Индустрия красоты 2025

Глобальные тенденции

Отказ от операций и инъекций

ü  Пластические операции и инъекционные

методы – крайняя мера.

ü  Основной тренд – общее омоложение и

уход, сбалансированный образ жизни.

Стареть – естественно ü  Рост числа пожилых женщин – возрастные изменения

перестают прятать любой ценой, их не только

корректируют, но и обыгрывают.

ü  Сохранение молодого внешнего вида, но не в ущерб

здоровью.

Клеточная косметика ü  Уже сейчас на рынке предлагают средства со

стволовыми клетками растений и индивидуальные

кремы с вашими собственными стволовыми клетками.

ü  К 2024 большая часть косметики будет изготовлена с

применением клеточных технологий.

Индивидуальная косметика ü  Анализ кожи и состояния здоровья с помощью экспресс-

тестов и дерматоскопов – передача информации на

производство и автоматическое изготовление

индивидуальной косметики.

СПА вместо салонов ü  В 2004 году во всем мире было 5000 СПА, сейчас в

одной России их столько же.

ü  СПА – центр целостного подхода к омоложению и уходу

за собой. Разные форматы СПА: курорты, городские, в

офисе, в аэропорте, СПА у дома.

Роботы заменят косметологов ü  Все простые процедуры будут автоматизированы:

массажи, часть СПА процедур, простые уходы.

ü  За человеком останутся процедуры, предполагающие

ответственность: инъекции, хирургия, пилинги.

Индивидуальный сервис ü  Салон приезжает к клиенту: мобильные студии красоты,

дистанционная диагностика, оказание услуг на

расстоянии.

Блоги и СМИ – новые салоны

красоты ü  Потребитель покупает услуги по уходу за собой прямо

на любимом сайте, напрямую из бьюти-обзора.

ü  Практически все услуги и товары в области красоты

продаются через интернет, в основном – через

мобильные устройства.

Возможность попробовать не

выходя из дома ü  Смартфоны передающие аромат и тактильные

ощущения.

ü  Тестовые процедуры на дому.

ü  Подписка на наборы мини-упаковок.

ü  Подписка на услуги в области красоты.

Тем временем в России

Главное при проверке – правильно назвать услугу в прейскуранте

1.  Два конфликтующих документа: ОКУН и номенклатура медицинских услуг (приказ Минздравсоцразвития №1664н.)

2.  По сути в документах описаны одни и те же услуги, но разными словами. Возьмете описание из ОКУН – это бытовая услуга, мед. лицензия вам не нужна, возьмете описание из номенклатуры – вас оштрафуют за оказание мед. услуг без лицензии.

Пример:

•  Формулировка ОКУН: «Косметические маски по уходу за кожей лица и шеи с применением косметических средств»

•  Формулировка из номенклатуры: «Наложение маски на лицо»

Бум в области инъекций

1.  Клиники – самый популярный формат в индустрии красоты, СПА не так популярны, как во всем мире.

2.  Инъекционные методы (ботулотоксин типа А, мезонити и контурная пластика) – самые популярные процедуры сегодня и останутся такими через 10 лет.

Покупки оффлайн ü  Сейчас только 5% косметики и услуг в сфере красоты продается

онлайн. Средний мировой показатель – 10%, в США – 44%.

ü  В США онлайн продажи товаров и услуг в сфере красоты превысят 50% уже в 2015 году, крупнейшие продавцы – Amazon и eBay. В России к 2024 году доля онлайн продаж не превысит 20% рынка.

Эффект санкций ü  Замедление онлайн-продаж, замораживание различий между

Российским и мировыми рынками.

ü  Подорожание импортной косметики, переориентация салонов и потребителей на российские и азиатские аналоги.

ü  Возможность заменить средства из США и ЕС на азиатские ограничена из-за различий в особенностях кожи и культуре потребления.

В погоне за вечной молодостью

ü  Повышенный спрос на декоративную косметику – ее потребление на одну женщину вдвое выше, чем в ЕС. Декоративной косметики продается больше, чем средств по уходу за кожей.

Как составлялся прогноз:

1.  Анализ вакансий в области косметологии за 2013-2014 год

(по данным сервиса headhunter и кадрового центра

Института).

2.  Опрос 20 экспертов индустрии красоты в России и за

рубежом.

3.  Анализ экспертов Института Дом Русской Косметики

4.  Данные исследований рынка и прогнозов Morgan Stanley,

Data Insight, «Старая Крепость»

О Доме Русской Косметики Создан в 1989 году как подразделение Российской Академии Наук. Занимается подготовкой косметологов и изданием учебных пособий в области косметологии, обучает более 600 специалистов в год. Ежегодно проводит исследования эффективности профессиональной косметики. Среди партнеров Института: World Class, Линлайн, Aldo Coppola, Babor, РУДН. www.cosmeticru.com

seva@cosmeticru.com

info@cosmeticru.com

+7-(495)-642-43-99