©

©

Naš pristop je strateški …

Situation – situacija: Kje smo sedaj?

Objective – cilj: Kje bi radi bili?

Strategy – strategija: Kako bomo prišli do tja?

Inovate – inovativni preboj: V čem smo edinstveni?

Concept – koncept: Kakšen bo naš vodilni koncept?

Tactics – taktika:

Katera orodja bomo uporabili, kako in kdaj?

Action – akcija:

Kaj je treba narediti, kako učinkovito uporabiti orodja?

Control – nadzor: Kako in kdaj vemo, da smo prišli na cilj

(prej je treba definirati pravila)?

©

Situacija: kje smo sedaj ► ►

©

Situacija: kje smo sedaj ► ►

ASOCIATIVNI PRIKLIC SANOLABOR – FOKUSNA SKUPINA

Razne telesne anomalije

Poškodovani ljudje Medicinske postelje Invalidi

Povoj

Upokojenci

Pomoč na domu

Medicinski pripomočki

Lekarna

©

Situacija: kje smo sedaj ► ►

Zelo zakoreninjena komunikacija, brand na

področju medicinskih pripomočkov Zelo nepovezana in nefunkcionalna

komunikacija v povezavi z ostalimi produkti

Hladna barvna in sterilna komunikacija za

vse proizvode – taka komunikacija je

primerna le za..

Ni ustrezno prirejenega

vizualnega komuniciranja

posameznih proizvodov

Vizualno ne sledi pisani

komunikaciji – ostali

proizvodi

Internetna stran je

primerna izključno primarni

dejavnosti

Barvna komunikacija

izkazuje visok cenovni

razred

©

• Ustrezno pozicioniranje - EKO segment

Cilj: kje bi radi bili.. ► ►

©

Cilj: kje bi radi bili.. ► ►

©

Strategija: Kako bomo prišli do tja? ► ►

optimalen koncept ► branding ► racionalizacija ►prodaja

Sistematika

Sanolabor - eko

Nova BZ ali

LOOP – Sanolabor klub

Ustrezna arhitektura BZ

Poznavanje potrošnika

Razločevalna prednost/inovativnost/kreativa

Racionalizacija

©

K čemustremimo ► ►

ŽIVETI ZDRAVO

SEM STRANKA SANOLABOR-JA

©

K čemustremimo ► ►

GIBANJE

©

Razvojideje

Konkretizacija ►

Sistematičen pristop

Opinion leaderji

Facing

PR being green

Svetovanje – internet sled

©

Razvojideje

Konkretizacija ►

Diferenciacija

EKO

Medicinski pripomočki

Hladno sterilno

Toplo, nežne barve

©

Razvojideje

Konkretizacija ►

Primer oglaševanja

NOVO! Naravna kozmetika – Suki v trgovini:

NOVO! Naravna kozmetika – Suki v trgovini:

V KATERO TRGOVINO BI ZAVILI PO

NARAVNO KOZMETIKO?

©

Razvojideje

Konkretizacija ►

Komunikacija ustreza produktu

EKOLOŠKA PREHRANA

MEDICINSKI PRIPOMOČKI

©

Inovativnipreboj:

V čem smo edinstveni? ► ►

Dostopnost / število trgovin Svetovanje/ strokovno osebje

Možnost ozaveščanja ljudi Zanesljiv, močan in zaželen

partner naravnih BZ

©

Inovativnipreboj:

V čem smo edinstveni? ► ►

Če ješ z glavo – ješ bio Glava – simbolika pametnega

pristopa - svetovanje

Simbolna podpora pri oglaševanju

in zgodbi – nezavedni nagovor

Zdrava Glava - zdrav um - zdrav

duh – zdravo telo

Zdrav duh v

zdravem

telesu.

Zdrava glava

v zdravem

telesu

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Dvoje v enem / split

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Dvoje v enem / zdravi split v

trgovini

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Jem z glavo. Jem zdravo.

BODI COOL!

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Ločujem, ker sem

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Športam, ker sem

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Promocija znane osebe, ki ni

strokovnjak

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Zgodbice Zdrave

Glave za otroke!

Ozaveščamo in

oglašujemo na nivoju

otrok.

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Sprostite se z

Zdravo Glavo

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Jemo z glavo. Živimo zdravo.

Srečna družina je

zdrava družina!

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Jem z glavo. Rastem zdravo.

Zdravi otroci so

naše največje

bogastvo!

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Jem z glavo. Sem zdrava.

Moja babica bo še

dolgo z mano. Je

zdravo!

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Ugodnejše jem zdravo. Z

glavo.

Vem kako živeti zdravo. Z

glavo.

SMS obveščanje – zdravi

nasveti

Nasveti nutricistov Nasveti Sonje Lončar ali

naredimo svojo front

osebo

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Naš program je

dovršen, strogo izbran –

certifikati, certifikati,..

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

Je način življenja

Opinion leaderji

Sanja Lončar Za zdravje človeka in narave

45.000 donacij mesečno

Živi zdravo – živi z

glavo

Movement – zdravo

gibanje

Movement – zdravo

gibanje

©

Koncept:

Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►

ZDRAVA GLAVA OBNORELA SLOVENCE!

Zdrava glava z ozaveščanjem zdravega

življenja pridobiva z dneva v dan več

privržencev.

Zdrava glava ima tudi podporo države saj

promovira Eko kmetije…

©

LOOP (social media KLUB)

Razvojideje

Konkretizacija ►

©

©

Naš cilj je …

©