Upload
joke-de-nul
View
508
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
4 Januari
Sociale marketing : Planningsproces AidsTom Taelman | Diego Paris | Miguel Beretta | Jean-Philippe Gilleman | Joke De Nul
Aids bij jongerenPreventie
Proces
✤ Analyse
✤ Strategie planning
✤ Tactische planning
✤ Uitvoering
✤ Evaluatie
Analyse: omgeving
✤ Aanmoedigend- Technologisch (condoom, de pil, ...)- Publieke opinie- Organisaties- Media
✤ Ontmoedigend- Cultuur (religie, ...)- Economische (kostprijs voorbehoedsmiddelen)
Analyse populatie
✤ Demografische kenmerken
✤ Levensstijl
✤ Informatie
✤ Verwachtingen
Demografische kenmerken
✤ Leeftijd- mannen 30-35j- vrouwen 25-29j => grootste risicogroep
✤ Geslacht- mannen en vrouwen
✤ Opleiding
✤ De andere kenmerken spelen geen cruciale rol in de uitwerking van onze campagne
Aids bij jongeren
Levensstijl
✤ Losbandige levensstijl verhoogt de kans op aids
Informatie
✤ Seksuele voorlichting - school- ouders
✤ Media- journalistiek- reclamecampagnes
Verwachtingen
✤ Remedie
✤ “Het zal mij niet overkomen”
✤ “Aids is niet zo erg als het vroeger was”
Analyse gedrag
✤ Product- Seks zonder voorbehoedsmiddelen- Voordeel: betere ervaring van seks- Nadeel: kans op het vatten van soa’s
✤ Prijs- De voorbehoedsmiddelen hebben hun kostprijs
✤ Plaats- Overal en op elk mogelijk ogenblik
✤ Promotie- Het wordt moeilijker om jongeren te bereiken over aidsproblematiek. Ze worden er ongevoelig voor.
✤ - Er wordt te weinig gecommuniceerd met de doelgroepen over het gevaar van HIV.
Strategische planning
✤ Doelstelling
✤ Keuze doelgroepen en segmenten
✤ Positionering
✤ Samenwerkingsverbanden
Doelstelling
✤ Informeren:- Risico’s- Voorbehoedsmiddelen
✤ Gevolg: - Minder hiv-besmettingen
Keuze doelgroepen en segmenten
✤ 10 tot 19 jaar (Schoolgaande jeugd)
✤ Aard seksuele gedrag
✤ Cultuur
✤ Seksuele kennis
Positionering
✤Veilige seks
Samenwerkingsverbanden
✤ Aidstelefoon
✤ Scholen
✤ Media
✤ Durex
✤ HIV Vlaanderen
✤ het Aidsteam
✤ Sensoa
✤ IPAC soa en aids vzw
✤ Holebi verenigingen
✤ Aidspatienten
Tactische planning
✤ Marketingmix
✤ Product
✤ Prijs
✤ Plaats
✤ Promotie
Product
✤ Veilige seks- Het juist inschatten van het risico- Condooms correct gebruiken, ook op lange termijn- Zich laten testen op soa’s voor dat je het condoom achterwege laat
✤ Voordelen:- Minder kans op soa’s- Minder kans op zwangerschap
✤ Nadelen- Je hebt niet altijd een condoom bij de hand- Het is niet gemakkelijk in ‘the heat of the moment’
Prijs
✤ Geldelijke - kostprijs condooms- haalbaar voor iedereen
✤ Niet-geldelijke- Condoom moet een gewoonte worden. - Zorgen dat een condoom voorradig is.
Plaats
✤ Gewenst gedrag:- Overal waar een koppel alleen kan zijn
✤ Ondersteunende producten:- Elke winkel beschikbaar- Automaten beschikbaar
Promotie
✤ Kanalen- Media- Scholen- Aidspatiënten
✤ BoodschapVrij veilig, het verkleint de kans op soa’s en voorkomt de terminale ziekte aids.
Uitvoering
✤ Boodschap
✤ Product
✤ Promotie
✤ Plaats
✤ Prijs
Boodschap
✤ Seks is van alle leeftijden, ook jongeren
✤ Een juiste informatie en risico inschatting overbrengen van het onveilig/onbeschermd seksueel contact
Product: www.iedereenvrijt.be
✤ Sec, correct, degelijk en laagdrempelig geformuleerd
✤ anoniem
✤ interactief
✤ relationeel component
✤ Niet hip, trendy, flashy, geen turbotaal
✤ SEO vriendelijk
Promotie
✤ Affiches
✤ Spots
✤ Condooms
✤ Advertenties
✤ Persaandacht
Plaats
✤ Affiches in horeca en jeugdhuizen
✤ Spot op digitale platforms en TMF
✤ Offline:
✤ Online:
✤ Condooms
Prijs
✤ Geschatte budget: ✤ Productie site & campagne: 40.000 €
✤ Netlog 40.000 €
✤ Advertentie print 6.700 €
✤ Affiches 2.300 €
✤ Condooms 3.800 €
✤ Kosten evaluatie xxx
✤ Totaal 92.800 €
Evaluatie
✤ Strategische evaluatie
✤ Operationele evaluatie
✤ Effect evaluatie
Strategische evaluatie
✤ Zijn volgende vlakken beïnvloed?
- Product- Prijs- Plaats- Promotie
Product
✤ Jongeren hebben veilige seks- Ze schatten het risico van onveilige seks juist in- Ze gebruiken condooms, ook op lange termijn- Ze laten zich testen op soa’s voor ze het condoom achterwege laten
Prijs
✤ Geldelijke - Zijn er goedkope condooms op de markt? - Zijn condooms voor iedereen verkrijgbaar?
✤ Niet-geldelijke- Is het condoom een gewoonte?- Is er een altijd een condoom voorradig?
Plaats
✤ Gewenste gedrag:- Gebruiken koppels condooms, waar ze zich ook bevinden?
✤ Ondersteunende producten:- Hebben alle winkels condooms ter beschikking?- Zijn er binnen de 5 kilometer condoomautomaten beschikbaar?
Promotie
✤ Werkten volgende kanalen?- Media- Scholen- Aidspatiënten
✤ Kwam de boodschap over? - Vrij veilig, het verkleint de kans op soa’s en voorkomt de terminale ziekte aids.
Operationele evaluatie
✤ Werden volgende plannen juist en tijdig op het terrein uitgevoerd?
- Product- Prijs- Plaats- Promotie
Effect evaluatie
✤ Had het een impact op - kennis- relatieve kansinschatting- de attitude tegenover condoomgebruik- de perceptie van sociale normen- veilig vrijen in specifieke situaties
Vragen?