tutkimustietoa

Löydettävissä on lähinnä energiankulutukseen ja hiilijalanjälkeen liittyviä arvioita, joihin

sisältyy suuria epävarmuuksia

Kattavia mittaustuloksia verkon energiankulutuksesta ei toistaiseksi ole saatavilla

Laajakaistaverkossa energian kulutuksen kannalta merkittävimpiä tekijöitä ovat

palvelinkeskus > päätelaitteet kotitalouksissa > verkko

Erot teknologioiden välillä voivat olla merkittäviä

Arvion mukaan kotitalouksien elektronisten laitteiden osuus koko ICT-

alan kasvihuonekaasupäästöistä on n. 59%, kun verkkojen osuus on n.

22% ja konesalien osuus n. 17% (GeSI 2012)

Konesalien päästöt kasvavat noin 7% vuodessa, verkkojen päästöt 5% ja kuluttajien

tietokoneiden ja oheislaitteiden päästöt 2% (GeSI 2012)



Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

8 17.9.2015 8

Käyttövaihe – uutisten selailu, videon katsominen

Sähköisen median osalta tämä on useimpien tutkimusten mukaan

merkittävin elinkaaren vaihe laitteiden sähkönkulutuksen takia

Nelikentän osa-alueista eniten tutkittu vaihe Vääristymä mahdollinen?

Median osuutta muusta käytöstä ja tiedonsiirrosta on vaikea erotella

Laitteen käyttöiän jatkaminen esimerkiksi kahdesta neljään vuoteen pienentää

laskennallisia ympäristövaikutuksia puolella

Yksittäisten laitteiden ympäristövaikutukset ovat pienentyneet, mutta

määrä on lisääntynyt, ja esim. sähköisten palvelujen kehityksessä tai

sisällön jakelussa ympäristövaikutuksiin ei ole vielä kiinnitetty juurikaan

huomiota

Käyttötottumuksista johtuvat erot ovat huomattavan suuria

Esim. käyttökerrat ja luku- tai katseluajat

Käytetyt laitteet ja niiden elinikä

Median käyttö on voimakkaassa muutoksessa – käyttötottumukset

muuttuvat nopeasti (teknologia, laitteet, palvelut, käyttäjät…)

Siirrettävän tiedon määrä on kasvussa



Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

9 17.9.2015 9

Johtopäätökset ja yhteenveto

Sähköisen median käytön - tai klikkailun - ympäristövaikutusten kattava arviointi

ei tällä hetkellä ole mahdollista julkisesti saatavilla olevan tiedon pohjalta

Tiedon puute hankaloittaa myös yritysten omia tuotteita ja palveluita koskevien

arviointien tekemistä sekä vaikutusten vähentämistä

Suurimmat haasteet ja tiedonpuutteet liittyvät elektronisten laitteiden

valmistukseen ja kierrätykseen, tietoverkkoihin ja tiedonsiirtoon sekä tiedonsiirron ja

ajankäytön erotteluun eri tarkoituksia varten

Sähköisen median ympäristövaikutusten osalta käyttövaihe on tämänhetkisen

tiedon valossa merkittävin vaihe, kun käyttöä tarkastellaan suhteessa muihin

elinkaaren osa-alueisiin

Median käyttötottumukset ja niihin liittyvät ympäristövaikutukset ovat huomattavan

erilaisia, mutta käyttäjä voi vaikuttaa merkittävästi omaan

ympäristövaikutukseensa



Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

10 17.9.2015 10

Miten kuluttaja voi hillitä mediankäytön

ympäristövaikutuksia?

Hanki uutta harkiten: mieti, voisitko vielä jatkaa

vanhan tuotteen käyttöä, arvioi hankittavan laitteen

tulevaa käyttöastetta, tarvitsemiasi ominaisuuksia,

kodin laitteiden lukumäärää sekä niiden yhteensopivuutta.

Hankkiessasi laitteita pyri valitsemaan vähän energiaa kuluttavia ja kestäviä

laitteita.

Seuraa kodin sähkönkulutusta ja pyri selvittämään, mistä se muodostuu.

Älä pidä laitteita turhaan päällä ja valmiustilassa.

Kierrätä sekä painotuotteet että elektroniikka hyötykäyttöön.

Kierrätyksen vaikutus on huomattava!



Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

11 17.9.2015 11

Mitä yksittäinen yritys voi tehdä?

Oman toiminnan ympäristövaikutusten selvittäminen (esim. toimitilojen

energiankulutus ja matkustus) ja vähentäminen (resurssitehokkaat ratkaisut ja

hankinnat) Koskee kaikkia sektoreita. Mediasektorilla suora vaikutus

sisällöntuotannon ympäristökuormitukseen.

Ympäristötiedon selvittäminen tuotteiden koko elinkaaren kattavasti

Toiminta yhteistyössä arvoverkon muiden toimijoiden kanssa, sekä tiedon

pyytäminen ja tarjoaminen

ICT-sektorilla ja sähköisten palveluiden osalta: Ympäristöasioiden

huomioiminen jo tuotteiden ja palveluiden suunnitteluvaiheessa (myös käytön

osalta)

Ympäristötiedon viestintä kuluttajille; kiinnostuksen herättäminen, toimien

vaikutuksista viestiminen, vaikuttaminen.

Elektroniikan keräysasteen nostaminen ja ratkaisujen kehittäminen

kierrätysjärjestelmän ongelmiin



Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

12 17.9.2015 12

Kiitos mielenkiinnosta!

Kysymyksiä?

Yhteystiedot: Hanna Pihkola, Maija Federley

[email protected]

Ympäristötietoisuus ja muuttuva median käyttö. Näkökulmia kuluttajien

median käytön ympäristövaikutusten arviointiin ja viestintään.


Video Kallen mediapäivästä: http://youtu.be/KYmfAxIBWSs

mailto:[email protected]


http://youtu.be/KYmfAxIBWSs



Second level

Third level

Fourth level

Fifth level

13

TEKNOLOGIASTA TULOSTA

Environment

Klikkailun ekologinen jalanjälki, median käytön ympäristövaikutukset vtt