Embed Size (px)
Citation preview
이현서 : [email protected]
마켓컬리 (Marketkurly) - 마케팅 채널 분석1. 온라인마케팅 홈페이지 분석
2. 온라인마케팅 채널 분석
www.chefslover.com
마켓컬리 http://market.kurly.com - 온라인마케팅 랜딩 채널 분석
마켓컬리 http://corporate.kurly.com - 브랜드 > 컬리의 정의
마켓컬리 - 브랜드 타겟 > 컬리어답터 ( 컬리애용자분들 )
타겟층-20 대 후반에서 30 대 초반의 식생활에 대해 관심이 많고 미를 추구하며 건강을 생각하는 주부
마켓컬리 - 온라인마케팅 홈페이지 분석 > 랜딩페이지
2016 년 1 월 기준
- 높이 46px, 115px, 370px 의 배너형식의 광고 : 컬리의 공지사항을 3 가지의 형식으로 제작되어 있음 . 중요도에 따라 크기를 다르게 하여 제작함 . 아름다운 사진으로 이끌기엔 충분하나 배너에 포함되어 있는 글들이 모두 사진으로 제작되어 SEO최적화엔 어려움이 있음 .
1. 2016 년 1 월 말 부터 서울에서만 실시하던 배송을 전국으로 시장을 키웠다 .2. 허나 , Q/A 나 배송의 관한 여러가지 문제를 제대로 해결하지 못하여 이탈하는 고객이 늘어나고 있는 상황 .1. 컬리마켓 , 헬로네이처에서 강력한 포인트로 밤 11 시 전까지 주문을 하면 그 다음날 아침 7 시까지 받을 수 있는 시스템이 갖추어져 있다 .
2. 하지만 , 헬로네이처같은 경우엔 이 부분을 프로세스화 되어있는 것을 홍보영상으로 ‘프레시한 식품’에 초점을 맞추고 여러 컨텐츠를 만들고 있지만 , 마켓컬리 같은 경우 따로 어필하지 않고 메인에만 글로 표기되어있는 정도이다 .
마켓컬리 - 온라인마케팅 홈페이지 분석 > 제품 컨텐츠 구조
- 모든 컨텐츠의 구조가 일률적이다 .- 디자인에 굉장히 신경 쓰는 편 → 모든 컨텐츠가 그림으로 이루어져있음 . ( 검색 노출 최악의 구조 )-PC 화면에서는 글씨 폰트가 크지만 모바일에서는 그대로 줄어들어 글씨를 알아보기 어려움 → ( 최근 앱 개발 )
제품 컨텐츠 구조 -INTRO: 왜 이 제품을 골랐는지-KURLY’S PICK: 제품의 큰 특징- 제품 회사 소개-KURLY’S RECIPE
-PRODUCT IMAGE
- 배송안내
마켓컬리 - 온라인마케팅 홈페이지 분석 > landing page 메뉴 (navigation)
각 카테고리마다 프리미엄 메뉴가 있으며 , 클릭해서 들어가면 두 배정도의 브랜드 제품을 판매하고 있음 .
마치 , 사야 될 것만 같은 느낌을 자아하는 느낌적인 느낌특히 , 정육에선 ‘정대표의 선택＇이라고 CEO 의 이름을 걸어 값비싼 제품을 팜
2016 년 1 월 기준
배너형식으로 지금 행사하고 있는 이벤트를 한 눈에 알 수 있는 페이지 .
마켓컬리 - 온라인마케팅 홈페이지 분석 > landing page 메뉴 (navigation)
2016 년 3 월 기준
#3. 이벤트 페이지는 랜딩 페이지로 끌어 당기고 컬리만의 기준으로 BEST 상품들을 MD 하여 보여주고 있는 페이지 .
#2. 판교 현대백화점을 다니는 소비자를 ‘감각있는 삶을 즐기는 고객’이라고 표현하여 그들의 가장 많이 소비하거나 마켓 컬리 만의 기준으로 브랜드를 선정하여 제품을 소개하고 있다 .
#1. 플레이팅 , 배민프레시 등에서 제공하는 서비스를 베타버전으로 실험하고 있는 중인 듯 하다 .
마켓컬리 - 온라인마케팅 채널분석 > 채널분석 index.
페이스북네이버 블로그 인스타그램
마케팅 채널 플랫폼 흐름 분석
마켓컬리 - 온라인마케팅 채널분석 > 마케팅 채널 플랫폼
홈페이지홈페이지 상에서 계속 돌아다니면서 놀 수 있는 장을 많이 마련해두었다 .
제품소개 / 프리미엄 브랜드소개 / 레시피• 이벤트
- 컬리어답터 프로젝트- 쿠폰 북 - 교보문고 2 만원 이상 구매 시 , 공짜로 나눠 줌 .
페이스북최근 배송지를 전국으로 늘면서 활발한 마케팅을 진행중 .• 팔로워수 : 8,702 명• 주요 컨텐츠 : 타임세일 / 이벤트• 해시태그 : # 마켓컬리 # 컬리어답터 # 부산컬리 # 타임세일
네이버블로그이벤트 / 레시피 : 좀 더 자세한 컨텐츠
인스타그램Tagname- 마켓컬리 맛있고 행복한 삶을 위한 즐거운 프로젝트 마켓컬리 !• 팔로워 : 4,763 명• 게시물 : 124• 해시태그 : # 반찬스타그램 # 푸드스타그램 #집밥 # 홈쿡온전히 여자들을 위한 마케팅 전략 맛있는 음식을 올려 자극시킨다 .
앱
유투브- 회사소개
링크연결
종합의견 : 각 마케팅 채널 별로의 큰 특징을 살려낸 컨텐츠가 없다 , 홈페이지에서 모든게 이루어져 각 채널은 단순히 이벤트 홍보에 지나지 않은 점이 아쉬웠다 .
마켓컬리의 핵심 – Viral marketing
마켓컬리 - 온라인마케팅 채널분석 > 바이럴 마케팅의 성공사례
네이버 중심의 채널의 다양화
마켓컬리 - 온라인마케팅 채널분석 > 마켓팅 채널의 다양함
블로그와 매거진 중심으로 활발한 콘텐츠를 개발하여 주부들에게 신뢰성을 높이고 프리미엄적인 브랜드 이미지를 구축하고 있다 .
