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20D: 10 momentos memorables de comunicacin polticaAntoni Gutirrez-Rub@antonigr

Twitter, el gora moderna Facebook, la segunda pantalla Los test La campaa ciudadana Los millenials El voto rogado y el voto migrante Memecracia electoral Las estrategias digitales Los debates La poltica es, tambin, un plat

Twitter, el gora moderna1

Twitter como punto de referencia parala conversacin y el debate poltico, frente a una gran indecisin y volatilidad electoral.

#7dElDebateDecisivo fuercord de conversacin socialen Espaa.

Twitter ha sido determinante entre jvenes de 18 a 24 aos:

1 de cada 2 an no haba decidido a quin votar1 de cada 2 consult tuits relacionados con polticaUn 44% considera que Twitter le ayuda a obtener ms informacin poltica4 de cada 10 tuitean su opinin poltica

Los hitos de la campaa electoral del #20D (con ms de 200 tweets por minuto) Fuente: @yo_Antitwitter

Vine o gifs como arma poltica y multiplicador de visitas y retuits.Auge de los vdeos cortos

https://blog.twitter.com/2013/testing-live-tweeting-with-mlb

De lo macro a lo micro:Pequeos detallesHistorias personales y familiaresBackstage y preparacinCuriosidadesHumanizar al candidato y al partido, a su genteVdeopoltica

Facebook, la segunda pantalla2

Facebook ha mostrado todo su potencial como segunda pantalla.

Losvdeos de apoyo a las candidaturas, o los vdeos de los candidatos han tenido una gran repercusin en un pas con ms de 21 millones de perfiles en esta red social.

Esta red nos ofrece mucha informacin segmentada, imprescindible para la compol.

Adems, Facebook ha explorado su dimensin off/on y ha organizado el primer Facebook Meeting en la Plaza de Callao, con candidatos a la Presidencia.

En las gran pantalla de Callao se mostraba lo que los candidatos haban hecho ese da y mostrado en Facebook Live.

Las elecciones generales han sido el tema ms comentado este ao en la plataforma, y desde el verano hasta ahora 4,9 millones de personas han hablado sobre temas polticos en ms de 45 millones de interacciones.

21 MILLONES DE USUARIOS EN ESPAA

El uso de Facebook live consegua miles y miles de visualizaciones, mientras que mediante Periscope de Twitter solo se consegua una dcima parte.

En FB, tus amigos ven que ests viendo en directo a un candidato y tambin pueden entrar.

USO DE FACEBOOK LIVE: MILES DE VISUALIZACIONES

El uso de Facebook questions&answers (preguntas y respuestas) tambin fue utilizado por diferentes candidatos, con mucho xito, especialmente por Errejn y Pedro Snchez.

USO DE FACEBOOK QUESTIONS&ANSWERS

TUS AMIGOS VEN EN SU MURO QUE T LO ESTS VIENDO Y PUEDEN VERLO TAMBIN

En este canal, los vdeos cortos tambin eran ms compartidos y ms vistos.Esta tipologa de contenidos, con vdeos nativos, ayudaban a mejorar la visibilidad.

VDEOS CORTOS PARA MAYOR DIFUSIN

Facebook tambin activ el botn He Votado, para animar a la gente a que acuda a las urnas.

Los Tests3

La diversidad y la calidad de test para resolver las dudas electorales ha sido una constante en esta campaa.

Losmedios de comunicacinhan explorado a fondo estas herramientas de autochequeo ideolgico.

Su xito, debido al gran nmero de indecisos y, tambin,su mejora desde elecciones anteriores,es un buen ejemplo de lo que viene: ms tecnologa de comparacin y anlisis para mejorar la calidad de nuestra decisin.

Estos tests y anlisis ajenos eran aprovechados por los partidos, siempre que eran buenas noticias para ellos.

Las campaas ciudadanas4

El ecosistemade comunicacin y movilizacin polticos no se limita al mbito de gestin del partido y del equipo de campaa y su autoridad.

Otra vez, como ya sucedi en lacampaa de Manuela Carmena, la creatividad social ha desbordado los mrgenes de las campaas.

Los mejores contenidos eran reutilizados por los partidos polticos.

Tambin se pedan acciones para que los activistas enviaran contenidos propios.

Entre otras iniciativas, #PurpleRain20D ha sido el hashtag que agrupado el diseo de miles de activistas creadores que, con su sentido del humor, su imaginacin y su innovacin estn renovando los cdigos comunicativos de la poltica.

Las campaasya no son propiedadde los partidos.

Los millennials5

Los millennials son, a su vez,un desafo y un reto para la poltica. Son un pblico complejo y difcil de tratar.

Pueden mantenerse al margen de la poltica, mostrarse apticos, desencantados, indiferentes. O pueden movilizarse y mostrar sus dientes.

De una manera u otra, desinteresados o movilizados, seguirn siendo losprotagonistas de la nueva polticadurante algunos aos ms. Para ellos y ellasla poltica sertecnopoltica, o no ser.

@Rubeen_69 es muy joven pero ha sabido esperar su momento, paciente e inteligentemente. La venganza es un plato que se sirve fro.

Cuatro aos despus de ser ninguneado torpemente por Mariano Rajoy (por su precoz edad -15 aos- para debatir sobre poltica) Rubn le devuelve el golpe conun tuit magistralen donde reivindica el poder de su voto.

Ha sido uno de los momentos estelares de esta campaa.

En 2025 sern el 75 % de la fuerza laboral del mundo.

El uso del mvil, adems, ha sido una constante en este pblico.

Con el mvil se informan y pueden participar en la poltica.

El voto rogado y el voto migrante6

El debate sobre las dificultades para ejercer el voto exterior es yaimparable. E intolerable.

La campaa #RescataMiVoto, lanzada por Marea Granate, ha movilizado a miles de personas que han cedido su voto a emigrados espaoles. La propuesta es imaginativa y creativamente reivindicativa.

Memecracia electoral7

Esta campaa mostr, una vez ms, el poder de lamemecracia.

Es la fuerza creativa del ARTivismo digital y la potencia seductora del humor. Ante cada nueva aparicin pblica de los candidatos o ante cada nuevo hito de campaa, las redes se inundaron de irona y parodia en forma de memes.

Loscarteles promocionalesconMiss Piggy haciendo de Soraya, por ejemplo,el atril vacode Rajoy en el debate de El Pas, laentrevista de Rajoy y Bertin Osborne todos estos acontecimientos tuvieron sus memes. Inventiva, originalidad, osada, humor.

Una de las piezas que ha resultado ms viral, ha sido elvdeo meme en el que el protagonista de Pulp Fiction, Vincent (John Travolta), comenta las elecciones generales espaolas.

Las estrategias digitales8

En esta campaa, los equipos de movilizacin digital han llegado a su madurez poltica y organizativa. En algunos casos, han sido capaces de liderar la estrategia general, como ha sucedido con elequipo de La Cuevade Alberto Garzn.

Sin su imaginacin, atrevimiento, y su humor sin complejos, no habran podido superar las limitaciones y las trabas- que su candidatura ha tenido.

Su campaa ha sido exitosa por efectiva. Y sin ella, Garzn no hubiera podidocompetir.Y ganar. Como sucedi en debate a cuatro que lo gan en las redes el candidato que no fue invitado.

La dinmica irnica abierta por La Cueva ha sido emulada hasta por el mismsimo Mariano Rajoy en su ocurrentey efectivo tuit de las gafas voladoras.

Tambin las redes han sido usadas como Crowdfunding.

Y el uso de vdeos cortos ha triunfado como una arma efectiva. Sencillos, rpidos de realizar, creativos

Por ejemplo, tambin como autoayuda a los propios militantes, como hizo el PSOE al ver malos resultados en todas las encuestas (y el vdeo les dio la razn finalmente)

En el PSOE, adems, se us una nueva idea, la bsqueda de nuevos nodos no partidistas.

Para llegar a ms gente, se buscaban retuits de asociaciones y ONGs. La difusin, as, se multiplicaba, y no parecan mensajes polticos.

Se haca a travs de retuits y de retuits comentados. Tambin etiquetando.

La calendarizacin era otro modo de relacionarse con nodos ajenos.

Los debates9

Han sido,una vez ms, decisivos. Desde la novedad delencuentro organizado por El Pas, que fue emitido exclusivamente por Internet, hasta el formato previsibledel debate cara a caraentre Pedro Snchez y Mariano Rajoy

Hubo tiempo tambin paradebates universitarios(aunque slo con losnuevos) y para unoen 140 caracteres, organizado por Twitter y dirigido a los ms jvenes.

Formatos que reflejaron la convivencia entre lo nuevo y lo viejo, entre lo moderno y lo tradicional. Debates, adems, con altsimas audiencias, tanto televisivas (9,2 millones para la cita a cuatro y 9,7 para el cara a cara), como impacto en redes (el cara a cara, por ejemplo, fuetuiteado por 134.000 usuarios nicos).

La poltica es, tambin, un plat10

Lasnuevas habilidades escnicas(bailar, cantar, hacer rer) se combinan con las deportivas (sea en formato comentarista radiofnico, como Mariano Rajoy), las actividades de riesgo o la conduccin temeraria.

Es lapoltica pop.

Se trata de mostrar unas competencias nuevas, en donde el poltico queda a merced del conductor televisivo y este de su audiencia multipantalla. Esta, insaciable y vida de espectculo, quiere rerse de quien a casi siempre debe soportar o resignarse.

El poltico, en este contexto, se ve sometido a una gincana de plats, ocurrencias y ancdotas que convierten lo accesorio en definitorio. Y lo escnico en esencial.

El primero en hacerlo fue Pedro Snchez, quien para escalar en las encuestas fuecon Planeta Calleja a subir el Pen de Ifach. Albert Rivera eligi el mismo programa de TV para intentar dar vuelta la campaavolcando en un Rally. Pablo Iglesias nos mostr en El Hormiguero que tiene uas de guitarrero. Rajoy, para no ser menos, defendi los colores del Bara enun futboln con Bertn Osborne.

Conclusiones11

Los debates son los que mueven ms la campaaLas encuestas han sido buenas para algunos partidos, pero no reales. La volatilidad e indecisin es enorme.La poltica pop ha llegado para quedarse. La televisin como principal arma electoral.Los jvenes tienen mucho que decir, y dicen mucho. Y con tantos indecisos, pueden convencer a sus padres y abuelos.Facebook ha llegado a ms gente que Twitter. El segundo es donde la gente se informa y re, el segundo, donde participan y ven acciones polticas de sus contactos.Los vdeos cortos, en redes, son un contenido idealLos memes son una constante. El partido que mejor se adece, mejor uso podr hacer de ellos a su favor. La respuesta rpida es, pues, ms importante que nunca.En redes, las relaciones son lo ms importante para llegar a nuevos pblicos.