L’Italia alla luce del sole (o sotto al sole): i dati della ricerca AIDECO sulle abitudini degli italiani

1 © 2015 Ipsos. 1

Sole Sicuro SIMONE ANDREA TELLONI Head of Ipsos Healthcare

Presentazione risultati indagine

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METODOLOGIA

3 © 2015 Ipsos.

I rispondenti METODOLOGIA

• L’indagine Sole Sicuro è stata realizzata presso due campioni

– Main sample: popolazione off-line residente in Italia

– Boost: popolazione di genitori di bambini di età compresa da 0 a 14 anni

• Le interviste sono state realizzate online inviando ai panelisti Ipsos un link al quale potersi

collegare e rispondere alle domande.

• In totale sono state realizzate 1100 interviste di cui

• Main sample 800 casi rappresentativi della popolazione italiana off-line dai 18 anni in su

• Boost: 300 casi rappresentativi della popolazione residente in Italia, dagli 0 ai 14 anni.

• L’indagine è stata realizzata a Marzo 2016.

IL CAMPIONE

5 © 2015 Ipsos.

Adulti IL CAMPIONE

49%

51%

Sesso Età

10

17

21

22

31

18-24

25-34

35-44

45-54

55-74

Area geografica

Nord Est 19% Nord Ovest 27%

Centro 20%

Isole 11%

Sud 24%

Età media 45 anni

Base: totale campione (b=801)

6 © 2015 Ipsos.

Genitori IL CAMPIONE

Età figlio

18

21

35

27

0-2 anni

3-5 anni

6-10 anni

11-14 anni

Area geografica

Nord Est 20%

Nord Ovest 26% Centro 18%

Isole 11%

Sud 25%


I RISULTATI

La conoscenza degli effetti dell’esposizione solare e delle misure di protezione

9 © 2015 Ipsos.

GLI ITALIANI INDICANO SPONTANEAMENTE GLI EFFETTI DELL’ESPOSIZIONE SOLARE…

Q0. Cosa pensa che l’esposizione solare potrebbe portarle?

Base: totale campione

Valori %

86

67

42

20

12

9

36

15

13

11

5

2

14

6

ALMENO UN EFFETTO NEGATIVO

EFFETTI NEGATIVI A LUNGO TERMINE

Tumore/melanoma

Danni/malattie pelle

Invecchiamento precoce pelle

Macchie cutanee

EFFETTI NEGATIVI A BREVE TERMINE

Eritema solare

Scottature

Irritazioni cutanee (dermatiti, …

Ustioni

Effetti sull'organismo (insolazione, colpo …

EFFETTI POSITIVI

Non sa

Adulti


93

74

43

30

10

9

38

16

14

11

5

4

9

4

Genitori


10 © 2015 Ipsos.

... RICONOSCONO GLI EFFETTI IMMEDIATI DELL’ESPOSIZIONE SOLARE

Q1. Quali tra le seguenti pensa che siano le conseguenze immediate per la pelle derivanti dalla scorretta esposizione ai raggi solari?


Valori %

93

58

58

30

25

Eritemi, scottature

Macchie solari

Secchezza della pelle

Reazioni abnormi della pelle

Stimolazione sintesi vitamina D

Adulti


94

65

58

37

28

Genitori


11 © 2015 Ipsos.

… E ANCHE GLI EFFETTI TARDIVI DEI RAGGI SOLARI

Q2. Quali tra le seguenti pensa che siano le conseguenze tardive per la pelle derivanti dalla scorretta esposizione ai raggi solari?


Valori %

87

72

66

23

16

Tumori della pelle

Aumento delle rughe

Invecchiamento globale e rapido dellapelle

Ispessimento cutaneo

Protezione ossea

Adulti


92

72

70

23

17

Genitori


13 © 2015 Ipsos.

PER I GENITORI È QUINDI IMPORTANTE PROIETTARE NELLE SCUOLE UN FILMATO ISTRUTTIVO SUI BENEFICI E I DANNI DEL SOLE

Q25. Se esistesse un filmato che spiegasse i benefici e i danni del sole, vorrebbe che venisse proiettato nelle scuole?

Base: utilizza prodotti solari per proteggere la pelle del figlio

Valori %

Base: utilizza prodotti solari per proteggere la pelle del figlio (b=299)

Sì, sarebbe molto utile

89%

No, sarebbe uno spreco di tempo

6%

Non saprei

5%

Genitori

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GLI ITALIANI AMMETTONO DI NON CONOSCERE ABBASTANZA LA DIFFERENZA TRA FILTRI CHIMICI E SCHERMI FISICI

Q12. Sempre parlando di sistemi per la protezione solare, direbbe di conoscere la differenza tra filtri chimici e schermi fisici?


Valori %

Adulti Genitori

Base: totale campione (b=301) Base: totale campione (b=801)

Sì 15%

No 43%

Non abbastanza,

vorrei più informazioni

42%

Sì 20%

No 41%

Non abbastanza,

vorrei più informazioni

39%

15 © 2015 Ipsos.

ANCHE TRA CHI RITIENE DI CONOSCERE LA DIFFERENZA TRA FILTRI CHIMICI E SCHERMI FISICI SOLO IN UN CASO SU DUE È IN GRADO DI DEFINIRLA CORRETTAMENTE

Q12a. Potrebbe descrivere brevemente qual è, secondo Lei, la differenza tra filtri chimici e schermi fisici?

Base: conosce la differenza tra filtri chimici e schermi fisici

Valori %

Adulti Genitori

Base: conosce la differenza tra filtri chimici e schermi fisici (b=121) Base: conosce la differenza tra filtri chimici e schermi fisici (b=61)

53%

Definizione CORRETTA sia di filtro chimico che di schermo

fisico

23%

Definizione ERRATA sia di filtro chimico che di schermo fisico

48%

26%

La protezione della pelle durante l’esposizione solare

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IL METODO DI PROTEZIONE PREFERITO DAGLI ITALIANI SONO I PRODOTTI PER LA PROTEZIONE SOLARE

Q3. Quale tra le seguenti azioni meglio descrive le misure che lei adotta per evitare i danni solari?


Valori %

79

69

35

19

1

Uso prodotti per la protezione solare

Evito di espormi al sole nelle ore piùcalde

Adotto delle protezioni per ripararmi dal sole come cappello, maglietta,[…]

oppure cerco di rimanere all’ombra

In generale, evito di espormi al sole

Nessuna delle precedenti

Adulti


88

64

37

14

1

Genitori


18 © 2015 Ipsos.

GLI ITALIANI UTILIZZANO REGOLARMENTE PRODOTTI PER LA PROTEZIONE SOLARE

Q4. Quando è molto esposto al sole, utilizza prodotti per la protezione solare?


Valori %



59

65

24

25

12

7

4

2

2

1

Adulti

Genitori

Sempre o quasi sempre Spesso Qualche volta Raramente Mai

T2B B2B

83 6

90 3

19 © 2015 Ipsos.

I GENITORI ITALIANI SI PRENDONO CURA DELLA PELLE DEI PROPRI FIGLI DURANTE L’ESPOSIZIONE SOLARE

Q22. Utilizza prodotti solari per proteggere la pelle di suo figlio quando è esposto al sole?


Valori %



80 14 4 1 1 Genitori

Sempre o quasi sempre Spesso Qualche volta Raramente Mai

T2B B2B

94 2

20 © 2015 Ipsos.

GLI ITALIANI CHE UTILIZZANO PRODOTTI SOLARI NE RIPETONO L’APPLICAZIONE PIÙ VOLTE AL GIORNO, MANTENENDONE COSTANTEMENTE ATTIVA L’EFFICACIA

Q5. Quante volte applica il prodotto solare quando è esposto?

Base: utilizza prodotti per la protezione solare

Valori %

Base: utilizza prodotti per la protezione solare (b=789)


36

30

45

44

19

26

Adulti

Genitori

Una volta, quando arrivo nel luogo di esposizione (spiaggia, piste da sci, etc.)

Non più di 2-3 volte al giorno

Più di 3 volte al giorno

Almeno 2 volte al giorno

64%

Almeno 2 volte al giorno

70%

21 © 2015 Ipsos.

NELLA SCELTA DEL PRODOTTO SOLARE SONO PRIVILEGIATI SPF MEDI E ALTI

Q7. Quale fattore di protezione utilizza abitualmente?


Valori %


Molto Alta 18%

Alta 40%

Media 36%

Bassa 6%


Molto Alta 21%

Alta 40%

Media 34%

Bassa 5%

Adulti Genitori

22 © 2015 Ipsos.

GLI ITALIANI SCELGONO IL PRODOTTO SOLARE IN BASE AL PROPRIO FOTOTIPO

Q6. Quando acquista un prodotto solare, sceglie il prodotto solare più adatto al suo fototipo?


Valori %


Sì

80%

Non sa cosa si

intende

7%

No

8% Sì

89%

Non sa cosa si

intende

5%

No

6%


Adulti Genitori

23 © 2015 Ipsos.

TUTTAVIA MENO DI UN ITALIANO SU DUE CONOSCE IL PROPRIO FOTOTIPO

Q16. Lei conosce il suo fototipo?


Valori %



5

4

10

14

14

16

9

9

2

3

1

2

59

52

Adulti

Genitori

Sì, sono fototipo 1 Sì, sono fototipo 2 Sì, sono fototipo 3 Sì, sono fototipo 4

Sì, sono fototipo 5 Sì, sono fototipo 6 No, non lo conosco

24 © 2015 Ipsos.

PREZZO E MARCA SONO I PRINCIPALI DRIVER DI SCELTA DEI PRODOTTI PER LA PROTEZIONE SOLARE

Q9. Quali tra i seguenti aspetti prende in considerazione nella scelta dei prodotti per la protezione solare?


Valori %

43

40

28

23

21

20

9

Prezzo, promozione

Marca, pubblicità

Consigli dell’addetto alla vendita

Consigliato da associazionimediche/medici dermatologi

Prescritto dal mio medico/dermatologo

Consigli di amici/conoscenti

Scelta casuale

Adulti

48

48

29

26

25

19

5

Prezzo, promozione

Marca, pubblicità

Consigliato da associazionimediche/medici dermatologi

Consigli dell’addetto alla vendita

Prescritto dal mio medico/dermatologo

Consigli di amici/conoscenti

Scelta casuale

Genitori

Base: utilizza prodotti per la protezione solare (b=789) Base: utilizza prodotti per la protezione solare (b=299)

25 © 2015 Ipsos.

L’EFFETTO PIÙ IMPORTATE DI UN PRODOTTO SOLARE È LA PROTEZIONE DAI DANNI A BREVE TERMINE CHE L’ESPOSIZIONE SOLARE POTREBBE PORTARE

Q10. Di seguito sono riportate le caratteristiche che un prodotto per la protezione solare potrebbe avere…le ordini dalla ….più importante alla meno importante. Base: utilizza prodotti per la protezione solare Classifica

Adulti & Genitori


1 Evitare le scottature

2 Prevenire patologie legate alle radiazioni solari

3 Prevenire le macchie cutanee

4 Consentire un’abbronzatura uniforme

26 © 2015 Ipsos.

LA CARATTERISTICA ORGANOLETTICA PIÙ IMPORTANTE DI UN PRODOTTO PER LA PROTEZIONE SOLARE È LA CAPACITÀ DI PROTEGGERE EFFICACEMENTE DAL SOLE

Q11. Di seguito sono riportate le caratteristiche che un prodotto per la protezione solare potrebbe avere…le ordini dalla ….più importante alla meno importante. Base: utilizza prodotti per la protezione solare Classifica

Adulti & Genitori


1 Protezione efficace dal sole

2 Resistente all’acqua

3 Facile da spalmare e che non lascia residui di bianco sulla pelle

4 Rapido assorbimento

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PER I GENITORI LA SCELTA DEL PRODOTTO SOLARE PER I PROPRI FIGLI È LEGATA ALLA SUA IDONEITÀ A PROTEGGERE LE FASCE PIÙ GIOVANI

Q22. Utilizza prodotti solari per proteggere la pelle di suo figlio quando è esposto al sole? Base: totale campione Valori %

90% Utilizza prodotti specifici per bambini per la protezione del

proprio figlio Base: utilizza prodotti solari per proteggere la pelle del figlio

(b=299)

94% USO FREQUENTE

94% Genitori utilizza regolarmente

prodotti solari per proteggere la

pelle del proprio figlio dal sole Base: totale campione (b=301)

99% USO

Q24. Per suo figlio utilizza prodotti specifici per bambini? Base: utilizza prodotti solari per proteggere la pelle del figlio Valori %

28 © 2015 Ipsos.

PER GLI ITALIANI, PRENDERSI CURA DELLA PROPRIA PELLE DOPO L’ESPOSIZIONE SOLARE È IMPORTANTE

Q13. Utilizza prodotti doposole?


Valori %


33

38

51

53

17

9

Adulti

Genitori

Si, quando mi scotto per alleviare la sensazione di bruciore Si, ogni volta che torno dal luogo di esposizione No, non lo uso mai


29 © 2015 Ipsos.

GLI ITALIANI SONO ATTENTI ALLA PROTEZIONE QUOTIDIANA DELLA PROPRIA PELLE DAI RAGGI SOLARI

Q14. Nella vita di tutti i giorni, Lei utilizza qualcuno dei seguenti prodotti?


Valori %

48

38

25

18

30

Crema idratante viso con protezione solare

Burro di cacao/balsamo labbra con protezionesolare

Crema mani con protezione solare

Fondotinta/Make up con protezione solare

Nessuna di queste

Adulti


58

48

31

25

19

Genitori


30 © 2015 Ipsos.

IL DERMATOLOGO È UNA FIGURA IMPORTANTE A CUI CHIEDERE CONSIGLI SULLA PREVENZIONE DEI DANNI SOLARI

Q15. Le è mai capitato di chiedere consiglio al dermatologo per la prevenzione dei danni solari?


Valori %

Adulti Genitori

42% Ha chiesto consiglio al dermatologo per la prevenzione dei danni solari


56% Ha chiesto consiglio al

dermatologo per la prevenzione dei danni solari


31 © 2015 Ipsos.

DERMATOLOGO E MEDICO DI FAMIGLIA SONO LE PRINCIPALI FONTI INFORMATIVE PER CONOSCERE IL PROPRIO FOTOTIPO

Q17. Chi le ha indicato qual è il suo fototipo?

Base: conosce il suo fototipo

Valori %

Base: conosce il suo fototipo (b=332) Base: conosce il suo fototipo (b=144)

Adulti

Dermatologo

44%

Medico di base 22%

Farmacista 15% Altro

medico 1%

Nessuno di questi 18%

Derma-tologo 44%

Medico di base 24%

Farmacista 19%

Nessuno di questi 13%

Genitori

SINTESI

33 © 2015 Ipsos.

Gli italiani, in particolar modo coloro i quali hanno figli, sono molto informati sulle conseguenze negative sia a breve che a lungo termine, dell’esposizione solare.

Sono però poco conosciuti

• effetti positivi derivanti da una corretta esposizione ai raggi solari

• differenza tra filtri chimici e schermi fisici • il proprio fototipo Tale mancanza di informazioni

• incide su una mancata ed adeguata protezione dai raggi solari (i rispondenti che non utilizzano regolarmente prodotti solari sono quelli che meno conoscono il proprio fototipo)

• si traduce nel fatto che la quasi totalità del campione ritiene quindi particolarmente rilevante ed utile proiettare nelle scuole un filmato che spieghi i benefici e i danni del sole.

Il metodo di protezione maggiormente utilizzato durante l’esposizione solare è l’utilizzo di prodotti specifici per la protezione solare, la cui applicazione viene ripetuta frequentemente nel corso dell’esposizione solare, i genitori utilizzano regolarmente prodotti solari anche per proteggere la pelle del proprio figlio dal sole.

La scelta del prodotto è dettata da driver economici e, in forma minoritaria, da una fedeltà rispetto ad un brand.

Il prodotto viene considerato per la capacità di proteggere dai danni immediati e più a lungo termine dell’esposizione solare

nonché dalla capacità di resistere all’acqua.

34 © 2015 Ipsos.

THANK

Simone Andrea Telloni [email protected]

Health & Medicine

L’Italia alla luce del sole (o sotto al sole): i dati della ricerca AIDECO sulle abitudini degli italiani